醫(yī)藥代表怎么向客戶探尋他們的需求?

    添加日期:2016年8月2日 閱讀:6532

    醫(yī)藥代表和客戶聊天,想要探尋的問題取決于自己,是想了解客戶的興趣愛好,還是和客戶拉近關(guān)系,亦或是了解客戶對產(chǎn)品的看法等等等,這些都不能一概而論。

    醫(yī)藥代表在向客戶尋求答案時,需要根據(jù)和客戶的關(guān)系和環(huán)境來定。從事醫(yī)藥營銷工作,醫(yī)藥代表有直接了當(dāng)?shù)膯柕,也有含蓄,借助寒暄話題嫁接過來的。探尋也主要是提問。如果想獲得多方面的信息,就開放式提問,盡量的給客戶發(fā)言的機會,自己集中精力去記他說的信息里自己需要的東西,并且針對這些自己想要更深入了解的信息,腦海中形成幾個關(guān)鍵的閉合式問題,大概就把這次探尋的目的達(dá)到了。

    同理心的聽取

    應(yīng)該只是在處理異議的時候吧?當(dāng)客戶提出異議的時候,不是去無情回絕,拒絕或是澄清,而是對他所說的內(nèi)容表示一定程度的認(rèn)同,減少客戶對我們的排斥感。

    另外一些時候,客戶說的東西也許就真的只是發(fā)發(fā)牢騷,人都有情緒化的時候。而在聽取客戶的內(nèi)心和深挖客戶的需求時候,我覺得同理心并不是那么重要,重要的應(yīng)該是認(rèn)真聆聽的態(tài)度和快速處理信息的能力。因為聽取內(nèi)心和深挖需求,我們是主動方,是施動者,是應(yīng)該引導(dǎo)話題的一方。

    我們想了解什么才會拋出一個什么樣的話題開始我們的拜訪,而不會是客戶直接見了我們就開始說啊說,所以有什么疑問,有什么問題,就需要好好設(shè)計下問題,讓別人不要一開始就對你無語,要讓別人愿意和你聊下去,那聊得深入了,這就是醫(yī)藥營銷技巧的一種方式,懂得這種營銷技巧,自然就清楚處方量不高背后客戶的想法是什么,此時適當(dāng)?shù)膶δ骋稽c表示認(rèn)同,也就是同理心,不需要全部認(rèn)同,只要讓客戶覺得你在認(rèn)真聽,而且也理解他就可以。

    聽到的內(nèi)心,或許只是表象,礙于某些原因說的些客套話,這也是醫(yī)藥營銷技巧的一種,那這個時候就需要更細(xì)的問題去逐漸篩,或者你疑慮的方面逐個去排查,再加上察言觀色,你真的說到心坎的時候客戶自然也就不藏著掖著,順利成章的事情。

    我們理解的所謂創(chuàng)造需求,就是在逐個排查的時候,發(fā)現(xiàn)了客戶真正在意的方向或者點,此時我們需要基于我們能爭取的資源和平臺。醫(yī)藥代表從事藥品銷售過程中,假如客戶要的我們不能爭取不到,就需要及時的澄清,但需要給他講明可以割刀的資源級別,讓客戶明白我們正在全力的做到什么樣子,表明誠意。

    責(zé)任編輯:田月華 m.mjwave.cn 2016-8-2 9:52:04

    文章來源:3156醫(yī)藥網(wǎng)

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