醫(yī)藥行業(yè)微信流量大 到底能為藥企做些什么？

添加日期：2016年1月19日 閱讀：1969

    《2015微信生活白皮書》公開數(shù)據(jù)顯示，微信已經(jīng)擁有9億用戶，日流量約占整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的30%，對(duì)于從事醫(yī)藥行業(yè)的微信，似乎能為醫(yī)藥企業(yè)做些什么。
    與此同時(shí)，一些專業(yè)技術(shù)群體如醫(yī)生，對(duì)微信端的資訊需求也逐漸加深。
    醫(yī)生的專業(yè)化水準(zhǔn)一直是中國醫(yī)療能否得以改善的核心問題之一，目前90%以上的醫(yī)生未經(jīng)過規(guī)培，45%的醫(yī)生是本科以下學(xué)歷，加之大醫(yī)院的虹吸，醫(yī)療人才分布倒金字塔結(jié)構(gòu)越來越嚴(yán)重。因而，加強(qiáng)基層與中低年資醫(yī)生的繼續(xù)教育，是解決該問題的關(guān)鍵。學(xué)術(shù)會(huì)議、上級(jí)醫(yī)院進(jìn)修、院內(nèi)輔導(dǎo)、查閱文獻(xiàn)、bbs交流、醫(yī)學(xué)網(wǎng)站閱讀等方式曾經(jīng)是醫(yī)生接受繼續(xù)教育、獲取專業(yè)資訊的主要途徑。
    如今，新媒體提供了新的途徑，微信正為醫(yī)生們打開一個(gè)更加便捷的知識(shí)窗口。
    微信能為醫(yī)藥企業(yè)傳播做什么？
    當(dāng)一個(gè)微信訂閱號(hào)具備“大量醫(yī)生用戶、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、**活躍、高閱讀量”等優(yōu)勢，它就擁有極高的專業(yè)傳播價(jià)值。通過微信，同樣的傳播內(nèi)容、到達(dá)率，傳播成本可能是其他途徑的十分之一，甚至百分之一。而讀者反饋、閱讀體驗(yàn)則更好。對(duì)企業(yè)而言，這是個(gè)不錯(cuò)的選擇，可進(jìn)行的嘗試是多種多樣的，例如：
    1、原本選擇傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊/網(wǎng)站）的發(fā)布，如產(chǎn)品研究、病例分析、文獻(xiàn)解讀和診療方案等，放在微信發(fā)布，閱讀量更高，數(shù)據(jù)報(bào)告更直觀可信。
    2、原本科室會(huì)、衛(wèi)星會(huì)、學(xué)術(shù)拜訪等活動(dòng)，可以整理成“會(huì)議報(bào)道、學(xué)術(shù)資訊、病例點(diǎn)評(píng)”在微信擴(kuò)大傳播面，或通過線上講座，減少會(huì)議規(guī)模與頻次，降低費(fèi)效比。
    3、原本通過醫(yī)藥代表進(jìn)行的征集、調(diào)研、節(jié)日拜訪、品牌活動(dòng)等，可以通過線上問卷、h5頁面、趣味游戲等方式進(jìn)行，參與度更高，成本更低�？偠�言之，通過微信，醫(yī)生將更容易接受，更樂于接受你們的“影響”。
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責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2016-1-19 14:50:17

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