醫(yī)藥營銷如何開展會議營銷模式

    添加日期:2015年6月30日 閱讀:1851

      對于醫(yī)藥營銷來說,其方法模式多種多樣,重點在于如何實施,選擇適合自己企業(yè)和行業(yè)動態(tài)的才是真理。會議營銷也是醫(yī)藥營銷企業(yè)常用的一種模式,*早多用于保健品,之后OTC和處方藥也都試用,高效,下面我們就簡單介紹下如何開展會議營銷模式。
      一、首先醫(yī)藥營銷人員要研究你會議營銷的目標(biāo)客戶群體,充分了解他們的特征和需求,結(jié)合你產(chǎn)品和服務(wù)的特點進(jìn)行細(xì)致地分析,這些不弄清楚,沒有辦法做好一個成功的會議營銷;
      二、設(shè)定明確的目標(biāo),做好會議前營銷、會議中營銷、會議后營銷三部分詳細(xì)的計劃:會議前營銷是收集消費者名單,然后通知目標(biāo)消費者到會議現(xiàn)場,簡言之,拉進(jìn)來;會議中營銷是在會議現(xiàn)場運用各種促銷手法,進(jìn)行促銷活動,盡*大的努力去激發(fā)目標(biāo)消費者的購買欲望;
      會議后,醫(yī)藥營銷是將參加了活動的目標(biāo)消費者進(jìn)行再次篩選,確定名單的有效性,做好會議后的營銷工作,重視關(guān)系和服務(wù)。使得會議營銷更具針對性、有效性和隱蔽性。
      三、別把會議營銷做得太像醫(yī)藥營銷,避免讓消費者感覺到明顯的濃厚的商業(yè)氣氛;從關(guān)心入手,增加親和力,比如做一個生動的健康保健交流會,請**講健康保健的講座,并力求讓更多的消費者參與進(jìn)來,并有效地把產(chǎn)品的某些賣點巧妙地穿插進(jìn)去就行了。
      四、一定要強調(diào)溝通,現(xiàn)場互動,重視親情服務(wù),貫徹用藥指導(dǎo),強療程弱價格,讓消費者感覺到商家舉行會議是在關(guān)心他們的病癥,而不是在賺錢!
      五、尋求和創(chuàng)造差異化、新鮮的醫(yī)藥營銷方式,考慮整合其他營銷形式,塑造熱點事件,用會議營銷激發(fā)第二輪或是第三輪的傳播途徑。就是把會議營銷做成與眾不同,使之更具眼球效應(yīng)和新聞性,然后勾引電視媒體或是網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行自發(fā)傳播,將會議營銷和事件營銷嫁接起來。
      六、注重后續(xù)的跟進(jìn)和回訪,把對目標(biāo)客戶群體的關(guān)愛做成一出連續(xù)劇,這樣很容易形成口碑效應(yīng),對后來產(chǎn)品的生命力延續(xù)和可持續(xù)發(fā)展都很有好處。

    責(zé)任編輯:楊海靜    m.mjwave.cn    2015-6-30 10:38:19

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