策劃心得

添加日期：2010年8月3日 閱讀：903

    作為一個(gè)剛剛從學(xué)校畢業(yè)的青年學(xué)生來(lái)說，在廣告這一行從事的時(shí)間比較短，但是在這段時(shí)間內(nèi)我也有了自己的一些心得和體會(huì)，愿同大家共同分享，共同進(jìn)步。
1、廣告人與策劃人
    在廣告這一行從事一段時(shí)間之后，很多人就會(huì)以廣告人自詡，而且時(shí)間越長(zhǎng)越往廣告策劃這方面轉(zhuǎn)變。實(shí)際上，關(guān)于這一點(diǎn)目前很少有人思考，廣告與策劃在廣告誕生之初直至多年前還是聯(lián)系在一起的，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，人們意識(shí)到靠單一的廣告難以讓市場(chǎng)與產(chǎn)品結(jié)合完美，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)時(shí)，全局型的策劃出現(xiàn)了。
    策劃人在企業(yè)一般隸屬于市場(chǎng)部或者企業(yè)策劃部，而在廣告公司則被稱為策劃部、品牌推廣部等。
    單一廣告更多注重的是形式的表現(xiàn)，一則畫面或者一則文案，如何在有效資源內(nèi)獲取*大的收益。策劃更多的是從全局來(lái)思考，包括成本的投入，人員的安排，資金的運(yùn)做，利潤(rùn)的空間以及廣告媒體的整合等等，這就注定了廣告與策劃的區(qū)別，同樣是出賣智力的行業(yè)，策劃面臨的是對(duì)廣告資源進(jìn)行的整合，對(duì)于從業(yè)人員的素質(zhì)要求更加嚴(yán)格。
2、方法比觀點(diǎn)重要
    做與一個(gè)廣告的從業(yè)人員，創(chuàng)新的重要性是毋庸置疑的，創(chuàng)新是靈魂，是一則廣告，一則策劃成功的關(guān)鍵。但是我認(rèn)為方法比觀點(diǎn)重要。
    在現(xiàn)下的廣告行業(yè)中，不乏有新奇觀點(diǎn)、獨(dú)特創(chuàng)新的人員，但放眼整個(gè)行業(yè)，平庸者居大多數(shù)，尤其是在山東省，受思想開放程度的限制以及媒體平臺(tái)的制約，廣告發(fā)展比較緩慢，整個(gè)山東的廣告業(yè)缺乏生氣和活力。
    在這種現(xiàn)實(shí)情況下，某些血?dú)夥絼偟那嗄昃鸵晃蹲非髣?chuàng)新、追求獨(dú)特的觀點(diǎn)，有勇氣去挑戰(zhàn)自己、搞頭腦風(fēng)暴是很好的，但忽視了腳踏實(shí)地、盲目追求觀點(diǎn)之上就是不錯(cuò)的。我認(rèn)為方法比觀點(diǎn)重要。
    對(duì)于一個(gè)剛剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的我們來(lái)說，要像外行那樣思考，像內(nèi)行那樣行動(dòng)，先掌握整個(gè)行業(yè)中的一套行之有效的做事方法，然后在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新、前進(jìn)。
3、策劃與市場(chǎng)
   做為這個(gè)廣告行業(yè)的一個(gè)從業(yè)人員，從事的策劃時(shí)間比較短，而在工作的這段時(shí)間里，我越來(lái)越深刻的體會(huì)到策劃離不開市場(chǎng)，市場(chǎng)是一則策劃實(shí)施的源泉和根基。
    一則完整、優(yōu)秀的策劃包括對(duì)市場(chǎng)的深刻洞悉、媒體的詳細(xì)了解、人事安排的恰當(dāng)合理等等。而讓我們現(xiàn)在來(lái)做顯然是欠點(diǎn)火候的，不是我們不夠資格，是我們的資本積累還不夠，能力沒有提升到一定的程度。
    所以我傾向于這一行業(yè)的從業(yè)人員先從底層干起，在市場(chǎng)上摸爬滾打幾年，切不可好高騖遠(yuǎn)，盲目前進(jìn)。待到我們的資本積累到一定的程度，自然就會(huì)發(fā)生質(zhì)變，那時(shí)的策劃方案才會(huì)有血有肉，更加貼切實(shí)際。

        責(zé)任編輯：小徐     m.mjwave.cn    2010-8-3 18:19:40

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