策劃的特殊方法

添加日期：2010年8月3日 閱讀：865

    策劃的特殊方法就是策劃的一些絕招，也可以說是“不是辦法的辦法”。它們有的只可意會(huì)不可言傳，有的不可思議，有的非常簡單，但這些方法往往能夠使許多疑難問題迎刃而解，它們更能體現(xiàn)策劃的藝術(shù)性和策劃人的獨(dú)特魅力。  
    熱點(diǎn)移用法：在商務(wù)活動(dòng)中，巧妙地移用“熱點(diǎn)”——引起當(dāng)今社會(huì)廣泛關(guān)注的問題或現(xiàn)象，必定能夠產(chǎn)生帶有煽動(dòng)性的“靈感”，引發(fā)成功的商業(yè)行為；  
    爭當(dāng)?shù)?法：成功的策劃必須爭當(dāng)?shù)?，才能引起市場的關(guān)注與厚愛，使消費(fèi)者強(qiáng)化地位感和信任度，淡化市場價(jià)格敏感度，企業(yè)才能*終獲益；  
    甘據(jù)老二法：對(duì)大多數(shù)還在發(fā)展中的企業(yè)來說，是既實(shí)際又理想的目標(biāo)，既不鋒芒畢露承擔(dān)壓力，又能豐富、充實(shí)自己，養(yǎng)精蓄銳，等待時(shí)機(jī)伺機(jī)沖刺，超越第*，定然全勝；  
    攔腰切入法：是指以小換大，以小投入換取潛在的高位起點(diǎn)，或未來的高端價(jià)值平臺(tái)，在半路乘機(jī)搭上快車，以使自身得到高起點(diǎn)的快速發(fā)展，獲得超值的利益，經(jīng)常表現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)權(quán)收購或融資策劃中以及產(chǎn)品研發(fā)或技術(shù)引進(jìn)的策劃中； 
概念提升法：就是為策劃對(duì)象提供更多的“附加價(jià)值”、“體驗(yàn)價(jià)值”。概念之所以成功是它能帶“1+1>2”的聚合效應(yīng)，同樣一個(gè)產(chǎn)品，由于新概念的提出，可以使消費(fèi)者產(chǎn)生更多的想象。  
    加減乘除法：就是用數(shù)學(xué)運(yùn)算手段為策劃對(duì)象提供更多、更經(jīng)濟(jì)實(shí)用的解決方案。許多新的產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目不需要特別的創(chuàng)新，加一加、減一減、乘一乘、除一除就會(huì)出現(xiàn)意想不到的效果。如：體育 地產(chǎn)=體育地產(chǎn)，成就了“讓運(yùn)動(dòng)就在家門口” 的南國奧林匹克花園； 農(nóng)夫山泉的廣告把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)減到只有“一點(diǎn)甜”，成就了中國飲料行業(yè)的一個(gè)知名品牌；乘法則是讓幾個(gè)產(chǎn)業(yè)或項(xiàng)目同時(shí)互動(dòng)，發(fā)生“化學(xué)”作用，產(chǎn)生質(zhì)變形成新的利潤，實(shí)現(xiàn)多方共贏，如地產(chǎn)與旅游、工業(yè)與旅游的配合互動(dòng)。當(dāng)然也可以互相借勢、互相映襯，如商業(yè)步行街、餐飲一條街等等；除法則是細(xì)分市場，除得越細(xì)，越能找到新的市場機(jī)會(huì)。  
    由上可見，策劃方法在策劃中占據(jù)著十分重要的地位，有方法就有辦法，有辦法就容易開展策劃。但是，對(duì)策劃人來說，一方面要注重對(duì)各種方法的學(xué)習(xí)和掌握，另一方面還要靈活運(yùn)用，突破思維定勢，不斷地尋找和總結(jié)更多、更新的策劃方法。特別需要主意的是：方法是達(dá)到目的的手段和辦法，“條條大路通羅馬”，只要能達(dá)到目標(biāo)，在不違法、違規(guī)、損害公眾利益的前提下，策劃就沒有固定的模式，正所謂“法無定勢”。  
    對(duì)策劃方法的不定，我們應(yīng)作如下正確的理解：  
    1、策劃方法很多，策劃者可以靈活應(yīng)用，隨時(shí)改變方法，活用已有的方法。  
    2、策劃方法自身在不斷變化，再成熟的策劃方法也不可能一成不變，它會(huì)因方法應(yīng)用者的刪減、添加、改造而有所不同。  
    3、策劃就是創(chuàng)新，策劃方法隨著策劃人的智力創(chuàng)造而不斷涌現(xiàn)。  
        責(zé)任編輯：小季     m.mjwave.cn    2010-8-3 10:51:55

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