企業(yè)就是要激發(fā)消費(fèi)者的感性

添加日期：2012年6月5日 閱讀：785

　　你說(shuō)消費(fèi)者是理性的嗎？不但不是理性的，而且會(huì)自己勸說(shuō)自己。就像我看好這件衣服，去買了。我會(huì)自己勸說(shuō)自己，我今天去見誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)，他看我這身打扮會(huì)很高興的。
　　如果我非要計(jì)算，這東西不就是布料做的嗎？布料多少錢？加上手工多少錢？不想買的時(shí)候，就會(huì)去考慮這些問(wèn)題。
　　其實(shí)消費(fèi)者的理性也是兩個(gè)方面的。你不要調(diào)動(dòng)起他真正和你算賬的理性來(lái)，而是要調(diào)動(dòng)起他感性的一面。女士買衣服，一般都是靠自己的想象力：我買這件衣服，配什么樣的鞋子，然后到哪里去。上班，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)覺得我很得體，同事也覺得我很文雅。
　　有時(shí)候，看到一雙休閑鞋子，就想著自己出去旅游穿。但很多時(shí)候，鞋子買回家了，一年都沒(méi)出去旅游過(guò)。鞋一直躺在柜子了。但都是靠自己的想象力，把產(chǎn)品買回家了。
　　或者說(shuō)，這雙鞋很好，原價(jià)600多元，現(xiàn)價(jià)200多元，很合算。殊不知實(shí)際上它只值100多元。反過(guò)來(lái)說(shuō)，原價(jià)100元，打折賣60元，年近不惑之年，買東西就會(huì)考慮很多。比如，這東西有食品添加劑，但是呢，如果沒(méi)有添加劑，口味又不好。這時(shí)候就會(huì)考慮，到底是要快樂(lè)呢，還是要理性？如果心里看不起的東西，就因這個(gè)理由不買。但如果挺喜歡，就會(huì)想，管他什么添加劑呢，吃一次又死不了。
　　所以，企業(yè)就是要激發(fā)消費(fèi)者的感性。
　　賣衣服、賣鞋，真的不是在賣這個(gè)產(chǎn)品，而是賣它的光彩照人，在賣它是里面*漂亮的一款，或者說(shuō)是在賣一種生活方式。
　　比如說(shuō)，他會(huì)告訴你買這雙鞋子可以登山，可以旅游。
　　我經(jīng)常去一家小店，那里的衣服很貴。我現(xiàn)在終于想明白了，我為什么會(huì)經(jīng)常去那里了。這些衣服，都不是正式場(chǎng)合能穿的，都是可以出去旅游時(shí)穿的，與客戶見面就不得體了。像我這樣，有空閑的時(shí)間，天氣又適合的，真的沒(méi)有幾天。這些衣服都是真絲啊、麻料等，看起來(lái)皺皺巴巴的。但事實(shí)上，買的就是一種心情。
        責(zé)任編輯：張言    m.mjwave.cn    2012-6-5 15:15:18

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