添加日期:2012年5月23日 閱讀:833
產(chǎn)品是企業(yè)與顧客接觸的橋梁,而好的包裝設(shè)計是產(chǎn)品的“無言的推銷員”,恰到好處、創(chuàng)新簡潔的包裝設(shè)計是產(chǎn)品能否吸引顧客眼球、促使消費者購買的關(guān)鍵。
假設(shè)你是消費者,面對貨架上數(shù)十種品牌的同類產(chǎn)品,保質(zhì)期、價格、包裝,什么是導(dǎo)致你購買該產(chǎn)品的決定性因素呢?相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,是產(chǎn)品的包裝。據(jù)調(diào)查,在購買行為中,約有70%的消費者是在賣場做決定。而每個顧客在賣場花費時間平均只有20分鐘左右,很顯然,產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品與消費者之間的互動在影響購買決策中起著至關(guān)重要的作用。
近些年來,隨著以消費者為導(dǎo)向的整合營銷時代的到來,產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡單的承載產(chǎn)品信息、保護產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著產(chǎn)品獨特附加值的識別工具。如今,它已經(jīng)成為影響消費決策的一個不可或缺的部分。因此,引入簡潔和引人入勝的包裝設(shè)計,走在設(shè)計潮流的前列,建立差異化的形象,已經(jīng)成為產(chǎn)品在終端制勝的關(guān)鍵。
產(chǎn)品在流通過程中,包裝作為連結(jié)廠商與消費者二者之間的媒介,起著傳遞品牌核心價值的作用。因此,優(yōu)秀的包裝設(shè)計,在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎(chǔ)之上,力求*大化的體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值,即品牌核心價值。將大大提高產(chǎn)品在消費決策當中的幾率,更容易受到客戶的青睞。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同,各廠商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來競爭,而必須靠創(chuàng)意和實用性等附加功能進行競爭。因此,設(shè)計師必須通過建立獨特的,與眾不同的包裝設(shè)計以引起注意,占領(lǐng)消費者的心智,從而建立新的產(chǎn)品認知和樹立品牌價值。
簡約至上“簡單和寧靜的素質(zhì),是衡量任何藝術(shù)作品的真正價值。”-弗蘭克?勞埃德?賴特(紐約的古根海姆博物館的建筑師和設(shè)計師)簡約至上,這應(yīng)該是所有品牌策劃公司和設(shè)計機構(gòu)制定他們的包裝設(shè)計時推崇的口號。行業(yè)**也正在為如何提供給用戶更清晰明了的信息而努力。
隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化和快速消費品市場的穩(wěn)步增長,設(shè)計師將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。因此,設(shè)計師應(yīng)以市場為主導(dǎo),并隨時保持敏銳的洞察力,準確把握設(shè)計流行趨勢,以簡約為原則,而不是創(chuàng)造經(jīng)典和永恒。
就其全球范圍來看,在高端消費市場,以概念設(shè)計為重點的包裝設(shè)計越來越受到推崇,并被作為未來的發(fā)展趨勢,用以引導(dǎo)消費、欣賞,改變使用方式和生活。
開放式創(chuàng)新與客戶協(xié)作隨著消費市場的持續(xù)增長和市場的不斷成熟,需要設(shè)計師在解決方案過程中在把握和操作能力的基礎(chǔ)之上,結(jié)合創(chuàng)造性思維,并不斷嘗試新的方式和方法,*終將其轉(zhuǎn)化為成熟的產(chǎn)品。
所謂開放式的創(chuàng)新,并不等于設(shè)計師沉迷于為設(shè)計而設(shè)計,強調(diào)設(shè)計師和廠商之間的協(xié)作與溝通,才是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵。在廠商對自身和市場需求有清醒的認識的基礎(chǔ)之上,借助設(shè)計師的技術(shù)創(chuàng)新,來實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的改進與更新。
環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展隨著國際上保護環(huán)境、愛護地球、節(jié)約資源的呼聲越來越高,國際市場對產(chǎn)品包裝的要求也越來越嚴格。無害化,無污染、可再生利用的環(huán)保包裝逐漸成為未來包裝的發(fā)展趨勢。
因此,建立與新的經(jīng)濟狀況相適應(yīng)的現(xiàn)代節(jié)儉觀念,凸顯儉德的現(xiàn)代價值是大勢所趨。節(jié)儉意識將滲透到包裝設(shè)計的全過程。要求設(shè)計師崇尚儉德意識,建立樸素的包裝理念,在滿足包裝功能要求的前提下,提倡適度包裝,減少資源浪費。
蘋果在市場上的火熱足見產(chǎn)品簡潔創(chuàng)新的設(shè)計有多么重要,天策行品牌策劃機構(gòu)認為,未來的趨勢必定是越有設(shè)計感和獨特性的產(chǎn)品越受到消費者的熱愛,而企業(yè)更應(yīng)該提前做好準備,將包裝設(shè)計這一仗打得漂漂亮亮!
責(zé)任編輯:張言 m.mjwave.cn 2012-5-23 10:31:11
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