搶注名人商標(biāo)是提高品牌的捷徑

添加日期：2012年3月3日 閱讀：945

　　籃球巨星邁克爾·喬丹23日通過美通社宣布，向中國法院起訴喬丹體育在未經(jīng)授權(quán)情況下使用其中文姓名。商標(biāo)糾紛官司復(fù)雜，商標(biāo)搶注帶來除了商機，還有不少是商標(biāo)被撤銷的案例。那么，搶注商標(biāo)到底是提高品牌的捷徑還是陷阱呢？
　　搶注名人商標(biāo)無疑是提高品牌的捷徑，企業(yè)幾乎不用花費代價就迅速取得了市場知名度。對于喬丹體育而言，已經(jīng)靠走捷徑取得了不俗的業(yè)績，甚至可以說靠走捷徑打造了一個中國知名品牌。
　　問題在于走捷徑可不可�。恐辽傥沂且粋�反對走捷徑的人。走捷徑容易導(dǎo)致人們鋌而走險，走捷徑容易導(dǎo)致人們忘記根本、忘記出發(fā)的路。就搶注一詞而言，就寫滿了搶奪、搶劫之義，不付出任何代價就擁有別人辛苦積攢的影響力，搶注本身算不上一件高尚的行為。
　　中國有句古話說得好：亡羊補牢，猶未為晚。還有一句話，叫做知錯能改，善莫大焉！喬丹體育靠體育明星喬丹的影響力已經(jīng)實現(xiàn)了品牌建設(shè)的目的，也應(yīng)該獲得了不錯的經(jīng)濟收益。如果喬丹體育懂得付出才有回報的道理，或者明白“出來混遲早是要還的”游戲規(guī)則，好好利用喬丹本人的官司訴訟，轉(zhuǎn)危為機，以“取之于喬丹用之于喬丹”的原則，支付一筆喬丹姓名有償使用費，和解官司，說不定會成為品牌宣傳或品牌策劃的經(jīng)典之作！
　　誠如此，喬丹體育的品牌捷徑就走得更大了，說不定一場官司，讓中國喬丹體育走向國際也未為不可。

 


        責(zé)任編輯：張言    m.mjwave.cn    2012-3-3 14:37:25

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