中國白酒第*鎮(zhèn)策劃方案的出爐

    添加日期:2011年4月8日 閱讀:1188

        在四川盆地中部,涪江中游,有一個充滿酒香地方叫做射洪。歷史悠久,自然與人文的曼妙天成,孕育出了享譽中外的沱牌大曲。今年1月,在經(jīng)歷了5•12地震洗禮后,雖然不是重災區(qū)的射洪,同樣浴火重生的與四川災區(qū)其他區(qū)縣一起,以全新的面貌集體亮相,謀求區(qū)域產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展。 

        2010年1月,走進射洪對其城市旅游資源進行總體策劃。 

        經(jīng)過走訪調研,我們發(fā)現(xiàn)了可喜的一面,射洪縣沱牌鎮(zhèn)旅游正面臨天時、地利和人和的歷史性的發(fā)展機遇。天時:四川省提出打造中國白酒金三角,啟動名酒名鎮(zhèn)建設,建設中國白酒“波爾多”的戰(zhàn)略思路,沱牌鎮(zhèn)憑借自身的品牌資源和產(chǎn)業(yè)基礎將積極融入這一輪大發(fā)展的機遇之中;地利:從地圖上看,從宜賓到射洪(綿陽)和宜賓到遵義,剛好是一個等腰三角形,形成一個中國白酒的大三角。隨著豐谷酒的新興和沱牌的振興,這個大三角日漸成形。人和:現(xiàn)任領導班子結合市情縣情,前所未有對項目高度重視,并出臺了一系列措施,為項目成功提供了有力保障。 
        
        有了這些有利條件,經(jīng)過反復思考和邏輯推演后,中國白酒第*鎮(zhèn)的策劃方案終于浮出水面! 

        第*部分 定位策劃 
        一、沱牌鎮(zhèn)旅游戰(zhàn)略SWOT分析 

        (一)優(yōu)勢策博劃射銳洪—管—中理國白在酒第線一鎮(zhèn)!。 

        山水俱佳:涪江寬廣清澈,青龍山樹木繁茂,尤其核心區(qū)天長地久島更是山環(huán)水抱,風景**。 

        空間廣闊:項目所在地周邊田園廣闊,青堤、天福兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)可納入建設。與沱牌鎮(zhèn)工業(yè)區(qū)和集鎮(zhèn)剛好以水為界,動靜分區(qū),互為景觀。 

        歷史深厚:沱牌酒文化源遠流長,目連救母傳頌千古,陳子昂詩句**,涪江水道澤被巴蜀。 

        (二)劣勢 

        ( 1 ) 品牌不強,規(guī)模不大 

        提起中國白酒,首先想到茅臺和五糧液,其次是瀘州老窖、劍南春等,沱牌的品牌和產(chǎn)能在中國白酒的排名充其量在第二梯隊,在這樣的品牌基礎上建設中國白酒第*鎮(zhèn),可謂先天不足!按常規(guī)思路來開發(fā)中國白酒第*鎮(zhèn),不僅站不住,更是立不起。所以,必須要求我們先天不足后天補,以超常規(guī)思路來支撐起項目。 

        ( 2 )三角之外,孤懸一方 

        沱牌鎮(zhèn)位于現(xiàn)有的中國白酒金三角以外,與白酒中心區(qū)相隔較遠。因此中國白酒第*鎮(zhèn)的打造必須創(chuàng)造自己概念和模式,趟出一條前人沒有走過的路來。在酒品牌和地域性不足的先天條件下,必須充分考慮旅游的要素,聚集人氣,創(chuàng)造品牌。 

        ( 3 )有游無旅,缺乏平臺 

        旅游*高級的產(chǎn)品是主題性的體驗旅游,只有體驗旅游才能使旅游業(yè)拉動相關的第三產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)大幅的增量。旅游業(yè)有這樣一個統(tǒng)計,觀光旅游,1-2天,人均花費300元;休閑旅游,5-**,人均花費2000元;體驗旅游10天以上,人均花費4000元以上,并且可以形成重復性消費。如麗江,有大量游客呆上十天半月甚至一年半載,留得住游客。 

        反觀沱牌鎮(zhèn)和射洪縣的旅游,尚未達到*初級的人均消費300元的觀光旅游標準。缺乏團隊,散客在過夜即走。游客不能較長時間停留,這叫“有游無旅”。這是由沱牌鎮(zhèn)現(xiàn)階段旅游資源包裝策劃不足多數(shù)為觀光型產(chǎn)品造成的。沱牌鎮(zhèn)自然人文極為豐富,完全具備打造休閑體驗旅游的能力。 

        射洪文化旅游“碉堡”遍地缺乏“根據(jù)地”,游客缺乏可以集吃住行游購娛為一體的休閑平臺,遠不能滿足游客的多元化需求。如何打造沱牌鎮(zhèn)娛樂休閑平臺成為發(fā)展旅游經(jīng)濟的重要課題。 

        (三)機遇 

        1、茅臺的酒文化建設雖然將中國酒文化集于一身,但是曲高和寡,觀者了了。五糧液酒文化建設完全展示自己的發(fā)展歷程,則是自言自語,應者無幾。這兩個酒城酒鎮(zhèn)的建設代表了中國絕大多數(shù)的常規(guī)做法,十分缺乏市場賣點和旅游吸引力,這是我們的機會。 

        2、整合上升勢頭強勁的綿陽的豐谷酒,形成川中的一股不可小視的白酒力量,可提出中國白酒大三角的概念,主動要求融入中國白酒金三角的建設中,不僅積極響應省委省政府的戰(zhàn)略,更是以大三角之翼的姿態(tài)吸引全國的關注。 

        3、茅臺是酒中之國,宜賓是中國酒都,瀘州是中國酒城,中國酒鎮(zhèn)尚無人問津,沱牌鎮(zhèn)可以先入為主、填補空白。以這樣的定位和搶位擠進白酒列強之中,以彌補企業(yè)品牌不足的劣勢。 

        4、中國酒鎮(zhèn)、酒城基本上以自己的酒品牌和廠文化為主要展示內容,酒鎮(zhèn)項目建設偏重工業(yè)化而不是旅游化,全國缺乏一個集中國酒文化之大成為一體,集吃、住、行、游、購、娛為一體的項目。所以,這對我們來說是一個歷史性的機會。 

        (四)威脅 

        1、瀘州在打造中國白酒金三角的行動中,拔得了頭籌,勢大力沉可以形容其打造名酒名鎮(zhèn)的措施和力度。 

        2、關鍵的威脅來自內部,過于從行政角度思考問題而不是從市場角度出發(fā),過于從自身角度思考問題而不是從消費者角度出發(fā),這是對項目成功*大的威脅。 

        沱牌鎮(zhèn)旅游要充分發(fā)揮優(yōu)勢、彌補劣勢、抓住機遇、避開威脅。 

        結論: 
        沱牌鎮(zhèn)建設的核心策略是:緊緊抓住建設集中國酒文化之大成為一體,集吃住行游購娛為一體的項目,這一市場空白,避開與其他大品牌、名酒鎮(zhèn)同質化競爭,利用自己山水優(yōu)美、空間廣闊的優(yōu)勢,打造出自己的拳頭產(chǎn)品和拳頭形象來,以保證項目能一戰(zhàn)成功!持續(xù)發(fā)展!


            責任編輯:張言    m.mjwave.cn    2011-4-8 11:05:54

    文章來源:

版權與免責聲明:

1.凡本網(wǎng)注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品,均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權或有權使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權使用作品的,應在授權范圍內使用,并注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://m.mjwave.cn”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關法律責任。

2.本網(wǎng)轉載并注明自其它來源(非1168醫(yī)藥招商網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點或和對其真實性負責,不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。

3.其他媒體、網(wǎng)站或個人從本網(wǎng)轉載時,必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源,并自負版權等法律責任。

4.如涉及作品內容、版權等問題,請在作品發(fā)表之日起一周內與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關權利。聯(lián)系郵箱:1753418380@qq.com。

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠20g

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠20g(短時間見效,高復購)

聯(lián)系電話:19937853017

【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠30g

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠30g(短時間見效,高復購)

聯(lián)系電話:19937853017

【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。

本文標簽:
版權所有 1168醫(yī)藥保健品招商網(wǎng)-m.mjwave.cn Copyright © 2008-2024 廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司
互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務證書編號 (粵)-經(jīng)營性-2024-0324網(wǎng)站備案/許可證號:粵ICP備14090958號-1公網(wǎng)安備粵公網(wǎng)安備 44011102000390號
1168醫(yī)藥保健品招商網(wǎng)專業(yè)提供:醫(yī)藥等產(chǎn)品信息的網(wǎng)站招商平臺,打造中國成交率最高的網(wǎng)絡醫(yī)藥招商網(wǎng)站→返回頂部←
本網(wǎng)站只提供信息交流服務,不提供任何藥品銷售服務,不對交易過程擔負任何法律責任,請交易雙方謹慎交易,以確保雙方的合法權益 →返回首頁←