藥店?duì)I銷的專業(yè)性要求

添加日期：2011年3月26日 閱讀：1181

    保健品屬藥店的高毛利產(chǎn)品，種類之繁、數(shù)量之多，使消費(fèi)者在選購(gòu)過(guò)程中，并不會(huì)廣泛采取“比價(jià)”的策略，再加上銷售多以“走親訪友”送禮為主，因此，傳統(tǒng)的“打折促銷”在身上未必能達(dá)到預(yù)期效果。那么，應(yīng)該怎樣進(jìn)行的銷售呢？筆者認(rèn)為，藥店樹(shù)立專業(yè)的經(jīng)營(yíng)形象會(huì)比促銷更有效。 
    首先，要有專業(yè)的服務(wù)人員。如今“送禮送健康”的概念已經(jīng)深入人心，親朋好友之間饋贈(zèng)，打的是“送健康”的概念，而饋贈(zèng)的對(duì)象往往是“亞健康”群體，消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中會(huì)附加咨詢一些保健常識(shí)，因此，藥店可以安排專業(yè)人員（如藥店的藥師或公共營(yíng)養(yǎng)師）為消費(fèi)者提供專業(yè)的咨詢服務(wù)，樹(shù)立藥店專業(yè)的形象。 
    其次，要用專柜的陳列方式。這不僅是分類管理的需要，而且可以形成“先入為主”的視覺(jué)效果。藥店可以將年節(jié)中較為暢銷的在藥店的顯眼位置實(shí)行專柜陳列，而且在環(huán)境的營(yíng)造上要區(qū)別于藥品的嚴(yán)肅和呆板，體現(xiàn)出歡快和鮮亮，讓消費(fèi)者從中體會(huì)到消費(fèi)的快感，提升其隨機(jī)消費(fèi)的欲望。

        責(zé)任編輯：張言    m.mjwave.cn    2011-3-26 10:03:16

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