互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)保健品如何轉(zhuǎn)型

添加日期：2019年7月8日 閱讀：1218

在互聯(lián)網(wǎng)+的推動下，我國保健品行業(yè)正細(xì)分化、年輕化、標(biāo)準(zhǔn)化，線上市場日趨繁榮，營銷模式數(shù)字化轉(zhuǎn)型等，使得大健康布局成為藥企發(fā)展的必由之路�；ヂ�(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)保健品如何轉(zhuǎn)型?

保健品市場需要細(xì)分化、年輕化、標(biāo)準(zhǔn)化兒童補(bǔ)鈣食品、孕婦維生素、女士美容膠原蛋白、中老年健骨保健、中藥養(yǎng)生滋補(bǔ)……各種名目、功效的保健食品可謂琳瑯滿目讓人應(yīng)接不暇，而且分類越來越細(xì)致，針對性也越來越強(qiáng)。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展、居民可支配收入的大大提高、人口老齡化的加劇、環(huán)境的日趨惡化和生活壓力的增強(qiáng)等，大眾的環(huán)保健康意識明顯提高，對保健品的消費(fèi)需求也越來越強(qiáng)烈。



保健品消費(fèi)日趨大眾化，已成為多數(shù)消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的必需品。其品類范疇和產(chǎn)業(yè)鏈也不斷擴(kuò)展，從專業(yè)的醫(yī)藥產(chǎn)品到營養(yǎng)保健食品，從醫(yī)療器械、休閑養(yǎng)生到健康管理、健康維護(hù)，從健康產(chǎn)品到信息咨詢和服務(wù)，“大健康”概念的形成使得保健市場的容量和前景更加可觀。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)唱主角的大環(huán)境下，大眾對營養(yǎng)保健的認(rèn)識更加深入，獲得信息的渠道也大大拓展。這也使得消費(fèi)者對保健品消費(fèi)的認(rèn)識也更加理性，不再盲目跟風(fēng)、迷信廣告，根據(jù)自身需求適度選擇。

除了功能性的需求不變外，我國保健品市場近年來整體趨于細(xì)分化、年輕化、標(biāo)準(zhǔn)化。

數(shù)字營銷沖擊傳統(tǒng)模式除了市場需求的變化外，傳統(tǒng)保健品企業(yè)還面臨著營銷模式轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)模式面臨線上電商的沖擊已是不爭的事實(shí)。目前保健食品細(xì)分市場正在向年輕消費(fèi)群傾斜，這一消費(fèi)主體群更容易受網(wǎng)絡(luò)影響;同時(shí)，媒介去中心化的趨勢下，大眾獲得信息的渠道更加多元化、碎片化，尤其是自媒體的繁榮，完全打破了原有傳播模式，向交互的社交模式轉(zhuǎn)變，這就要求營銷的定位要更加細(xì)化與精準(zhǔn)。

保健品市場擁抱互聯(lián)網(wǎng)，布局大健康市場環(huán)境和營銷模式轉(zhuǎn)變的多重影響下，傳統(tǒng)保健食品企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。

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