添加日期:2018年8月30日 閱讀:1493
莎普愛思廣告洗腦老年人,**科普都攔不住的白內(nèi)障滴眼液是否真的可以治病?
8月25日,莎普愛思公布2018年中報,上半年莎普愛思營業(yè)收入為3.28億元,同比下滑21.32%;實現(xiàn)利潤總額6219.23萬元,同比減少42.14%;歸母凈利潤為5088萬元,同比減少43.86%;扣非后凈利潤為4593萬元,同比減少42.37%。
在經(jīng)歷了去年年底“莎普愛思滴眼液”事件后,莎普愛思營收與凈利大幅下滑,即使巨大的老年人市場份額和高達93.55%的毛利率,都無法拯救莎普愛思大幅縮水的主營業(yè)務收入。
業(yè)績腰斬 轉而攻補腎
“莎普愛思滴眼液”事件可以追溯到2017年12月,媒體發(fā)布了一篇名為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”,請放過中國老人》的文章。文章直指上市公司主打產(chǎn)品莎普愛思滴眼液所謂可以預防和治療白內(nèi)障,實則是誤導,利用洗腦式廣告營銷影響老年人。
從莎普愛思的2018年中報可以看出,該事件所產(chǎn)生的影響頗大。
半年報顯示,截至今年6月,滴眼液產(chǎn)品銷售收入同比下降43.12%,這是導致營收及凈利潤大幅下降關鍵因素。受此影響,報告期內(nèi),預收滴眼液貨款減少,上市公司整體預收款項同比大幅下跌56.07%,僅為4146.55萬元。而另一項主要業(yè)務,中成藥產(chǎn)品的銷售收入亦同比下降48.39%。
據(jù)莎普愛思稱,自媒體質(zhì)疑文章及監(jiān)管層對其滴眼液的關注,致使其品牌美譽度受到了影響,進而影響到公司中成藥主要產(chǎn)品四子填精膠囊和復方高山紅景天口服液的銷售,導致其銷量同比大幅下降。
具體來看,莎普愛思旗下三家主要子公司,報告期內(nèi)的經(jīng)營狀況也頗不理想。
滴眼液受影響后,莎普愛思轉而走向“補腎之路”。今年上半年,子公司莎普愛思強身藥業(yè)增加了十全大補丸、鎖陽固精丸等新的銷售產(chǎn)品品種。在這之前,莎普愛思強身藥業(yè)還生產(chǎn)銷售六味地黃丸、鹿鞭補酒、七鞭回春樂膠囊、男寶膠囊等產(chǎn)品。
原本莎普愛思收購的強身藥業(yè)與自家滴眼液的客戶群體簡直是不謀而合,但現(xiàn)在看來對強身藥業(yè)的收購,不僅沒有使莎普愛思“強身”,反而還被“瘦身”。
據(jù)悉,除了收購中藥企業(yè)強身藥業(yè)之外,莎普愛思還在醫(yī)藥零售領域擴展。公司旗下普愛思大藥房在2017年完成對6家單體藥店的資產(chǎn)收購,同時還新開辦3家藥店,成立下轄10家藥店的連鎖有限公司,并于2017年11月11日試開業(yè)。
結果,莎普愛思這項業(yè)務當年營業(yè)收入160.31萬元,扣除成本后,虧損212.91萬元。
主打業(yè)務滴眼液業(yè)績下滑,收購的藥廠業(yè)績不達標,收購的藥店又虧錢,莎普愛思2017年可謂“霉運連連”,于是莎普愛思發(fā)布了減持公告。
對于莎普愛思的減持,鼎臣醫(yī)藥咨詢創(chuàng)始人史立臣認為,公司之前產(chǎn)品太單一,滴眼液“一品獨大”,遭遇“神藥”事件后,銷售受到了很大影響。同時,史立臣表示,“一品獨大對企業(yè)的風險比較大,兩個股東相繼減持,不排除是因為對企業(yè)和產(chǎn)品已經(jīng)沒有什么信心了!
科普是假 營銷是真
且不管莎普愛思將來如何謀篇布局,莎普愛思滴眼液的“主力軍”地位從未被改變。
莎普愛思公司在1997年上市時,主要在醫(yī)院進行推廣,莎普愛思公司的招股說明書里提到,“公司雖然盡力在醫(yī)院推廣,但未達到預期效果!焙茱@然,眼科醫(yī)生們并不好忽悠,但普通公眾就不一樣了。
2004年,國家藥監(jiān)局批準將莎普愛思眼液轉換為OTC藥物。這意味著,莎普愛思可以脫離眼科醫(yī)生的約束,直接面向普通公眾。因此,這也有了文章開頭那一系列的魔性洗腦廣告,開啟了莎普愛思的吸金之路。
以2012年-2016年為例,莎普愛思在短短4年內(nèi),營收實現(xiàn)了5億到近10億的飛躍,而這“神話”的締造者便是“莎普愛思滴眼液”。
數(shù)據(jù)顯示,2017年莎普愛思共實現(xiàn)營收9.39 億元,其中滴眼液貢獻了逾6.8億元。事實上,2017年前三季度,莎普愛思的營收便已超7億元,如果不是質(zhì)疑文章的出現(xiàn),實現(xiàn)全年10億營收應是大概率事件。
其中,值得一提的是,2017年年報顯示,莎普愛思的滴眼液毛利率高達93.55%,甚至超過毛利率91%的茅臺。
莎普愛思的廣告幾乎讓全國老百姓都知道了白內(nèi)障防治的必要性和緊迫性。然而,正是這樣一種號稱可以“解決”白內(nèi)障的“良心”藥物,卻并沒有得到眼科醫(yī)生們的支持,相反卻迎來了眼科醫(yī)生們的一致反對。
“患白內(nèi)障的主要原因是年齡。隨著年齡的增加,人們眼睛里的晶體會變得渾濁、硬度也會變大,這是每個人都需面對的不可控的衰老問題!北本﹨f(xié)和醫(yī)院眼科副主任醫(yī)師張順華向健康界如是說。
“如果人的壽命足夠長,得白內(nèi)障的概率幾乎是**!蓖瑯樱诒本┩梳t(yī)院眼科副主任盧?磥,白內(nèi)障是機體自然老化的過程,沒什么可怕的,和皮膚長褶皺、骨質(zhì)變疏松、血液循環(huán)減緩是一樣的。
張順華再提到莎普愛思滴眼液效果時表示,“我們眼科學界對莎普愛思滴眼液的看法是一致的,這個藥對于預防和控制白內(nèi)障都沒有效果!睋(jù)了解,目前全世界范圍內(nèi)治療白內(nèi)障**有效的方法就是手術,這是全球眼科醫(yī)生的共識。
對此,《眼科學》第 8 版也指出,“目前臨床上有包括中藥在內(nèi)的十余種抗白內(nèi)障藥物在使用,但其療效均不十分確切!贝送,國家衛(wèi)計委旗下的中國防盲治盲網(wǎng)更是早在2012年就發(fā)表公告稱:不論何種白內(nèi)障,手術治療是*有效的手段。到目前為止、還沒有任何一種藥物被證明能治好白內(nèi)障,或阻止白內(nèi)障的發(fā)展。
治病需及時 延誤多遭罪
在面對眼科**種種“強勢”科普下,老年人依然“情鐘”于莎普愛思滴眼液,這其中原因何在?
東方醫(yī)院眼科主任崔紅平直指要害的說,“莎普愛思正是是利用了人類恐懼開刀的心理,錯誤宣傳白內(nèi)障不開刀也可以治好,我的**門診每個星期都會碰到這種病人。它如果真的治好白內(nèi)障的話,拿諾貝爾獎是沒有問題的!
對此,重慶醫(yī)科大學附屬第*醫(yī)院眼科主任醫(yī)師李燦教授也從老年人心理進行了分析,“到我們門診看病的患者90%用過莎普愛思滴眼液,但幾乎都是使用之后,還是決定來手術。因為買點藥就能阻止白內(nèi)障,老年人都是愿意試一下的。老人們普遍固執(zhí),愿意相信電視上他們信任的人,相信健康頻道“**”的話!
話說回來,要是眼睛有問題,滴滴眼藥水就能好,的確方便。但實際上可怕的是,白內(nèi)障不嚴重時,手術相對比較簡單;但如果堅持滴眼藥水,拖延到過熟白內(nèi)障再進行手術治療,會增加手術難度,不僅花錢更多,還可能影響術后的視力恢復,甚至有些患者還可能出現(xiàn)青光眼、葡萄膜炎等嚴重并發(fā)癥。
“白內(nèi)障手術作為外科學領域的手術,幾乎可以說是整個醫(yī)療領域效果*好的外科手術!睆堩樔A表示,我國白內(nèi)障手術的安全性日益提升,創(chuàng)傷越來越小、恢復越來越快,F(xiàn)在的白內(nèi)障手術幾乎無需住院,只需第二天來門診復查即可。
對于熟練的白內(nèi)障手術醫(yī)師而言,一臺簡單的白內(nèi)障手術只需不到五分鐘的時間,甚至有些醫(yī)師可以控制在四分鐘以內(nèi)。一位親臨眼科手術的健康界小編表示,有些醫(yī)生一天的白內(nèi)障手術*高時達70余臺。
“患者如果有視覺上的障礙,就應該去眼科及時就診、及時治療。”此外,張順華還向健康界表示,白內(nèi)障手術正常收費的也不是太高,再加上醫(yī)保還能夠報銷大部分,所以患者的負擔是比較小的。
張順華介紹說,目前白內(nèi)障手術主的基本方法是超聲乳化,該技術已在臨床上應用二三十年,隨著技術和設備的提高,手術已經(jīng)越來越安全、可靠,F(xiàn)在白內(nèi)障手術主的費用主要取決于兩方面,一是醫(yī)生操作手術的費用;二是人工晶體的費用。
其中,在手術費用方面,不同的省份、不同的醫(yī)療機構,其費用有些許差別。此外,不同醫(yī)生掌握的技術不同,其附加值也不同。以協(xié)和醫(yī)院(三級甲等醫(yī)院)為例,是完全嚴格按照國家的白內(nèi)障手術收費,手術整體報銷完大約2000元。
但在人工晶體的選擇上,價格差異還是較大的。人工晶體作為白內(nèi)障手術中*重要的植入物,與患者術后的視覺質(zhì)量息息相關。由于人工晶體的技術含量不同,其能滿足的生活需求也不同,因此費用會有所不同,患者按需求選擇即可。
其實,白內(nèi)障并不可怕,可怕的是,老年人無法正式用手術解決的方式。如何讓老年人去理解和接受白內(nèi)障手術才是癥結所在,也是社會各界需要共同努力的方向。
文章來源:健康界
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。