“神話藥”泡沫吹破 莎普愛思業(yè)績大幅下滑

    添加日期:2018年8月30日 閱讀:1410

    莎普愛思廣告洗腦老年人,**科普都攔不住的白內(nèi)障滴眼液是否真的可以治病?

    8月25日,莎普愛思公布2018年中報,上半年莎普愛思營業(yè)收入為3.28億元,同比下滑21.32%;實現(xiàn)利潤總額6219.23萬元,同比減少42.14%;歸母凈利潤為5088萬元,同比減少43.86%;扣非后凈利潤為4593萬元,同比減少42.37%。

    在經(jīng)歷了去年年底“莎普愛思滴眼液”事件后,莎普愛思營收與凈利大幅下滑,即使巨大的老年人市場份額和高達(dá)93.55%的毛利率,都無法拯救莎普愛思大幅縮水的主營業(yè)務(wù)收入。

    業(yè)績腰斬 轉(zhuǎn)而攻補腎

    “莎普愛思滴眼液”事件可以追溯到2017年12月,媒體發(fā)布了一篇名為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”,請放過中國老人》的文章。文章直指上市公司主打產(chǎn)品莎普愛思滴眼液所謂可以預(yù)防和治療白內(nèi)障,實則是誤導(dǎo),利用洗腦式廣告營銷影響老年人。

    從莎普愛思的2018年中報可以看出,該事件所產(chǎn)生的影響頗大。

    半年報顯示,截至今年6月,滴眼液產(chǎn)品銷售收入同比下降43.12%,這是導(dǎo)致營收及凈利潤大幅下降關(guān)鍵因素。受此影響,報告期內(nèi),預(yù)收滴眼液貨款減少,上市公司整體預(yù)收款項同比大幅下跌56.07%,僅為4146.55萬元。而另一項主要業(yè)務(wù),中成藥產(chǎn)品的銷售收入亦同比下降48.39%。

    據(jù)莎普愛思稱,自媒體質(zhì)疑文章及監(jiān)管層對其滴眼液的關(guān)注,致使其品牌美譽度受到了影響,進(jìn)而影響到公司中成藥主要產(chǎn)品四子填精膠囊和復(fù)方高山紅景天口服液的銷售,導(dǎo)致其銷量同比大幅下降。

    具體來看,莎普愛思旗下三家主要子公司,報告期內(nèi)的經(jīng)營狀況也頗不理想。

    滴眼液受影響后,莎普愛思轉(zhuǎn)而走向“補腎之路”。今年上半年,子公司莎普愛思強身藥業(yè)增加了十全大補丸、鎖陽固精丸等新的銷售產(chǎn)品品種。在這之前,莎普愛思強身藥業(yè)還生產(chǎn)銷售六味地黃丸、鹿鞭補酒、七鞭回春樂膠囊、男寶膠囊等產(chǎn)品。

    原本莎普愛思收購的強身藥業(yè)與自家滴眼液的客戶群體簡直是不謀而合,但現(xiàn)在看來對強身藥業(yè)的收購,不僅沒有使莎普愛思“強身”,反而還被“瘦身”。

    據(jù)悉,除了收購中藥企業(yè)強身藥業(yè)之外,莎普愛思還在醫(yī)藥零售領(lǐng)域擴(kuò)展。公司旗下普愛思大藥房在2017年完成對6家單體藥店的資產(chǎn)收購,同時還新開辦3家藥店,成立下轄10家藥店的連鎖有限公司,并于2017年11月11日試開業(yè)。

    結(jié)果,莎普愛思這項業(yè)務(wù)當(dāng)年營業(yè)收入160.31萬元,扣除成本后,虧損212.91萬元。

    主打業(yè)務(wù)滴眼液業(yè)績下滑,收購的藥廠業(yè)績不達(dá)標(biāo),收購的藥店又虧錢,莎普愛思2017年可謂“霉運連連”,于是莎普愛思發(fā)布了減持公告。

    對于莎普愛思的減持,鼎臣醫(yī)藥咨詢創(chuàng)始人史立臣認(rèn)為,公司之前產(chǎn)品太單一,滴眼液“一品獨大”,遭遇“神藥”事件后,銷售受到了很大影響。同時,史立臣表示,“一品獨大對企業(yè)的風(fēng)險比較大,兩個股東相繼減持,不排除是因為對企業(yè)和產(chǎn)品已經(jīng)沒有什么信心了。”

    科普是假 營銷是真

    且不管莎普愛思將來如何謀篇布局,莎普愛思滴眼液的“主力軍”地位從未被改變。

    莎普愛思公司在1997年上市時,主要在醫(yī)院進(jìn)行推廣,莎普愛思公司的招股說明書里提到,“公司雖然盡力在醫(yī)院推廣,但未達(dá)到預(yù)期效果!焙茱@然,眼科醫(yī)生們并不好忽悠,但普通公眾就不一樣了。

    2004年,國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)將莎普愛思眼液轉(zhuǎn)換為OTC藥物。這意味著,莎普愛思可以脫離眼科醫(yī)生的約束,直接面向普通公眾。因此,這也有了文章開頭那一系列的魔性洗腦廣告,開啟了莎普愛思的吸金之路。

    以2012年-2016年為例,莎普愛思在短短4年內(nèi),營收實現(xiàn)了5億到近10億的飛躍,而這“神話”的締造者便是“莎普愛思滴眼液”。

    數(shù)據(jù)顯示,2017年莎普愛思共實現(xiàn)營收9.39 億元,其中滴眼液貢獻(xiàn)了逾6.8億元。事實上,2017年前三季度,莎普愛思的營收便已超7億元,如果不是質(zhì)疑文章的出現(xiàn),實現(xiàn)全年10億營收應(yīng)是大概率事件。

    其中,值得一提的是,2017年年報顯示,莎普愛思的滴眼液毛利率高達(dá)93.55%,甚至超過毛利率91%的茅臺。

    莎普愛思的廣告幾乎讓全國老百姓都知道了白內(nèi)障防治的必要性和緊迫性。然而,正是這樣一種號稱可以“解決”白內(nèi)障的“良心”藥物,卻并沒有得到眼科醫(yī)生們的支持,相反卻迎來了眼科醫(yī)生們的一致反對。

    “患白內(nèi)障的主要原因是年齡。隨著年齡的增加,人們眼睛里的晶體會變得渾濁、硬度也會變大,這是每個人都需面對的不可控的衰老問題!北本﹨f(xié)和醫(yī)院眼科副主任醫(yī)師張順華向健康界如是說。

    “如果人的壽命足夠長,得白內(nèi)障的概率幾乎是**!蓖瑯,在北京同仁醫(yī)院眼科副主任盧?磥,白內(nèi)障是機(jī)體自然老化的過程,沒什么可怕的,和皮膚長褶皺、骨質(zhì)變疏松、血液循環(huán)減緩是一樣的。

    張順華再提到莎普愛思滴眼液效果時表示,“我們眼科學(xué)界對莎普愛思滴眼液的看法是一致的,這個藥對于預(yù)防和控制白內(nèi)障都沒有效果。”據(jù)了解,目前全世界范圍內(nèi)治療白內(nèi)障**有效的方法就是手術(shù),這是全球眼科醫(yī)生的共識。

    對此,《眼科學(xué)》第 8 版也指出,“目前臨床上有包括中藥在內(nèi)的十余種抗白內(nèi)障藥物在使用,但其療效均不十分確切!贝送,國家衛(wèi)計委旗下的中國防盲治盲網(wǎng)更是早在2012年就發(fā)表公告稱:不論何種白內(nèi)障,手術(shù)治療是*有效的手段。到目前為止、還沒有任何一種藥物被證明能治好白內(nèi)障,或阻止白內(nèi)障的發(fā)展。

    治病需及時 延誤多遭罪

    在面對眼科**種種“強勢”科普下,老年人依然“情鐘”于莎普愛思滴眼液,這其中原因何在?

    東方醫(yī)院眼科主任崔紅平直指要害的說,“莎普愛思正是是利用了人類恐懼開刀的心理,錯誤宣傳白內(nèi)障不開刀也可以治好,我的**門診每個星期都會碰到這種病人。它如果真的治好白內(nèi)障的話,拿諾貝爾獎是沒有問題的!

    對此,重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第*醫(yī)院眼科主任醫(yī)師李燦教授也從老年人心理進(jìn)行了分析,“到我們門診看病的患者90%用過莎普愛思滴眼液,但幾乎都是使用之后,還是決定來手術(shù)。因為買點藥就能阻止白內(nèi)障,老年人都是愿意試一下的。老人們普遍固執(zhí),愿意相信電視上他們信任的人,相信健康頻道“**”的話!

    話說回來,要是眼睛有問題,滴滴眼藥水就能好,的確方便。但實際上可怕的是,白內(nèi)障不嚴(yán)重時,手術(shù)相對比較簡單;但如果堅持滴眼藥水,拖延到過熟白內(nèi)障再進(jìn)行手術(shù)治療,會增加手術(shù)難度,不僅花錢更多,還可能影響術(shù)后的視力恢復(fù),甚至有些患者還可能出現(xiàn)青光眼、葡萄膜炎等嚴(yán)重并發(fā)癥。

    “白內(nèi)障手術(shù)作為外科學(xué)領(lǐng)域的手術(shù),幾乎可以說是整個醫(yī)療領(lǐng)域效果*好的外科手術(shù)。”張順華表示,我國白內(nèi)障手術(shù)的安全性日益提升,創(chuàng)傷越來越小、恢復(fù)越來越快。現(xiàn)在的白內(nèi)障手術(shù)幾乎無需住院,只需第二天來門診復(fù)查即可。

    對于熟練的白內(nèi)障手術(shù)醫(yī)師而言,一臺簡單的白內(nèi)障手術(shù)只需不到五分鐘的時間,甚至有些醫(yī)師可以控制在四分鐘以內(nèi)。一位親臨眼科手術(shù)的健康界小編表示,有些醫(yī)生一天的白內(nèi)障手術(shù)*高時達(dá)70余臺。

    “患者如果有視覺上的障礙,就應(yīng)該去眼科及時就診、及時治療!贝送,張順華還向健康界表示,白內(nèi)障手術(shù)正常收費的也不是太高,再加上醫(yī)保還能夠報銷大部分,所以患者的負(fù)擔(dān)是比較小的。

    張順華介紹說,目前白內(nèi)障手術(shù)主的基本方法是超聲乳化,該技術(shù)已在臨床上應(yīng)用二三十年,隨著技術(shù)和設(shè)備的提高,手術(shù)已經(jīng)越來越安全、可靠,F(xiàn)在白內(nèi)障手術(shù)主的費用主要取決于兩方面,一是醫(yī)生操作手術(shù)的費用;二是人工晶體的費用。

    其中,在手術(shù)費用方面,不同的省份、不同的醫(yī)療機(jī)構(gòu),其費用有些許差別。此外,不同醫(yī)生掌握的技術(shù)不同,其附加值也不同。以協(xié)和醫(yī)院(三級甲等醫(yī)院)為例,是完全嚴(yán)格按照國家的白內(nèi)障手術(shù)收費,手術(shù)整體報銷完大約2000元。

    但在人工晶體的選擇上,價格差異還是較大的。人工晶體作為白內(nèi)障手術(shù)中*重要的植入物,與患者術(shù)后的視覺質(zhì)量息息相關(guān)。由于人工晶體的技術(shù)含量不同,其能滿足的生活需求也不同,因此費用會有所不同,患者按需求選擇即可。

    其實,白內(nèi)障并不可怕,可怕的是,老年人無法正式用手術(shù)解決的方式。如何讓老年人去理解和接受白內(nèi)障手術(shù)才是癥結(jié)所在,也是社會各界需要共同努力的方向。

    責(zé)任編輯:大花 m.mjwave.cn 2018-8-30 15:21:05

    文章來源:健康界

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本文標(biāo)簽: 莎普愛思 莎普愛思業(yè)績下滑原因 莎普愛思業(yè)績?yōu)槭裁聪禄?
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