藥品終端競技，包裝設計不容小覷

添加日期：2010年11月19日 閱讀：1267

　　隨著藥品終端銷售競爭的日趨激烈，生產(chǎn)企業(yè)在營銷方案的制定過程中也越來越注重細節(jié)。以市場為導向，換位思考，把握消費者的心理感受，是企業(yè)產(chǎn)品策劃推廣的重心。藥品包裝作為與消費者溝通的*后環(huán)節(jié)，在營銷中所處的位置十分關鍵。在國外，制藥企業(yè)用于藥品外包裝的成本投入約占成本價值的10%～25％,可形象的將之比喻成產(chǎn)品外衣。包裝的好惡將直接影響消費者對該產(chǎn)品的主觀感受，同時成功的包裝設計也會給企業(yè)帶來豐厚的利潤回報。 
　　但通過終端調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，很多產(chǎn)品治療效果很好，也備受醫(yī)生和藥師青睞，但因產(chǎn)品包裝不能盡如人意，而難以贏得消費者的認同。尤其在普藥營銷中，生產(chǎn)廠家眾多，產(chǎn)品之間差異化不大，競爭十分激烈，如何在琳瑯滿目的產(chǎn)品中脫穎而出，包裝所起的作用十分明顯。那么怎樣才能設計出優(yōu)質的產(chǎn)品包裝？在包裝設計中要注意哪些細節(jié)呢？ 
　　藥品是一種特殊的商品，有嚴格的法律法規(guī)進行規(guī)制。針對藥品包裝，目前主要有《中華人民共和國藥典》、《中華人民共和國藥品管理法》、《藥品生產(chǎn)管理規(guī)范》、《藥品包裝管理辦法》等法律法規(guī)對其進行約束，符合相應法律法規(guī)的要求，是藥品包裝設計的先決條件，同時在具體設計中要充分注重以下幾個方面。 
　　1.注重材質，強化**理念 
　　材質選擇是包裝設計的關鍵一環(huán)，好的包裝材質給顧客會留下物有所值的印象。有很多企業(yè)，不重視包裝的材質，使得產(chǎn)品的包裝盒看上去不結實，易于損壞。有些紙板材質很差，表面粗糙，使得產(chǎn)品整體看上去不上檔次，不能引起顧客的興趣，也不會引起藥店的重視。所以材質選擇、設計要充分考慮顧客的感受，既能保護產(chǎn)品不受損害，又要利于貯運及攜帶。但是優(yōu)質材質的選用會增高企業(yè)運營成本，如在紙板上覆膜，還可能會造成不必要的浪費，不利于環(huán)保。在**觀念深入人心的今　天，如何能設計出既美觀又節(jié)約環(huán)保的**包裝，就需要企業(yè)提出獨特的構思設計。如華藥在包裝設計中，采用水性油上光工藝，就很好的解決了環(huán)保問題，而且包裝精美，成本低廉，取得了很好的營銷效果。 
　　2.善用“語言”，實現(xiàn)有效溝通 
　　藥品包裝主要是通過文字、色彩、圖形三個方面向消費者傳遞信息，將之比喻成“語言”毫不為過。其中文字*為重要，除了表述名稱、功能、用法、注意事項等必要信息外，文字的構思編排要力求簡明、醒目、美觀。另外在文字設計中，也可注了傳統(tǒng)文化元素，如一些中藥包裝文字，常常融入中國書法于其內(nèi)，兼有大氣莊重，展示了獨特的文化底蘊，再輔以精美的印刷，給人留下深刻的印象。色彩的選擇與搭配，能夠影響藥品的整體視覺效果。不同的色彩有不同的象征意味，如**、藍色能使人放松、鎮(zhèn)靜，故多用于鎮(zhèn)靜安神、解熱鎮(zhèn)痛、降壓類的藥品。紅色給人以熱情與柔和的感覺，多用于保健滋補類藥品，尤其是一些女性保健品如“太太口服液”、“ 九芝堂驢膠補血顆�！� “女人緣”等，都選用紅色外包裝。圖形設計是第三個關鍵要素，通過點、線、面的合理布局來“說話”，以概括、簡潔、新穎的手法使頗具美感的產(chǎn)品形象展現(xiàn)在人們面前，比較經(jīng)典的案例如三金片的“Y型箭頭” 和芬必得的“人形線條”等。文字、色彩、圖形，這三個因素要互相協(xié)調(diào)，通過有效整合，才能發(fā)揮*好的溝通效果。如兒童用藥，文字設計可以增添一些活潑元素，色調(diào)搭配可以選擇鮮艷、明亮的黃、綠、紅等顏色。適當增加一些卡通形象，效果更佳，這便充分考慮到了兒童天真率直的個性。 
　　3.深度挖掘，著眼人性化設計 
　　在包裝設計中，人性化理念日益引人重視，要在尊重理解顧客的基礎上，挖掘顧客需求，使其更有親和力，才能有效地把握市場。對顧客的人性化關懷與尊重要體現(xiàn)在方方面面，使顧客感知到企業(yè)的良苦用心�？梢詮哪繕巳巳鹤鑫恼�，結合患者特點，制定設計方案。如一些老年患者，視力功能減退，那么對老年病用藥的包裝字體可以適當調(diào)大，方便閱讀。對一些急性病的藥瓶瓶蓋設計要做到開啟方便，使患者在急需用藥時，能夠在第*時間服藥，控制病情。而出于對兒童用藥安全考慮，要增加瓶蓋的開啟難度，使兒童必須將在成人的幫助下才能服藥，避免兒童在無人監(jiān)督時誤服藥品，造成用藥安全事故的發(fā)生。 
　　4.突顯個性，明確品牌定位 
　　當今，在營銷管理和品牌建設方面都在倡導差異化，使產(chǎn)品與其他企業(yè)的區(qū)別開來。藥品包裝也不例外，在營銷策劃中，要注重個性的提煉，以打造自己的品牌。包裝設計中，要結合企業(yè)品牌特點，明確市場定位。如腦白金的成功推出，給業(yè)界人士以不少啟示。配合腦白金作為注入健康元素禮品的廣告宣傳，其包裝盒設計也十分精美，通過禮盒形式給人以大氣貴重的感覺，輔以藍色色調(diào)，使其外觀醒目大方，看上去上檔次，而且便于提拎，這便是符合品牌定位的很好實例。另外高新技術也應不斷引入藥品包裝，如防偽技術、識別條碼、印刷工藝等方面的應用與創(chuàng)新，也有利于產(chǎn)品質量的整體提高和品牌的宣傳推廣。 
　　在激烈的藥品終端競技中，包括技術含量、產(chǎn)品品質、營銷理念、品牌策劃等多方面的競爭，合理優(yōu)質的包裝設計定能夠幫助企業(yè)搶占先機，制勝一籌。我國制藥企業(yè)要提升自身的產(chǎn)品品質，必須要加強對其的研究與關注。  
        責任編輯：小季    m.mjwave.cn    2010-11-19 15:07:41

文章來源：