2017成醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展分水嶺 五大趨勢引發(fā)關注

    添加日期:2017年8月23日 閱讀:1371

    如果說,傳統(tǒng)模式已經(jīng)走向終結,那么未來產(chǎn)業(yè)如何尋找方向,構筑產(chǎn)業(yè)藍圖?這也正是2017西普會核心的議題。中康資訊分析認為,隨著新醫(yī)改關鍵政策進入落地考核、資本改變產(chǎn)業(yè)結構力量的增強、技術創(chuàng)新的全面滲透、以及跨界融合速度的提升,2017年是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺,未來將呈現(xiàn)五大趨勢。


      從2008年國家吹響新醫(yī)改號角至今,中國健康產(chǎn)業(yè)已走過從傳統(tǒng)模式過渡到新模式的十年。

      2017年,恰逢西普會迎來第十個年頭,大會以“構筑藍圖——聚焦需求的市場覺醒”為主題,梳理了產(chǎn)業(yè)過往十年脈絡,探討產(chǎn)業(yè)新十年發(fā)展。

      產(chǎn)業(yè)十年的五大變遷

      通過梳理產(chǎn)業(yè)的十年發(fā)展,中康資訊總結出五個重要的產(chǎn)業(yè)變遷印記。

      其一,健康產(chǎn)業(yè)在以政策為主的紅利推動下,獲得快速增長,但增速已理性回歸;零售產(chǎn)業(yè)市場地位快速提升,成為產(chǎn)業(yè)一股主流力量。據(jù)中康資訊總裁吳瀚介紹,從2007年十七大明確醫(yī)改指導原則,到新醫(yī)改正式推進,產(chǎn)業(yè)進入新的發(fā)展階段,過程中雖然經(jīng)歷了席卷全球的金融危機,但中康CMH監(jiān)測數(shù)據(jù)表明,行業(yè)的抗跌性使我們依然獲得15%的復合增長率,終端市場規(guī)模從期初的4835億增長到去年的14909億,期間既有政策紅利為主推動下的20%高增長,也有到期末7%-8%的理性回歸。

      其二,互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)向健康產(chǎn)業(yè)不斷滲透。擁有互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術優(yōu)勢的科技巨頭開始進軍健康領域,與傳統(tǒng)的行業(yè)服務商搶奪消費者,使未來行業(yè)的發(fā)展軌跡產(chǎn)生了更多的不確定因素。

      其三,產(chǎn)業(yè)的野蠻生長已經(jīng)難以為繼,合規(guī)、創(chuàng)新、適應新生態(tài),將是未來的生存之道。中康資訊分析指出,十年新醫(yī)改讓整個產(chǎn)業(yè)體驗了一把過山車,在前期強基層增投入階段,市場一片紅火,連續(xù)5年獲得17%以上的用藥增長,2010年甚至達到20%的增長速度。但隨著醫(yī)改進入控成本提效率階段,特別是近兩年醫(yī)改走進深水區(qū),立體化的新政使產(chǎn)業(yè)倍感“入冬寒意”,2015年以來年增速已經(jīng)持續(xù)跌至個位數(shù)。在我國加入ICH以及推行DRG之后,我國的醫(yī)藥企業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。

      其四,用藥結構變化,產(chǎn)業(yè)邊際擴大。一方面,人口結構和疾病譜變化,改變了我國的用藥結構,抗腫瘤藥快速增長并成為企業(yè)追捧焦點,心腦血管用藥總規(guī)模代替抗感染藥躍居首位,孕嬰童品類重拾增長態(tài)勢,縣鎮(zhèn)用藥水平提升,城鄉(xiāng)差距縮小;另一方面,消費者健康需求日漸多樣化、個性化,單純的“醫(yī)”和“藥”已經(jīng)難以全面滿足需求,健康產(chǎn)業(yè)代替醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為這個行業(yè)更為精準的概括,產(chǎn)業(yè)邊際擴大。而且隨著信息的愈發(fā)透明以及技術的發(fā)展,消費者主權意識持續(xù)增強。

      其五,資本成為產(chǎn)業(yè)格局變化的強大推力。隨著我國多層次的資本市場體系的建成,以及資本對健康產(chǎn)業(yè)的青睞,資本工具在產(chǎn)業(yè)中被大量使用,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置,提高產(chǎn)業(yè)集中度,推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,改變產(chǎn)業(yè)結構。

      未來產(chǎn)業(yè)五大趨勢

      如果說,傳統(tǒng)模式已經(jīng)走向終結,那么未來產(chǎn)業(yè)如何尋找方向,構筑產(chǎn)業(yè)藍圖?這也正是2017西普會核心的議題。

      中康資訊分析認為,隨著新醫(yī)改關鍵政策進入落地考核、資本改變產(chǎn)業(yè)結構力量的增強、技術創(chuàng)新的全面滲透、以及跨界融合速度的提升,2017年是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺,未來將呈現(xiàn)五大趨勢:

      【趨勢一】產(chǎn)業(yè)主導權的分化與“二元市場”結構的逐步形成

      隨著醫(yī)保支付方式的改變、商業(yè)保險力量的壯大、醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)帶動下的話語權增強、中產(chǎn)階層比例的提升、信息透明度提高,以及科技帶來的賦能,產(chǎn)業(yè)的主導權將向消費者分化,消費者的利益代言人——商業(yè)保險機構及相關的健康服務機構將獲得更多發(fā)言權并成為一股主導力量。這股力量將催生一個“二元市場”結構的形成:一個是由政府主導、結構相對穩(wěn)定、廣覆蓋保基本的基礎性市場;一個是以商業(yè)保險和健康管理機構為利益代表的、滿足中高收入人群多樣化需求的活躍消費市場。中康資訊分析指出,不同市場的競爭模式差異很大,醫(yī)藥企業(yè)有必要結合自身特點,做好定位。

      【趨勢二】健康產(chǎn)業(yè)增長極轉(zhuǎn)移

      過去由于需求相對單一,以及以藥養(yǎng)醫(yī),藥品市場一直是產(chǎn)業(yè)重要的增長極。隨著健康需求的多樣化、以藥養(yǎng)醫(yī)體制的改革、支付方式的變化,藥品市場將較長時間維持在中低速增長水平,缺乏核心競爭力的企業(yè)將被快速排擠出市場;醫(yī)療和健康服務市場將成為健康產(chǎn)業(yè)增長的主要貢獻者,產(chǎn)業(yè)增長極從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務。

      【趨勢三】產(chǎn)業(yè)服務供應鏈結構變化

      隨著技術的發(fā)展、需求模式的變化、社會組織形態(tài)的演變,一個與消費者距離持續(xù)縮短、專業(yè)化分工和系統(tǒng)化服務相結合的供應鏈結構將逐步形成。這對企業(yè)或者各種服務機構的品牌建設與精準定位提出更高要求;同時,市場也對具備專業(yè)化鏈接能力的服務商產(chǎn)生強烈需求,以便更好協(xié)同各種專業(yè)機構的供給資源,系統(tǒng)化滿足消費者健康需求。

      【趨勢四】數(shù)據(jù)應用能力將成為企業(yè)發(fā)展必備的基礎性能力

      數(shù)據(jù)在健康產(chǎn)業(yè)將有著更廣泛的應用場景,包括企業(yè)決策、醫(yī)療服務、藥品研發(fā)生產(chǎn)、流通使用、支付等全環(huán)節(jié)都將涵蓋在內(nèi)。同時,關于數(shù)據(jù),有一個觀念需要改變:數(shù)據(jù)是能源,但中康資訊認為必須強調(diào)的是——數(shù)據(jù)不是石油,它是太陽能(5.73 -0.17%,診股),無法獨占,只有應用了才有價值。數(shù)據(jù)走向共享、信息孤島被打破是一種必然趨勢。

      【趨勢五】互聯(lián)網(wǎng)技術和人工智能的廣泛應用

      互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療過程中的廣泛應用,人工智能在醫(yī)療和健康管理領域創(chuàng)造的價值,將全面解放以醫(yī)生為代表的健康服務提供者的生產(chǎn)力,更多的需求得以滿足,在提高效率的同時,也成為擴大市場的推動力。

      2017年終端用藥增速預測:5.8%

      中康CMH數(shù)據(jù)顯示,2016年,中國藥品終端市場(不含藥材)總規(guī)模達14909億元,同比增長8.2%。2017年預測增速將回落至5.8%。零差率范圍擴大、醫(yī)?刭M、藥品招標降價、集中采購議價、醫(yī)保價格談判等各項綜合改革措施是制約藥品銷售規(guī)模繼續(xù)高增長的主要影響因素。

      藥品市場增速或?qū)⒎(wěn)中有降

      從2007年開始醞釀,直至步入攻堅期,新醫(yī)改經(jīng)過十年的摸索實踐,對醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的影響日益凸顯:在前期“強基層、增投入”階段,受益于政策紅利,產(chǎn)業(yè)連續(xù)5年獲得17%以上的增長,2010年甚至達到20%;隨著醫(yī)改進入“控成本、提效率”階段,體系化、立體化的醫(yī)改新政也使得產(chǎn)業(yè)自2015年以來增速持續(xù)跌至個位數(shù)。根據(jù)中康CMH監(jiān)測數(shù)據(jù),2008年~2016年,六大終端藥品規(guī)模從4835億元增長至14909億元,年均復合增長15.1%。

      提高藥品質(zhì)量、降低藥品價格和抑制藥物濫用是未來行業(yè)政策導向的主旋律,醫(yī)藥行業(yè)增速或?qū)⒎(wěn)中有降。預計2017年,中國藥品市場規(guī)模將達15773億元,較2016年增長5.8%,增速下探。 未來,隨著新醫(yī)改關鍵政策進一步落地、技術創(chuàng)新全面滲透、商業(yè)保險力量壯大、跨界融合速度提升,產(chǎn)業(yè)主導權將向消費者分化,并且催生基礎醫(yī)療和健康消費二元市場結構;健康產(chǎn)業(yè)增長極將從產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)向服務;專業(yè)化分工和系統(tǒng)化服務相結合的供應鏈結構將逐步形成。

      城市等級醫(yī)院穩(wěn)占半壁江山

      中康CMH研究數(shù)據(jù),從六大終端市場份額來看,2016年城市等級醫(yī)院市場占整個醫(yī)藥市場的55.0%,縣域等級醫(yī)院市場占比17.8%,城市基層醫(yī)療市場及農(nóng)村基層醫(yī)療市場分別占比6.0%以下,零售藥店占比16.4%,網(wǎng)上藥店只占0.3%。

      等級醫(yī)院用藥規(guī)模合計占整個醫(yī)院終端的87.9%,未來仍然是規(guī)模*大的藥品終端。其中,城市等級醫(yī)院作為第*大藥品終端地位依然不可撼動:2016年城市等級醫(yī)院市場用藥規(guī)模達到8203億元,同比增長9.2%。

      雖然新醫(yī)改旨在重新配置醫(yī)療資源,通過分級診療等舉措將扎堆大醫(yī)院的患者有效分流至基層醫(yī)療機構,但是目前等級醫(yī)院改革尚未完全到位、患者就醫(yī)習慣依舊根深蒂固。根據(jù)國家衛(wèi)計委數(shù)據(jù),2017年1~4月,醫(yī)院診療人次達到10.6億人次,同比提高3.0%,其中三級醫(yī)院增長高達5.4%,遠高于全國總體水平(1.0%);基層醫(yī)療機構診療人次增長緩慢或者略有下降,鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院門診總量同比下降2.7%。

      2016年縣域等級醫(yī)院市場用藥規(guī)模達到2655億元,同比增長7.5%,復合增長率為20.8%。過去縣域等級醫(yī)院市場規(guī)模的快速增長主要得益于新農(nóng)合覆蓋率的擴大和籌資水平的提高帶來的就診需求的增加,加上品牌藥下沉帶來的用藥結構變化。新農(nóng)合覆蓋率已經(jīng)達到95%,擴容空間越來越小,加上零差率區(qū)域擴大,縣域等級醫(yī)院市場的高速增長開始放緩,預計2017年增長6.3%,市場規(guī)模達到2822億元。

      基層方面,新醫(yī)改提倡分級診療、基層首診的促進基層醫(yī)療發(fā)展、新農(nóng)合提升居民支付能力等政策的帶動下,基層醫(yī)療市場迎來短暫增長期后,由于基層醫(yī)療公共衛(wèi)生服務職能的強化和考核方式的轉(zhuǎn)變,基層醫(yī)療服務量回歸平緩增長的狀態(tài)——國家衛(wèi)計委數(shù)據(jù)顯示,2017年1~4月,基層醫(yī)療衛(wèi)生機構診療人次14.2億人次,同比降低了0.7%;出院人數(shù)1331.9萬人,同比降低了1.6%。雖然部分地區(qū)對非基藥的使用限制略有松動的利好因素,但整體上基層藥品市場的增長趨于平緩,未來基層醫(yī)療市場的增長主要得益于醫(yī)聯(lián)體模式的全面落地執(zhí)行。

      隨著醫(yī)藥分家、處方外流等政策引導,零售藥店市場份額將逐步提高。2016年,中國藥品零售市場總規(guī)模3377億元,較2015年增長8.5%。預計2017年,零售終端市場藥品增長率會趨于穩(wěn)定,但受醫(yī)藥分家、處方外流及高價藥(新特藥)渠道轉(zhuǎn)移等政策利好,零售終端的增長會**醫(yī)院終端。

      在互聯(lián)網(wǎng)顛覆性發(fā)展的推動下,發(fā)端于2011年的網(wǎng)上藥店目前仍處于高增長階段,份額呈現(xiàn)趨勢性上漲。2016年,中國網(wǎng)上藥店總體銷售規(guī)模達235億元,較2015年增長50.9%。其中藥品規(guī)模達45億元,在網(wǎng)上藥店經(jīng)營中占比為27.1%,由于處方藥在互聯(lián)網(wǎng)銷售仍未被解禁,預計2017年,互聯(lián)網(wǎng)上藥品銷售占比將進一步下滑至24.7%。

      零售藥店崛起

      居民可支配收入提升、健康消費升級等因素的助推下,醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)獲得快速增長。其中,零售藥店地位也得以快速提升,以3377億元市場規(guī)模成為產(chǎn)業(yè)主要力量之一。

      1、集中度提升:連鎖率將突破50%

      經(jīng)過野蠻生長后的藥品零售產(chǎn)業(yè),開始步入品牌化、連鎖化的發(fā)展時期。根據(jù)CFDA統(tǒng)計年報數(shù)據(jù),2016年,全國登記在冊的藥店總量為44.7萬家,比2015年減少1023家。藥店門店總量**開始減少,單體藥店總量在2015年基礎上再次下降了6.9%,連鎖率比2015年增加3.6個百分點,為49.4%。連鎖率的提高的同時,平均每家連鎖企業(yè)門店數(shù)量反而呈下降趨勢,只要是因為部分地區(qū)申請連鎖藥店資格的政策性標準降低導致,預計2017年零售藥店連鎖率將突破50%。

      2、市場規(guī)模擴容:2017年將達到3647億元

      城市化、老年化、生育率提高等因素推動了健康消費需求增長的同時,也為零售藥店帶來利好一面。中康CMH數(shù)據(jù)顯示,2016年,零售終端的藥品銷售規(guī)模為2447億元,同比增長8%;非藥品銷售規(guī)模為930億元,同比增長12%。預計2017年整體零售市場規(guī)模將達到3647億元,同比增長8.0%。

      而隨著網(wǎng)上藥店規(guī)模在2015年達到頂峰后增速放緩,其對線下藥店客流量的沖擊減弱,藥店客流有所緩慢回升的趨勢。中康CMH數(shù)據(jù)顯示,2016年可比樣本門店月店均客單量3277人次/店/月,同比增長3.8%;客單價為57.7元/人/次,同比增長2.8%。其中,客單量對于藥店銷售增長的貢獻達到58%。

      與此同時,零售藥店規(guī);厔萑找骘@現(xiàn)——百強連鎖零售規(guī)模逐年上漲,在2016年百強連鎖銷售規(guī)模達到了1235億元,占零售市場的36.6%。2016年,年銷售額超過10億的連鎖企業(yè)并購活動較為活躍,百強銷售占比比2015增加了2.5個百分點。

      3、消費升級助推品類發(fā)展

      受公立醫(yī)院改革、醫(yī)?刭M、藥企掉標棄標等因素影響,藥企紛紛尋求院外市場布局;DTP藥房熱潮成為推動零售藥店處方藥增長的開路先鋒。中康CMH研究數(shù)據(jù)顯示,零售市場OTC藥銷售1251億元,市場份額為51.1%;RX藥銷售1196億元,市場份額為48.9%。其中處方藥對增量貢獻度達到61.2%。預計未來一年零售市場RX的增長率將繼續(xù)超過OTC。

      值得關注的是,在處方藥細分品類中,抗腫瘤和免疫調(diào)節(jié)劑2016年零售終端處方藥市場4.05%,同比增長60.4%。預計2017年其市場份額將增長至4.86%,繼續(xù)保持高速增長(40.7%)?梢灶A見,在處方外流相關政策的推動下,以及人口老齡化所帶來的慢性病發(fā)病率的提高等因素的影響下,處方藥在藥店中的重要性將會越來越強。

      與此同時,消費升級、健康保健意識提升等因素推動了OTC具有養(yǎng)生保健作用的高價值品類增長。根據(jù)中康CMH研究數(shù)據(jù),在零售藥店重要品類中,藥材類增長態(tài)勢*為顯著:同比增速從2015年的8.3%躍升至少17.9%,預計2017年依舊保持兩位數(shù)的高速增長(16.0%)。由此可見,未來消費者對健康養(yǎng)生保健的需求將成為企業(yè)首要抓住的痛點。

      不難看出,零售藥店的潛能正在被激活。根據(jù)中康資訊預測,未來十年,在醫(yī)藥分業(yè)完全實現(xiàn)前提下,零售藥店市場規(guī)模將達到1.72萬億元(不變價),約占整個藥品終端市場的65%;產(chǎn)業(yè)集中度也將大幅提升,連鎖率達到70%;完成“從渠道作用向服務和價值回歸”的產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式迭代,發(fā)展成為中國藥品市場的主體之一。
    責任編輯:芳芳    m.mjwave.cn    2017-8-23 15:24:48

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