繼唯品會之后，屈臣氏也進軍電商了！

添加日期：2017年8月3日 閱讀：2032

事實上，早在今年1月10日，屈臣氏大藥房運營方武漢屈臣氏個人用品商店有限公司獲得湖北省食藥監(jiān)局頒發(fā)的C類證《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》營。除了取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》外，屈臣氏曾在去年3月7日獲得國家食藥監(jiān)局頒發(fā)的《藥品經(jīng)營許可證》，隨后又獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)證書》、《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理認(rèn)證證書》。

盡管證書到手，不過屈臣氏大藥房的官網(wǎng)仍處于搭建階段，包括藥師咨詢等服務(wù)均未上線。

2017年，國務(wù)院發(fā)文取消醫(yī)藥電商的B證、C證審批，明確醫(yī)藥電商上述兩證審批將完全放開，為醫(yī)藥電商發(fā)展打開便利之門，也引來了更多“外來者”的爭相布局。此前，唯品會以228萬元獲得了擁有C證牌照的廣州好信醫(yī)藥連鎖**股份，“低調(diào)”進駐醫(yī)藥電商領(lǐng)域。

與近年來積極向快消品領(lǐng)域延伸的醫(yī)藥電商相比，深耕日化快消行業(yè)的屈臣氏這一舉動頗有“反其道而行”的意味。

盡管購藥是剛性需求，但畢竟是低頻行為，難以擴大服務(wù)主體并建立持續(xù)性，因此擴大醫(yī)藥電商的銷售品類，從藥品、保健品、醫(yī)療器械等向與健康相關(guān)的快消品領(lǐng)域延伸成為了不少醫(yī)藥電商的選擇。

以百秀大藥房為例，其規(guī)劃從現(xiàn)有的眼鏡與眼藥品類向女性健康與生活品類延伸，銷售包括各類健康衛(wèi)生用品與化妝品;而百洋健康則更徹底，把原有名稱“百洋健康網(wǎng)”變更為“百洋商城”，讓消費者明白其未來電商發(fā)展是大零售方向，百洋商城如今已經(jīng)嘗試售櫻桃、饅頭等山東特色產(chǎn)品，逐步改變消費者現(xiàn)有印象，為未來的品類大擴充做準(zhǔn)備。簡而言之，擴大醫(yī)藥電商的服務(wù)范圍，擴充品類成為部分企業(yè)的試水方向。

對于屈臣氏來說，攻克“門檻高”的醫(yī)藥電商不僅意味著線上銷售品類的擴大，同樣是轉(zhuǎn)型期的“試水”。

根據(jù)2016年財報顯示， 2016年，屈臣氏在內(nèi)地共開了446家新店，不過平均單店產(chǎn)出約729萬元，較2015年下滑約10.1%。向線上延伸，聚焦高毛利醫(yī)械和計生用品，對于**出現(xiàn)利潤下滑的屈臣氏來說，不失為一個機會。

另外，在醫(yī)藥電商由“輕”轉(zhuǎn)“重”的情況下，在渠道管理和供應(yīng)鏈上有著深厚積淀的屈臣氏具備一定的競爭優(yōu)勢，根據(jù)其2016年的財報顯示，屈臣氏在中國大陸430多個城市擁有2929家店，覆蓋會員數(shù)逾6000萬。不過，想要發(fā)揮出線下強大的競爭力，屈臣氏還必須在線上線下有效轉(zhuǎn)化問題上發(fā)力。

責(zé)任編輯：田月華 m.mjwave.cn 2017-8-3 17:12:51

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