添加日期:2017年6月5日 閱讀:1456
近年來,規(guī)范化種植、現(xiàn)代化進展、標準化建設、以及諸多政策的密集出臺,無不在助力中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,在政策和市場雙重利好的形勢下,諸多中小型中藥企業(yè)正在努力打造自己的臨床核心價值,為人們在健康全生命周期管理過程中貢獻自己的優(yōu)勢。
2017年7月1日,《中華人民共和國中醫(yī)藥法》將正式實施,這意味著國家從法律層面上肯定了中醫(yī)藥的地位,而根據(jù)《中醫(yī)藥保健服務發(fā)展規(guī)劃(2015~2020)》發(fā)展目標,到2020年,全國將基本建立中醫(yī)藥健康服務體系。事實上,中醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的利好政策還遠不止這些,中醫(yī)藥企業(yè)該如何配合這些利好的政策來發(fā)展品牌,并擴大銷售業(yè)績、提高利潤呢?
5月16日,值第77屆全國藥品交易會暨2017中國健康營養(yǎng)博覽會在上海召開之際,米內(nèi)網(wǎng)與國藥勵展聯(lián)合采訪了武漢哈瑞藥業(yè)董事長楊漢清、陜西健民制藥副總經(jīng)理王建斌、江蘇仁壽藥業(yè)總經(jīng)理馬永青、深圳佳泰藥業(yè)副總經(jīng)理杜曉舟、云南生物谷藥業(yè)副總經(jīng)理李馳。讓我們來看看這些中藥企業(yè)是如何打造屬于自己的“招牌菜”的?
楊漢清
聚焦產(chǎn)品群,把服務做到**
楊漢清在接受采訪時表示,在目前的OTC市場上,要想做到脫穎而出,藥企必須采取產(chǎn)品聚焦的營銷策略,首先,要確定品牌主打主推哪些產(chǎn)品,要進行合理的產(chǎn)品線規(guī)劃,把有限的營銷資源全部集中在主推的單品上,通過單品的營銷運作來塑造品牌。在明確了主打的品種或品類后,還需要明確該單一品種或品類產(chǎn)品的利益點,進行集中傳播。
楊漢清介紹說,哈瑞藥業(yè)從2014年開始涉足藥品的制造,加強OTC市場建設,“目前有兩個核心產(chǎn)品,一個是做了十多年的皮膚科類產(chǎn)品,百強連鎖藥店大多都有銷售,具有良好的基礎和口碑;第二個是哈瑞收購的藥廠帶過來的一個主打產(chǎn)品,從唐朝開始流傳至今,包含著中醫(yī)藥的文化精髓,也是人類智慧的結(jié)晶!
如何從商業(yè)順利轉(zhuǎn)型到工業(yè),楊漢清認為,工業(yè)可以做一個10-20年的規(guī)劃,然后慢慢執(zhí)行,但商業(yè)是與時俱進的,比較難做到這一點,F(xiàn)在企業(yè)在OTC市場上,還是遵循好人好藥好伙伴的理念,講究品質(zhì),追求人才!坝幸痪湓捠钳熜е辽,人要融合,連鎖*終的發(fā)展還是要靠一些有療效的、老百姓認可的、口碑相傳的好產(chǎn)品!
王建斌
政策指引醫(yī)藥企業(yè)的價值回歸
“均值回歸”起初是金融學的一個重要概念,本義是指股票價格、房產(chǎn)價格等經(jīng)濟現(xiàn)象,無論高于或低于價值中樞(或均值),都會以很高的概率向價值中樞回歸的趨勢。在王建斌看來,近年來頻繁出臺的醫(yī)藥新政,實際上是在指引著醫(yī)藥企業(yè)走向價值回歸。
據(jù)王建斌介紹,陜西健民制藥成立20多年來,一直關注中藥的研發(fā),核心產(chǎn)品在中藥領域有獨特的特色和優(yōu)勢!瓣兾鹘∶裰扑幹铝τ诖蛟煲粋以中醫(yī)藥口服制劑為主的企業(yè),在立足于推廣中藥的基礎上,了解中醫(yī)文化和科普中醫(yī)教育,還有中醫(yī)后期的療效評價,真正回歸到中藥價值的問題!
中醫(yī)在慢性病康復領域有著重要的地位,,但周期較長,企業(yè)要投入更多的精力。“靶向性不明確,整體治療效果需要一個較長的周期完成,因此我們推出了持續(xù)對患者的跟蹤和療效評價,建立評價體系!蓖踅ū蟊硎。
關于中小企業(yè)在營銷和管理的問題,在王建斌看來,中小企業(yè)原來一直以代理招商為主,但隨著國家政策環(huán)境的改變,企業(yè)正在尊崇回歸型價值,從去年年底開始,陜西健民制藥一直在轉(zhuǎn)型,一是銷售模塊的4S+模式,以縣級為核心打造一個銷售團隊;另外是推出中醫(yī)中推的理論模式。
馬永青
醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的趨向,是兩個本質(zhì)回歸
關于現(xiàn)在醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的特點,馬永青認為,國家政策會使行業(yè)增長趨于平緩,國家醫(yī)保控費、醫(yī)院藥占比,都帶來了一些主動或者被動的并購案例發(fā)生,原因是有些企業(yè)在運行過程中成本和費用很難控制,甚至導致資金鏈跟不上,使得企業(yè)不得不放棄在這領域去競爭和繼續(xù)發(fā)展,從而導致企業(yè)被動的并購。
在馬永青眼中,政策以及市場變化對企業(yè)有著很大的影響,一是銷售增長的影響,銷售增長主要是來自于合規(guī),國內(nèi)中成藥企業(yè)的銷售80%左右都是走代理模式,這種模式使廠家對銷售的把控相對薄弱,這就要求企業(yè)必須要合規(guī)經(jīng)營。另外是利潤的影響,行業(yè)監(jiān)管趨緊,這兩年來對藥品的質(zhì)量控制較高,企業(yè)成本比往年有所增長,因此利潤肯定會受到影響。
今后醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展會促使兩個本質(zhì)回歸:一是產(chǎn)品回歸到藥品的本質(zhì),即治病救人,要解決患者和臨床醫(yī)生的真實需求。鑒于這種本質(zhì)回歸,藥品生產(chǎn)企業(yè)一定要做好產(chǎn)品的選擇和規(guī)劃,這方面仁壽藥業(yè)這兩年一直在做積極的準備。二是醫(yī)藥行業(yè)的銷售回歸到理性和專業(yè),醫(yī)藥代表要通過專業(yè)知識架起藥廠與臨床醫(yī)生之間的學術輸送和溝通橋梁,靠營銷手段進行的同質(zhì)化競爭時代已經(jīng)結(jié)束。
馬永青告訴記者,江蘇仁壽藥業(yè)是中藥生產(chǎn)企業(yè),中藥產(chǎn)品今后的發(fā)展方向是現(xiàn)代化和標準化,該企業(yè)的“新生化顆!痹2016年已被國家發(fā)改委和國家中醫(yī)藥管理局選入“國家中藥標準化首批建設項目”。
杜曉舟
緊跟行業(yè)標桿,突破發(fā)展瓶頸
人們的健康需求在不斷提升,婦科藥市場處于高速增長階段,大眾對于婦科疾病的治療產(chǎn)品也提出了更高的品質(zhì)要求。杜曉舟介紹說,深圳佳泰藥業(yè)作為婦科中成藥企業(yè),正致力于中藥婦科領域打造更好的產(chǎn)品與售后服務。
杜曉舟表示,一個企業(yè)的成長性在于其核心產(chǎn)品的競爭力,深圳佳泰藥業(yè)專注于婦科領域,擁有一系列的婦科炎癥品種,加上調(diào)經(jīng)和補血用藥,共有近20個品種,要想在行業(yè)中取得大規(guī)模發(fā)展,則要打出鮮明的特色突出的組合拳。
“這些年,深圳佳泰除了主打產(chǎn)品取得較好的成績外,在行業(yè)內(nèi)也進行了一定的資源整合!倍艜灾壅f,“接下來還有一些在談的企業(yè),其中有個企業(yè)擁有5個獨家品種,目前雙方正在進行溝通,希望通過這些整合,能進一步豐富產(chǎn)品線,同時快速做大做強規(guī)模,形成品牌優(yōu)勢!
“雖然個別產(chǎn)品的銷售排名比較靠前,但目前佳泰在整個行業(yè)中還處于中等偏小規(guī)模,我們采取的策略是緊跟標桿企業(yè),希望在某些點上取得突破。佳泰迫切地希望與各類企業(yè)合作,同時也給我們帶來一些可供借鑒的經(jīng)驗,使我們快速突破當前瓶頸,再上一個大的臺階!倍艜灾蹖Υ顺錆M了期待。
李馳
中醫(yī)藥可在健康全生命周期管理中發(fā)揮特長
“在2016年全國衛(wèi)生大會上,健康全生命周期理論得到推廣和重視,其實,疾病的急性期在整個病程里面占的時間段比較少!痹诶铖Y看來,健康全生命周期理念的提出,突出了預防和康復在疾病防治中的重要地位,而這方面恰恰是中醫(yī)藥的優(yōu)勢所在,因此生物谷提出集優(yōu)質(zhì)資源做慢病防治領軍企業(yè)的愿景,也是在健康中國的戰(zhàn)略背景下發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢具體的體現(xiàn)。
其次,李馳強調(diào),云南生物谷藥業(yè)參與的國家中藥標準化項目,也是國家促進中藥企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措,充分顯示了企業(yè)的基礎實力和推進中藥工業(yè)智能化生產(chǎn)的信心和工業(yè)創(chuàng)新的決心。另外,產(chǎn)品的全流程質(zhì)量控制理念,構(gòu)建中藥產(chǎn)業(yè)鏈鏈條的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標準體系,全面參數(shù)化控制生產(chǎn),實現(xiàn)了中國制造產(chǎn)業(yè)升級的目標。
李馳眼中的市場,一面是“寒冬”,醫(yī)改進入了深水區(qū),中藥行業(yè)已經(jīng)感受到?jīng)_擊,實際經(jīng)營中面臨著各種問題和挑戰(zhàn),而另外一方面是“暖春”,國家層面發(fā)布了《健康中國2030規(guī)劃綱要》和《中醫(yī)藥戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃綱要》這兩個指導性文件,堅持中西醫(yī)并重,充分發(fā)揮中醫(yī)藥在重大疾病防治中的作用,這個為中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展提供了重大的戰(zhàn)略機遇。醫(yī)藥行業(yè)在今后較長的時期里,會以整合優(yōu)化為趨勢。
結(jié)語
中醫(yī)藥發(fā)展的黃金時期已經(jīng)到來,規(guī)范化種植、現(xiàn)代化進展、標準化建設、以及諸多政策的密集出臺,無不在助力中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,在政策和市場雙重利好的形勢下,諸多中小型中藥企業(yè)正在努力打造自己的臨床核心價值,為人們在健康全生命周期管理過程中貢獻自己的優(yōu)勢。
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