醫(yī)藥代理商為何都喜歡這些企業(yè)

添加日期：2016年2月27日 閱讀：1724

什么樣的企業(yè)深受醫(yī)藥代理商喜歡，什么樣的政策*受代理商歡迎?對于這些問題，藥企一時間或許難以回答，沒關(guān)系，筆者為企業(yè)排憂解難，扒出一系列醫(yī)藥代理商*喜歡的企業(yè)的共同點!

生產(chǎn)企業(yè)支持力度

1、產(chǎn)品戰(zhàn)略

在招商合作的談判過程中，廠家必然會談及產(chǎn)品戰(zhàn)略，畫一個5~10年后的大餅。在產(chǎn)品經(jīng)理或招商經(jīng)理的產(chǎn)品戰(zhàn)略表述中，代理商要考察以下幾點：廠家的總體營銷思路和品種發(fā)展方向，對于該品種的重視程度及針對區(qū)域市場制定的營銷計劃、政策，區(qū)域直接管理者的處事風(fēng)格及目標(biāo)任務(wù)量、返利政策等。

2、市場支持

一是文件體系健全，這包括了產(chǎn)品資料、證明文件和各種批文及獨家市場運作所需的文件;二是營銷工具齊全，優(yōu)秀的廠家會提供個性化的營銷模式，如廣告的本地化調(diào)整服務(wù)和不同的市場推廣進度備有不同的廣告版本等，以降低區(qū)域性市場運作的風(fēng)險;三是背景資源強硬，強大的**隊伍、政府部門的**支持等，將使代理商在推廣過程中如虎添翼。

3、售后體系

廠家不僅要有強大而完善的售后體系，而且其售后體系必須能為醫(yī)藥代理商所有效使用，這不僅能提高產(chǎn)品的購買回頭率，更有助于化解有可能出現(xiàn)的醫(yī)藥市場危機。

產(chǎn)品力強，成長空間大

1、治療領(lǐng)域

各種慢病的高發(fā)帶來了慢病用藥市場的高增長，其中，心血管系統(tǒng)用藥、抗腫瘤和免疫調(diào)節(jié)劑、消化系統(tǒng)用藥是近年來重磅炸彈的主要“出生地”。不過，這些領(lǐng)域普遍競爭激烈，操作難度高，資金雄厚、關(guān)系廣、實力強的代理商才能玩得轉(zhuǎn)。因此，近年來許多中小型代理商開始關(guān)注一些市場份額較大、增長率較穩(wěn)定的�？祁I(lǐng)域。

2、品種特點

通過列表的方式對品種屬性進行分析，參考指標(biāo)包含是否為獨家品種，是否進入基藥、醫(yī)�；蛐罗r(nóng)合目錄，競爭對手情況等。結(jié)合我國當(dāng)前的市場特性進行分析，獨家、專利、原研以及首仿，進入了基藥目錄、醫(yī)保目錄，細分市場空間龐大且療效顯著的品種，是公認的**品種。不過，這樣的品種數(shù)量有限，廠家對代理商的資金、渠道等都有非常高的要求。因此，中小型代理商則要退而求其次。

一般而言，細分市場空間不算太大但產(chǎn)品療效顯著、競爭對手不多(5家以內(nèi))或產(chǎn)能尚不充分的化藥品種，已屬精品;中成藥的話，細分市場空間較大、屬獨家品種、品牌效應(yīng)高、產(chǎn)能有限、價格波動較大、原材料限制較大的品種，同樣是香餑餑。

3、政策契合度

藥品是特殊商品，受政策影響巨大。做藥品，說到底仍是做政策，因此選擇品種時，要考慮到相關(guān)政策(當(dāng)前政策導(dǎo)向及未來風(fēng)向、當(dāng)?shù)氐恼袠?biāo)規(guī)則)對此類品種的影響是正面的還是負面的。如抗生素盡管市場份額相當(dāng)大，但受抗生素管理限制的影響，其市場占比正在逐步縮小;相較之下，兒童用藥不論是在市場空間上，還是政策導(dǎo)向上，都是值得關(guān)注的。

4、區(qū)域性特點

橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。不同的代理區(qū)域，有不同的產(chǎn)品需求特點，a地的好品種放在b地可能就成了爛品種。因此，在初步篩選出屬意品種后，代理商應(yīng)當(dāng)參照當(dāng)?shù)仡愃破贩N或其它廠家的銷售數(shù)據(jù)(otc品種及保健品還應(yīng)將區(qū)域人群的消費習(xí)慣和消費觀念考慮在內(nèi))，了解該品種的發(fā)展趨勢、競爭格局、市場增長點等，分析本代理區(qū)域是否有利于品種的發(fā)展，并對未來的發(fā)展方向進行預(yù)判。

5、拓展空間

這包含兩方面：一是代理品種本身的發(fā)展空間，可以結(jié)合其適應(yīng)癥、用法用量、不良反應(yīng)等來判斷產(chǎn)品的適應(yīng)范圍能否進一步拓展，能否作為長線品種操作。二是企業(yè)代理品種體系的科學(xué)性，代理商往往會代理多個品種，但必須保證其中有一兩個主打產(chǎn)品，切忌平均用力，同時，其他補充產(chǎn)品應(yīng)與代理品種為互補關(guān)系，在保證產(chǎn)品組合延伸性的同時，強調(diào)集聚性。

與企業(yè)實際相符

真正的好品種，必須與醫(yī)藥代理商的核心資源和營銷戰(zhàn)略相匹配。因此，代理商在尋找代理品種時，必須先盤點自身資源，以此為基準(zhǔn)來篩選合適的品種和廠家。盤點的內(nèi)容，至少包含以下幾點：

1、終端資源，包括具備哪些臨床資源、有多少**資源、有哪些藥店資源、物流覆蓋情況等;

2、品種結(jié)構(gòu)， 明確自身的專業(yè)方向，如過去重點操作哪類品種，未來的重點操作品類方向是什么;

3、資金儲備，明確自己可以調(diào)配的資金有多少;

4、其他資源，如團隊建設(shè)情況、政府事務(wù)能力等。

醫(yī)藥代理商都喜歡這些企業(yè)，都喜歡這些醫(yī)藥代理品種。你們符合嗎?

責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2016-2-27 9:48:51

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