添加日期:2015年11月30日 閱讀:1401
11月29日,一場(chǎng)別開生面的大討論在第十屆健康與發(fā)展中山論壇之2015健康醫(yī)療信息化專題論壇精彩上演。國裕網(wǎng)絡(luò)科技CEO張小洋、好大夫在線創(chuàng)始人王航、原中國醫(yī)院協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、香港艾力彼醫(yī)院管理研究中心主任莊一強(qiáng)及原華大基因**運(yùn)營(yíng)官、碳云智能科技聯(lián)合創(chuàng)始人吳淳等行業(yè)大佬在會(huì)上就當(dāng)前熱絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療做了冷思考。
張小洋:醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將是趨勢(shì)
目前醫(yī)藥工業(yè)銷售收入和利潤(rùn)均放緩增速,流通行業(yè)呈緩中趨穩(wěn)的態(tài)勢(shì),面對(duì)新常態(tài)如何穩(wěn)增長(zhǎng),可能是整個(gè)行業(yè)需要深入思考的問題。醫(yī)藥電商的快速發(fā)展為醫(yī)藥工業(yè)及終端營(yíng)銷渠道帶來新機(jī)遇。不過,醫(yī)藥電商參與者不斷增多,且主要集中在發(fā)展早期,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。通過對(duì)比互,我們不難發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上銷售相比于傳統(tǒng)門店來說,*大的優(yōu)勢(shì)在于通過有效的推廣吸引流量并轉(zhuǎn)化為銷售。
當(dāng)然如果處方流不出來就意味著B2C的銷售不可能有突飛猛進(jìn)的發(fā)展。眼下處方配外的政策仍在博弈當(dāng)中。一旦處方藥放開網(wǎng)絡(luò)銷售,將有近50%的傳統(tǒng)銷售會(huì)移到網(wǎng)上來。從營(yíng)銷的角度說,新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷較之前的傳統(tǒng)營(yíng)銷帶來更大的價(jià)值,尤其是第三方健康醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)采購平臺(tái)可提供更靈活的運(yùn)作方式,使得在線交易變得更加順暢。
我們認(rèn)為,新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可*大限度的優(yōu)化上下游供需,服務(wù)終端藥店集中議價(jià)采購,精準(zhǔn)購買。這就需要互聯(lián)網(wǎng)大健康批發(fā)采購云解決方案來實(shí)現(xiàn)這樣的初衷。理由是,根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前為止凡是工業(yè)企業(yè)涉及自建自營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的都只能依靠第三方平臺(tái)的流量做銷售。為什么天貓醫(yī)藥館可以收高額的傭金,就是因?yàn)槠髽I(yè)自建平臺(tái)無法引流。工業(yè)電商做B2C目前沒一家賺錢。我們的觀點(diǎn)是融合專業(yè)信息服務(wù)、金融物流基礎(chǔ)方案及新型醫(yī)藥營(yíng)銷理念的醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將是醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的未來趨勢(shì)。
王航:提升醫(yī)療效率
近年醫(yī)療行業(yè)極度“繁榮”,因?yàn)獒t(yī)療行業(yè)患者的需求未被滿足;其次是破除以藥養(yǎng)醫(yī),回歸以服務(wù)為核心的模式;再者,互聯(lián)網(wǎng)的全民化讓醫(yī)療服務(wù)依托在互聯(lián)網(wǎng)上。但真正被解決的痛點(diǎn)并不多,同質(zhì)化厲害,且過渡商業(yè)化。
只有提供對(duì)醫(yī)患提供有價(jià)值的服務(wù),才可能形成良性的循環(huán),那么有價(jià)值的服務(wù)核心是什么呢?
一是促進(jìn)醫(yī)患信息對(duì)稱。只有建立一個(gè)去中心化的知識(shí)體系才有可能提升科普知識(shí)的水平。當(dāng)每一個(gè)醫(yī)生都變成科普英雄的時(shí)候,整個(gè)國家對(duì)于醫(yī)療的知識(shí)水平的普及將到達(dá)一個(gè)新的高度。
二是促進(jìn)醫(yī)療資源合理分配。分級(jí)診療體系痛點(diǎn)在基層能力成長(zhǎng)緩慢,現(xiàn)在很難對(duì)接基層醫(yī)院,這個(gè)是未來的工作的重點(diǎn)。
三是高效利用醫(yī)療資源。遠(yuǎn)程會(huì)診、網(wǎng)絡(luò)診療都是把大量的院內(nèi)事情放到了醫(yī)院外部。美國的一張床位對(duì)應(yīng)了10多個(gè)工作人員,中國一張床位對(duì)應(yīng)了不到1個(gè)工作人員,并不是說美國的效率低,而是他做了很多的關(guān)聯(lián)服務(wù),中國就是把周邊的服務(wù)都不做,所以帶的體驗(yàn)非常差。
四是擴(kuò)展服務(wù)范圍;ヂ(lián)網(wǎng)幫助院內(nèi)服務(wù)轉(zhuǎn)到院外服務(wù)興起,這樣會(huì)把這些成本降低,患者參與進(jìn)來,健康管理就是一個(gè)巨大的工程。
五是解放生產(chǎn)力。我剛才講到的這幾點(diǎn)*終推動(dòng)了醫(yī)生成為自己的主人,推動(dòng)醫(yī)生核心生產(chǎn)力的工作熱情,主動(dòng)性得以釋放。
六是推動(dòng)規(guī)則變革。以患者為中心,以醫(yī)生為本。以醫(yī)生為本,因?yàn)獒t(yī)生是生產(chǎn)力的源泉,如果他們不行動(dòng)起來,我們無法得到優(yōu)質(zhì)的服務(wù),我覺得在醫(yī)療價(jià)值觀層面要堅(jiān)持的東西。
莊一強(qiáng):通過互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)服務(wù)創(chuàng)新
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的醫(yī)療服務(wù)創(chuàng)新挑戰(zhàn)在于商業(yè)模式不清晰,政策監(jiān)管還有很多不確定性以及隱私保護(hù)的制約。但我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的機(jī)會(huì)還有很多待挖掘。如數(shù)據(jù)的質(zhì)量和可獲得性很重要。醫(yī)療服務(wù)是特殊服務(wù),如畢加索畫一幅畫,跟在網(wǎng)上印出來的畫是不同的。廣東的廚師為什么做魚特別好吃,為什么其他的廚師不能做出來,你看菜單,前面都是非常精細(xì)的,但到了后面是鹽少許,油少許,如何精準(zhǔn)地拿捏,這對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)新。
目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療1.0版是在高效利用存量給醫(yī)生選病人,讓病人選到對(duì)的醫(yī)生,節(jié)省病人的時(shí)間,不增加醫(yī)生的供應(yīng)量。我認(rèn)為,未來幾年移動(dòng)1.0將會(huì)洗牌。進(jìn)入2.0版本,我們預(yù)判,植入性+可穿戴設(shè)備,可以方便地拿到患者輔助性的數(shù)據(jù),F(xiàn)在糖尿病人有一個(gè)泵,直接埋在皮下,如果發(fā)現(xiàn),患者胰島素不夠了,他就會(huì)分泌一些,還有一些非接觸型的可穿戴,可穿戴設(shè)備將來會(huì)發(fā)展成非接觸型和植入型的可穿戴設(shè)備。
此外,可能突破的就是互聯(lián)網(wǎng)讀片。據(jù)說有設(shè)備已實(shí)現(xiàn)肺癌切片讀片準(zhǔn)確率達(dá)到85%,其他的癌癥慢慢提高。包括達(dá)芬奇的手術(shù)機(jī)器人等醫(yī)療服務(wù)。我相信有這么一天大白醫(yī)生會(huì)出現(xiàn),但是不要放棄這么一天的到來。
吳淳:醫(yī)保機(jī)構(gòu)要成為醫(yī)療福利的高效管理者
我覺得數(shù)字化醫(yī)療正在影響整個(gè)醫(yī)療生態(tài)體系。我覺得應(yīng)以患者為中心,提供及時(shí)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。融合互聯(lián)網(wǎng)并不是說誰顛覆誰。通過現(xiàn)有的需求和途徑,更好地改善對(duì)患者提供更好的服務(wù)。數(shù)字化醫(yī)療對(duì)醫(yī)療行業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)有三點(diǎn):第*提升效率。縮短候診時(shí)間,改善偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的醫(yī)療資源的可及性等;第二降低成本。提高定價(jià)透明度等;第三改善療效。如慢病管理提高依從性和整體療效。
但目前面臨的問題是監(jiān)管政策方面仍存在不確定性。包括遠(yuǎn)程診療、處方藥網(wǎng)受,醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)都沒有出臺(tái)細(xì)則,醫(yī)改不是某點(diǎn)的改變,而是體系的改變;其次是各家醫(yī)院的電子病歷系統(tǒng)截然不同。從整個(gè)管理體系和數(shù)字層面來說都是差得比較遠(yuǎn)的,數(shù)字化醫(yī)療對(duì)這方面也會(huì)受到一些挑戰(zhàn)。同時(shí)中國缺乏開展大規(guī)模醫(yī)療數(shù)據(jù)管理的一手經(jīng)驗(yàn)。
今后健康數(shù)據(jù)和人工智能的合作是主旋律,但現(xiàn)在健康和保險(xiǎn)醫(yī)療處于水是水,油是油水的狀態(tài)。如重疾險(xiǎn)理賠完了就完了,保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)對(duì)后續(xù)的醫(yī)療方案沒有干預(yù)。保險(xiǎn)提供者只是一個(gè)保障,到了中期那就是油水混合物了,這個(gè)醫(yī)院是否好,醫(yī)生是否在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)里面,我都有一個(gè)很好的計(jì)算體系提供,所以關(guān)于醫(yī)藥、醫(yī)生的一些體系,關(guān)鍵在醫(yī)保。不到這一步,醫(yī)保跟移動(dòng)醫(yī)療合作也是一個(gè)水是水油是水,融不到一起。保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期提供的是患者管理服務(wù),到了這個(gè)時(shí)候,他是一個(gè)完全的把控者。
責(zé)任編輯:楊海靜 m.mjwave.cn 2015-11-30 15:58:05
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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