中藥企業(yè)搶食大健康市場(chǎng) 尋求多元化布局

添加日期：2015年9月17日 閱讀：90387

    在做好主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，一些醫(yī)藥企業(yè)、尤其是中藥企業(yè)開始尋求多元化的布局，大健康、大消費(fèi)就是眾多領(lǐng)域之一。近日，同仁堂牌涼茶的照片流傳于朋友圈，讓外界頗為驚訝。
    對(duì)于此事，一位醫(yī)藥行業(yè)分析師告訴記者，云南白藥賣牙膏實(shí)現(xiàn)了日化領(lǐng)域的異軍突起，眾多藥企也紛紛在這一領(lǐng)域?qū)で蟾�多發(fā)展，此后千金藥業(yè)、江中藥業(yè)、片仔癀、東阿阿膠都在布局大消費(fèi)、大健康領(lǐng)域�！捌髽I(yè)的這些變化，也折射出整個(gè)行業(yè)內(nèi)公司在主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較為穩(wěn)定或增長(zhǎng)乏力之后，布局新領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)的‘增量’。”
    同仁堂等老牌企業(yè)“送”健康
    一向以高端消費(fèi)品為主的同仁堂，也開始布局較為親民的產(chǎn)品線。記者在同仁堂藥店的貨架上看到了同仁堂牌的涼茶和瑪咖烏龍茶。銷售人員告訴記者，同仁堂新品于今年7月份上市，在同仁堂連鎖藥店都可以買到。
    一位接近同仁堂健康的人士向本報(bào)記者表示，同仁堂健康之前的產(chǎn)品主要是一些高端產(chǎn)品，包括燕窩、蟲草等。但受到限制“三公消費(fèi)”的影響，公司的高端消費(fèi)業(yè)務(wù)受到了一定的影響，于是公司也開始布局一些快消品，普通消費(fèi)者也可以買得起。
    記者注意到，雖然同仁堂力圖推出一些較為親民的產(chǎn)品，但價(jià)格卻仍然“不親民”。一款310毫升的同仁堂牌涼茶的價(jià)格為5.5元/罐，而同等包裝的另外兩款涼茶價(jià)格僅為3元/罐至4元/罐。
    對(duì)于價(jià)格上的差別，同仁堂銷售人員解釋稱是因?yàn)榕浞降牟煌��?BR>    此后，記者向同仁堂相關(guān)人士處了解到，上述同仁堂牌涼茶屬于同仁堂大健康，而非上市公司。公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)仍是藥品生產(chǎn)與銷售。
    不過，作為中藥行業(yè)的龍頭企業(yè)，上市公司同仁堂也在布局一些大健康產(chǎn)品，但是量較為小。
    目前，包括江中藥業(yè)、千金藥業(yè)、片仔癀、東阿阿膠等上市公司紛紛布局大健康消費(fèi)領(lǐng)域。江中藥業(yè)在大健康領(lǐng)域的布局引起了市場(chǎng)的關(guān)注，除了猴菇餅干之外，據(jù)公司2015年半年報(bào)披露，公司還在開展新產(chǎn)品和新技術(shù)的研究，完成了燕窩飲等重大新產(chǎn)品的開發(fā)研究，以及無糖型消食片的工藝改進(jìn)。而另外一家藥企千金藥業(yè)也打入女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)，布局大健康。
    “從企業(yè)保持增利的角度考慮，這樣做也無可厚非”。上述醫(yī)藥行業(yè)分析師向記者表示，“對(duì)于一些藥企來說，主營(yíng)業(yè)務(wù)承壓的時(shí)候，需要補(bǔ)充一些新的產(chǎn)品線，來減輕業(yè)績(jī)的壓力。”
    布局需謹(jǐn)慎
    對(duì)于上市公司大規(guī)模的布局大健康，一位行業(yè)人士在接受采訪時(shí)表示，大健康市場(chǎng)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，而國(guó)家對(duì)大健康領(lǐng)域的監(jiān)管較少，一些企業(yè)借助本身的品牌布局大健康領(lǐng)域，也是為了實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
    不過，上述行業(yè)人士也表示，在云南白藥實(shí)現(xiàn)日化領(lǐng)域的成功之后，很多企業(yè)也想效仿，但成功也需要多種因素的支持，除了品牌之外，大量的資金投入也是關(guān)鍵。
    據(jù)云南白藥公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入95億元，營(yíng)業(yè)成本66億元，銷售費(fèi)用為為12.16億元，同比增長(zhǎng)17.48%;其中市場(chǎng)維護(hù)費(fèi)為4.56億元；廣告宣傳費(fèi)為2.52億元，二者總和占公司上半年銷售費(fèi)用的58%。
    江中藥業(yè)今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.18億元，營(yíng)業(yè)成本為6.6億元，銷售費(fèi)用達(dá)4億元，其中廣告宣傳促銷費(fèi)達(dá)到2.4億元，占銷售費(fèi)用的比例約為60%。
    此外，新產(chǎn)品布局初期也可能對(duì)公司現(xiàn)有的業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。
    據(jù)千金藥業(yè)的數(shù)據(jù)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11億元，同比增長(zhǎng)7.98%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3612.48萬元，同比下降8.53%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~12580.05萬元，同比增加15.05%。報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)下降的主要原因是新布局的女性衛(wèi)生用品等業(yè)務(wù)處于市場(chǎng)培育期，虧損有所增加。
    上述人士還表示，藥企成功轉(zhuǎn)型需要管理團(tuán)隊(duì)、管理風(fēng)格、決策機(jī)制、營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整，適合市場(chǎng)需要。
責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2015-9-17 14:46:31

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