新廣告法實(shí)施 醫(yī)藥廣告該何去何從

添加日期：2015年8月20日 閱讀：1992

　　對于即將到來的9月1號，面臨著新《廣告法》的實(shí)施，很多醫(yī)藥行業(yè)的從業(yè)人員不知如何開展自己的工作。新廣告法里明確規(guī)定了醫(yī)藥廣告更高的一個(gè)規(guī)范和處罰力度，對業(yè)界有著不小的影響，很多醫(yī)藥廠家以及經(jīng)銷商都在擔(dān)心會(huì)因?yàn)閺V告受到處罰，在這樣規(guī)范的而又嚴(yán)峻的大環(huán)境下面，不僅在醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)行著新一輪的優(yōu)勝劣汰，而且杜絕了打擦邊球的現(xiàn)象，同時(shí)也給醫(yī)藥公司、廣告公司、媒體經(jīng)營帶來了不可避免的危機(jī)。醫(yī)藥公司想要在嚴(yán)酷的競爭以及新廣告法的夾縫中求得生存，就要提高自己，優(yōu)化資源，誠信發(fā)展，規(guī)范從業(yè)。
　　首先，不要草木皆兵，新廣告法只是對醫(yī)藥保健品等廣告進(jìn)行了更高程度的一個(gè)規(guī)范，并沒有取締，而且新廣告法的修訂，不是針對醫(yī)藥保健品這一個(gè)行業(yè)，而是對所有行業(yè)的廣告，因此從心里不要先去害怕，也不要覺得這個(gè)行業(yè)沒有做下去的必要。
　　其次，對于新《廣告法》我們除了不害怕，還應(yīng)有足夠的重視，新法頒布，必須令行禁止，不是抽查、檢查，抑或者通報(bào)。因?yàn)樗�已�?jīng)上升到了法律的高度，很多人擔(dān)心以后做的廣告效果會(huì)很差，其實(shí)不然，當(dāng)整個(gè)行業(yè)都規(guī)范起來的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)報(bào)紙版面優(yōu)化了，廣告創(chuàng)意新穎了，廣告的可信度也越來越強(qiáng)了。相信每一位消費(fèi)者都希望看到更加真實(shí)新穎的藥品廣告，當(dāng)你得到消費(fèi)者的好感時(shí)，效果自然不會(huì)差，而且還免去了客戶投訴帶來的后期維護(hù)，其實(shí)簡單來說就是大家好才是真的好，良好的業(yè)界生態(tài)環(huán)境會(huì)促進(jìn)藥企更好的發(fā)展。面對新廣告法，藥企要明白日后廣告貴在精而不在多。
　　*后，就是要帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊(duì)，走出一條適合自己的遵守新廣告法規(guī)定的道路。第*步就是要丟掉固有的傳統(tǒng)媒體廣告思維模式，一句話表達(dá)清楚的絕不啰嗦兩句，要簡單明快，讓消費(fèi)者一目了然，更重要的是做好服務(wù)，維護(hù)好自己的客戶群體。第二步就是按照新廣告法重新規(guī)劃自己公司的發(fā)展道路，辦法總比困難多，要丟掉慣性思維，多在產(chǎn)品質(zhì)量和廣告文案上下功夫。原來的廣告多半是文字過于夸張，文案過于重復(fù)，消費(fèi)者真的會(huì)因?yàn)槟愕闹貜?fù)夸張宣傳而對產(chǎn)品深信不疑嗎?其實(shí)不然，消費(fèi)者反而增添了憂慮。新《廣告法》的實(shí)施促使我們大家要在廣告、文案上更加規(guī)范化，優(yōu)化自己的產(chǎn)品，策劃更好的文案，借助新媒體進(jìn)行更好的宣傳，線上線下結(jié)合，終會(huì)走出一條適合自己的醫(yī)藥之路。
　　狹路相逢勇者勝，醫(yī)藥環(huán)境雖然不容樂觀，但是只要醫(yī)藥公司提升自己產(chǎn)品質(zhì)量，做好自己的服務(wù)和宣傳，遵守新《廣告法》，那么后續(xù)會(huì)越來越順利，自己的競爭力也會(huì)與日俱增。
責(zé)任編輯：楊海靜    m.mjwave.cn    2015-8-20 16:45:49

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