醫(yī)藥廣告市場占有率提升 投放主體仍在電視

添加日期：2017年12月22日 閱讀：2877

醫(yī)藥企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告的整體花費(fèi)上升明顯，近幾年來一直保持穩(wěn)定持續(xù)的理性增長態(tài)勢，投放花費(fèi)的年增幅達(dá)17%以上。同時(shí)，藥企在互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告投放呈現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)，投放重點(diǎn)聚焦換季時(shí)期，廣告投放在季節(jié)交替之際出現(xiàn)高峰。盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告興起，但藥企投放的重點(diǎn)仍然在電視。



隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，醫(yī)藥行業(yè)競爭日趨激烈，國內(nèi)各大醫(yī)藥企業(yè)都在努力提高企業(yè)的知名度、打造企業(yè)的品牌，醫(yī)藥廣告成為各醫(yī)藥企業(yè)塑造企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要手段。Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，2016年共計(jì)216家上市藥企，廣告宣傳推廣費(fèi)用總額為457.94億元。下面是醫(yī)藥廣告市場占有率分析：

據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)，僅2017年3月，藥品品牌廣告總投放費(fèi)用達(dá)8454萬元。其中，拜耳醫(yī)藥保健投放費(fèi)用達(dá)6055萬元，位居第*;榮昌制藥投放費(fèi)用達(dá)340萬元，位居第二;江西匯仁投放費(fèi)用達(dá)223萬元，位居第三。

醫(yī)藥廣告市場占有率一、電視投放：區(qū)域化、老齡化凸顯

醫(yī)藥行業(yè)引起特殊性，更加強(qiáng)調(diào)**性，基于OTC藥品的用藥受眾群體的特殊性，藥企在進(jìn)行廣告投放時(shí)電視和網(wǎng)絡(luò)的大致比例為8:2。

然而，在電視媒體投放的細(xì)分領(lǐng)域中，藥企的廣告投放又呈現(xiàn)出，投放總額不斷上漲，地面區(qū)域化集中的趨勢。

從2013年到2016年，OTC行業(yè)在電視媒體上的廣告投放花費(fèi)從867億增長到了1833億，增長超過1倍。

在整體電視投放花費(fèi)中，省級衛(wèi)視與省級地面頻道已儼然成為藥品行業(yè)電視廣告投放的主戰(zhàn)場，占了整體電視廣告費(fèi)用的80%以上，同時(shí)，省級地面頻道的占比更是逐漸加大，從2013年的40%增長到了2016年的62%，說明藥品區(qū)域化的概念已悄然滲入廣告主投放觀念中。

隨著醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、醫(yī)療體制改革的不斷深入和醫(yī)藥市場開發(fā)力度的不斷加深，藥品行業(yè)品牌化、集中化趨勢明顯。在電視廣告投放領(lǐng)域這一趨勢也顯得尤為突出。

分析盤點(diǎn)2016全國投放電視廣告的TOP10藥企品牌，我們發(fā)現(xiàn)，陳李濟(jì)、曹清華、同溢堂等國藥品牌在廣告投放時(shí)，聚焦電視收視人群，以中老年藥品為主。

醫(yī)藥廣告市場占有率二、視頻網(wǎng)站：藥企互聯(lián)網(wǎng)投放的*主要媒介

醫(yī)藥企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告的整體花費(fèi)上升明顯，近幾年來一直保持穩(wěn)定持續(xù)的理性增長態(tài)勢，投放花費(fèi)的年增幅達(dá)17%以上。

同時(shí)，藥企在互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告投放呈現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)，投放重點(diǎn)聚焦換季時(shí)期，廣告投放在季節(jié)交替之際出現(xiàn)高峰。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中，惠氏的寡頭地位逐漸凸顯，投放量遠(yuǎn)超其他品牌，是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量排名第二位的拜耳醫(yī)藥保健的2倍還多。

而且，行業(yè)中投放前三位的公司均為外資企業(yè)，分別為惠氏、拜耳、康寶萊，這凸顯了外資品牌對中國市場的強(qiáng)大企圖心;同時(shí)，本土國產(chǎn)品牌也不斷發(fā)動(dòng)反擊，桂龍藥業(yè)、修正藥業(yè)、紫竹藥業(yè)等品牌在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方面的増勢十分明顯，牢牢占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的藥企品牌TOP10中的7個(gè)席位。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中，藥企投放視頻網(wǎng)站的費(fèi)用逐年上升，視頻網(wǎng)站成藥企營銷的頭部陣地。門戶網(wǎng)站，微博、醫(yī)藥垂直類網(wǎng)站等平臺(tái)占居后幾位，但體量與視頻無法匹敵。

其中，百度、阿里、騰訊成為藥企品牌的*主要投放平臺(tái)，而愛奇藝則成為廣告投放增量*快、體量*大的視頻媒體。

醫(yī)藥廣告市場占有率三、藥企品牌廣告投放觀察

在整體看來，藥企的廣告投放主體仍在電視，但也必須看到藥企在電視媒體的廣告投放亦在縮減，向視頻媒體轉(zhuǎn)移。通過觀察近年來，在營銷方面十分活躍的藥企品牌，我們發(fā)現(xiàn)，未來的藥企品牌營銷也將走進(jìn)內(nèi)容拼殺領(lǐng)域。

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