醫(yī)藥企業(yè)如何應對網(wǎng)售處方藥政策

添加日期：2015年3月25日 閱讀：2239

    去年國家下達相關政策表示將對網(wǎng)售處方藥松綁，各大電商已經(jīng)等候多時的網(wǎng)售處方藥新政有望在近期公布，屆時將迎來發(fā)展爆發(fā)期，這也讓處方藥概念發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。而對于發(fā)展處方藥概念似乎很多醫(yī)藥人都還處于一個模糊的狀態(tài)，不知如何是好。其實發(fā)展處方藥概念的總體思路包括三個步驟、一個原則和三個方法。你知道嗎？
    三個步驟
    步驟一、建立假設
    如何建立假設？這就需要醫(yī)藥企業(yè)結合市場發(fā)展機會、臨床進展、競爭產(chǎn)品策略對產(chǎn)品進行深度的分析，尋找出其中的關鍵點和機會所在點，從而提出處方藥概念假設。
    步驟二、搜集證據(jù)
    提出假設之后接下來就是尋找出有效的證據(jù)，可以通過搜集國內(nèi)外相關文獻資料，聽取**相關意見或者按照循證醫(yī)學的原則來列出相關證據(jù)。
    步驟三、建立邏輯
    接下來，企業(yè)就需要對所收集到的證據(jù)進行結構化處理，并運用邏輯推理進行提煉，創(chuàng)造出新的概念，這個新的概念要符合這三項標準：科學性、創(chuàng)新性和引導性。
    一個原則
    所謂的原則，就是發(fā)展處方藥概念必須堅持以科學證據(jù)為本的原則。因為處方藥的概念發(fā)展并不是一個創(chuàng)意的過程，而是通過邏輯推理所產(chǎn)生出來的結果。
    三個方法
    1、企業(yè)可以結合其他產(chǎn)品共同形成治療常規(guī)，并賦予臨床或者醫(yī)學哲學高度的概念。
    2、企業(yè)可以將生化、生理、解剖學等機理運用到臨床。
    3、對現(xiàn)有的臨床概念進行梳理和整合，從而創(chuàng)造新的概念。
    之所以進行處方藥概念營銷，其意義在于能夠引領新的分類標準，建立起新的競爭框架，并且能夠確定在心的競爭框架下的**地位，能夠在競爭激烈的行業(yè)市場取得優(yōu)勢地位。對于接下來處方藥行業(yè)將會有如何新的變革？我們都將拭目以待。
責任編輯：楊海靜    m.mjwave.cn    2015-3-25 17:23:52

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