醫(yī)藥企業(yè)如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)售處方藥政策

添加日期：2015年3月25日 閱讀：1854

    去年國(guó)家下達(dá)相關(guān)政策表示將對(duì)網(wǎng)售處方藥松綁，各大電商已經(jīng)等候多時(shí)的網(wǎng)售處方藥新政有望在近期公布，屆時(shí)將迎來(lái)發(fā)展爆發(fā)期，這也讓處方藥概念發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。而對(duì)于發(fā)展處方藥概念似乎很多醫(yī)藥人都還處于一個(gè)模糊的狀態(tài)，不知如何是好。其實(shí)發(fā)展處方藥概念的總體思路包括三個(gè)步驟、一個(gè)原則和三個(gè)方法。你知道嗎？
    三個(gè)步驟
    步驟一、建立假設(shè)
    如何建立假設(shè)？這就需要醫(yī)藥企業(yè)結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)、臨床進(jìn)展、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品策略對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度的分析，尋找出其中的關(guān)鍵點(diǎn)和機(jī)會(huì)所在點(diǎn)，從而提出處方藥概念假設(shè)。
    步驟二、搜集證據(jù)
    提出假設(shè)之后接下來(lái)就是尋找出有效的證據(jù)，可以通過(guò)搜集國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料，聽(tīng)取**相關(guān)意見(jiàn)或者按照循證醫(yī)學(xué)的原則來(lái)列出相關(guān)證據(jù)。
    步驟三、建立邏輯
    接下來(lái)，企業(yè)就需要對(duì)所收集到的證據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，并運(yùn)用邏輯推理進(jìn)行提煉，創(chuàng)造出新的概念，這個(gè)新的概念要符合這三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：科學(xué)性、創(chuàng)新性和引導(dǎo)性。
    一個(gè)原則
    所謂的原則，就是發(fā)展處方藥概念必須堅(jiān)持以科學(xué)證據(jù)為本的原則。因?yàn)樘幏剿幍母拍畎l(fā)展并不是一個(gè)創(chuàng)意的過(guò)程，而是通過(guò)邏輯推理所產(chǎn)生出來(lái)的結(jié)果。
    三個(gè)方法
    1、企業(yè)可以結(jié)合其他產(chǎn)品共同形成治療常規(guī)，并賦予臨床或者醫(yī)學(xué)哲學(xué)高度的概念。
    2、企業(yè)可以將生化、生理、解剖學(xué)等機(jī)理運(yùn)用到臨床。
    3、對(duì)現(xiàn)有的臨床概念進(jìn)行梳理和整合，從而創(chuàng)造新的概念。
    之所以進(jìn)行處方藥概念營(yíng)銷，其意義在于能夠引領(lǐng)新的分類標(biāo)準(zhǔn)，建立起新的競(jìng)爭(zhēng)框架，并且能夠確定在心的競(jìng)爭(zhēng)框架下的**地位，能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)地位。對(duì)于接下來(lái)處方藥行業(yè)將會(huì)有如何新的變革？我們都將拭目以待。
責(zé)任編輯：楊海靜    m.mjwave.cn    2015-3-25 17:23:52

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