2015年哪些保健品將成為流行品種?市場將如何變化?

    添加日期:2015年3月6日 閱讀:2983

        2015年中國的保健食品管理體系進(jìn)入升級(jí)調(diào)整期,雖然制度細(xì)則和出臺(tái)時(shí)間尚難預(yù)測,但是市場仍然會(huì)沿著發(fā)展的軌跡繼續(xù)成長。
        此前,庶正康訊發(fā)布了《2014年獲批保健食品分析報(bào)告》,并提出《2015保健品流行品種大預(yù)測》,對(duì)十大保健品流行品種在2015年的情況做出預(yù)測與分析。
        1、氨基葡萄糖\硫酸軟骨素
        從世界市場看氨基葡萄糖\硫酸軟骨素是一個(gè)成熟品種,其作用主要是改善骨關(guān)節(jié)健康,構(gòu)效關(guān)系明確,僅在美國年銷售額穩(wěn)定在8億美元以上。中國目前獲批的產(chǎn)品眾多但認(rèn)知率不足,主要原因在于獲批功能多為增加骨密度,約束了企業(yè)宣傳其具有改善關(guān)節(jié)健康的作用。
        含有氨基葡萄糖的產(chǎn)品獲批72個(gè),含有硫酸軟骨素產(chǎn)品54個(gè),包括同仁堂、仙樂、海王等公司均有該類產(chǎn)品獲批?梢灶A(yù)見,由于改善骨關(guān)節(jié)健康的認(rèn)知率逐年提升,且2014年獲批產(chǎn)品眾多,2015年會(huì)有更多企業(yè)加入推廣行列,將引發(fā)產(chǎn)品銷售高速增長的情況。
        2、膠原蛋白
        從世界流行趨勢看膠原蛋白是成熟市場,其改善皮膚健康的作用有充分的科學(xué)研究支撐,在國內(nèi)由于2013年媒體的誤傷導(dǎo)致市場大幅滑坡。
        含有膠原蛋白的保健食品獲批40個(gè),包括湯臣倍健、海王、哈藥等骨干企業(yè)。由于美容市場呈饑渴狀態(tài),加上經(jīng)過2014年的持續(xù)恢復(fù),我們認(rèn)為2015年膠原蛋白市場將會(huì)快速回升。
        3、輔酶Q10
        輔酶Q10在國外是一個(gè)成熟的品種,在美國保持了每年7%的連續(xù)高速增長,年銷售額超過5億美元,其目前在國內(nèi)市場處在開發(fā)早期,市場競爭尚不充分,消費(fèi)口碑良好,產(chǎn)品擁有較大的利潤空間。
        新批準(zhǔn)含有輔酶Q10的產(chǎn)品25個(gè),可以預(yù)見由于大量新批文入市和消費(fèi)教育的累加因素,將促其在2015年呈現(xiàn)加速增長的情況。
        4、鐵皮石斛
        鐵皮石斛一直是保健品中的奇葩,雖然在浙江省連續(xù)十年銷量**,但在其他市場由于消費(fèi)教育不足銷量幾乎為零。2014年由于多家衛(wèi)視養(yǎng)生節(jié)目連篇累牘的宣傳,使鐵皮石斛的消費(fèi)認(rèn)知走出了浙江,受其鼓勵(lì)眾多企業(yè)正在厲兵秣馬制定2015年的宣傳投放計(jì)劃。
        2014年新增加鐵皮石斛批文8張,知名企業(yè)有同仁堂,這些批文將在2015年發(fā)揮耀眼的推波助瀾的作用。
        5、瑪咖
        瑪咖是一個(gè)年輕的老產(chǎn)品,所謂年輕是因?yàn)槠湓谥袊幵谑袌錾仙A段,所謂老是因?yàn)樵谄湔Q生地北美市場已經(jīng)到了衰退期。2014年眾多企業(yè)聚集推廣瑪咖,從養(yǎng)生節(jié)目、媒體廣告到電商,無疑成為了一個(gè)市場熱點(diǎn)。
        2014年含瑪咖產(chǎn)品共獲批13個(gè)。值得警惕的是,瑪咖的高速增長將會(huì)持續(xù),但由于夸大宣傳現(xiàn)象泛濫,2015年很有可能遭受來自媒體輿論的打擊。
        6、濃縮魚油
        魚油(魚油Ω-3)是全球范圍內(nèi)的成熟品種,在我國保健品市場也是第*大品類,年銷售額超過200億人民幣。近年來魚油精制技術(shù)不斷創(chuàng)新,濃縮魚油(DHA/EPA≥50%)在歐美被廣泛應(yīng)用,其主要優(yōu)勢在于減少了服用者飽和脂肪酸的攝入量。
        2014年魚油產(chǎn)品獲批數(shù)量為26個(gè),業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)包括同仁堂、湯臣倍健、仙樂、無限極、天獅和榮成百合均獲批了濃縮魚油?梢灶A(yù)見,2015年濃縮魚油成群上市將促進(jìn)魚油市場全面升級(jí)。
        7、左旋肉堿
        減肥塑身始終是時(shí)尚消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn),消費(fèi)需求剛性很強(qiáng),左旋肉堿持續(xù)受到市場追捧,2014年以10億元人民幣銷售額穩(wěn)居淘寶**,發(fā)展勢頭迅猛。
        2014年左旋肉堿批文猛增21個(gè),獲批企業(yè)包括同仁堂、仙樂、湯臣倍健、無限極、富萊欣等,可以預(yù)見由于沒有換代產(chǎn)品出現(xiàn),左旋肉堿仍將占據(jù)2015減肥類產(chǎn)品頭把交椅。
        8、越橘提取物
        移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代用眼嚴(yán)重過度,眼保健意識(shí)和消費(fèi)需求與日俱增。越橘提取物富含花青素等營養(yǎng)物質(zhì),作為保護(hù)視力的產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上深受消費(fèi)者喜愛,國內(nèi)保健食品中多應(yīng)用于緩解視疲勞。
        越橘及其提取物獲批產(chǎn)品共18個(gè),其中抗氧化功能1個(gè),其余均為緩解視疲勞。獲得批文的企業(yè)中包括湯臣倍健、仙樂、金奧力等骨干企業(yè)?深A(yù)見,2015年將是越橘提取物類產(chǎn)品的高成長年。
        9、維生素K2
        在國際市場上維生素K銷量僅次于多種維生素和B族,美國年銷售額超過了12億美元,其中維生素K2在過去五年中增長率超過了180%。維生素K2熱銷的原因在于有實(shí)驗(yàn)依據(jù)證明其對(duì)促進(jìn)骨骼健康有重要作用,比如日本允許納豆聲稱可以促進(jìn)骨骼健康,原因就是納豆中富含維生素K2。國內(nèi)維生素K2發(fā)展遲緩,僅在2011年批過一個(gè)以維生素K2為主要原料的保健食品,功能是“增加骨密度”。
        2014年沒有以維生素K2為主料的產(chǎn)品獲批,而且可申報(bào)功能中暫時(shí)沒有“促進(jìn)骨骼健康”這一項(xiàng)。但是,市場上沒有“藍(lán)帽子”的維生素K2產(chǎn)品已經(jīng)大量涌現(xiàn),行業(yè)期待可聲稱“促進(jìn)骨骼健康”的維生素K2批文出現(xiàn),以保障這個(gè)新興品類能夠規(guī)范發(fā)展。
        10、酵素
        *后不得不提在日本和臺(tái)灣已經(jīng)熱銷了十幾年的酵素,而在國內(nèi)學(xué)術(shù)界存在關(guān)于其功能性和質(zhì)量可控性的質(zhì)疑,暫不受理保健食品申請(qǐng),因此市場起步較晚。但是多年來眾多廠家通過媒體廣告、電視購物、電商等渠道堅(jiān)持不懈推廣,2014年酵素市場出現(xiàn)了百花齊放快速上量的勢頭,僅淘寶年銷售額就高達(dá)6.7億元人民幣。我們預(yù)測,如果沒有遭受到行政干預(yù)或輿論否定,2015年酵素將繼續(xù)保持高速成長態(tài)勢,成為保健品行業(yè)中的一個(gè)“特區(qū)”。
        結(jié)語
        在中國保健品行業(yè)欣欣向榮的背后,仍然存在著嚴(yán)重的不敢買、不會(huì)買、買不到的“三不現(xiàn)象”,使得購買力接近萬億的新興市場仍然徘徊在幾千億的初級(jí)階段,我們分享以上研究成果的目的在于,呼吁業(yè)內(nèi)企業(yè)在2015年增加科學(xué)研究投入、加強(qiáng)誠信體系建設(shè)、提升健康教育力度,使保健品這個(gè)草根行業(yè)早日步入國民經(jīng)濟(jì)主流行列。
    責(zé)任編輯:候明芳    m.mjwave.cn    2015-3-6 15:03:46

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