品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四條主線（下）

添加日期：2010年9月17日 閱讀：945

    品牌化戰(zhàn)略與品牌架構具體要解決的是以下課題：
    在悟透各種品牌化戰(zhàn)略模式的規(guī)律，并深入研究企業(yè)的財力、企業(yè)的規(guī)模與發(fā)展階段、產(chǎn)品的特點、消費者心理、競爭格局與品牌推廣能力等實際情況的基礎上，按成本低又有利于企業(yè)獲得較好的銷售業(yè)績、利潤與實現(xiàn)培育強勢大品牌的戰(zhàn)略目標，優(yōu)選出科學高效的品牌化戰(zhàn)略模式。即選出的下列品牌化戰(zhàn)略與品牌架構模式的一種或者幾種： 
    1、綜合品牌戰(zhàn)略（一牌多品） 
    2、衍生品牌戰(zhàn)略 
    3、主副品牌戰(zhàn)略 
    4、多品牌戰(zhàn)略 
    5、雙品牌戰(zhàn)略 
    6、擔保品牌戰(zhàn)略 
    7、隱身品牌戰(zhàn)略 
    同時，規(guī)劃好企業(yè)品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關系，建立科學的品牌架構。多元企業(yè)集團則更為復雜，需要規(guī)劃好集團品牌、事業(yè)品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌四者之間的架構關系。 
    三、進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤 
    創(chuàng)建強勢大品牌的*終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復利用是不用成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌戰(zhàn)略的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性規(guī)劃： 
    1、提煉具有包容力的品牌核心價值，預埋品牌延伸的管線 
    2、如何抓住時機進行品牌延伸擴張 
    3、如何有效回避品牌延伸的風險 
    4、延伸產(chǎn)品如何強化品牌的核心價值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn) 
    5、品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品 
    四、科學地管理各項品牌資產(chǎn)，累積豐厚的品牌資產(chǎn) 
    創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。 
    首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的關系。在此基礎上，結合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。 
    其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。 
    同時，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產(chǎn)建設目標與策略。 
        責任編輯：小季     m.mjwave.cn    2010-9-17 11:22:27

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