數(shù)據(jù)庫營銷推廣三部曲(一)

    添加日期:2010年6月17日 閱讀:2453

        在這個從大眾營銷(以寶潔、可口可樂、娃哈哈等大眾媒體投放型品牌為代表)到如今分眾營銷的年代,顧客數(shù)據(jù)庫的重要意義已無須贅言。在美國幾乎所有的零售企業(yè),80%的制造/服務業(yè)已經開展數(shù)據(jù)庫營銷。 
        但是,縱觀國內的企業(yè)屆,很少看到顧客數(shù)據(jù)庫營銷推廣的經典案例,多數(shù)企業(yè)數(shù)據(jù)庫營銷推廣停留在紙上談兵的階段。 
        若在十年多前,電腦遠未普及,相應的數(shù)據(jù)庫分析軟件也尚未出現(xiàn),而且沒有一對一高效的溝通平臺,企業(yè)組建顧客數(shù)據(jù)庫并進行推廣的技術難度高,費用大,數(shù)據(jù)庫營銷的確如海市蜃樓可望不可及。但事因時移,因為科技一日千里高速發(fā)展,人類迅速進入信息化時代。而今,顧客數(shù)據(jù)庫的組建維護、數(shù)據(jù)分析及營銷推廣,不僅技術上非常容易,而且費用也在大多數(shù)企業(yè)的可承受范圍之內。 
        利用數(shù)據(jù)庫推廣不僅僅只適合于零售業(yè),理論上,任何擁有海量客戶數(shù)據(jù)的行業(yè)(如保險、電信、銀行、航空業(yè)等),產品/服務高毛利的行業(yè)(如高端定位的化妝品、服裝甚至嬰兒奶粉等消費品,邊際利潤高的住宿、餐飲、娛樂、美容等服務業(yè)),以及顧客消費金額巨大的家電、汽車、房產業(yè)等,都應該組建并有效利用顧客數(shù)據(jù)庫開展各種各樣的推廣活動,以強化顧客忠誠。 
        那到底如何利用數(shù)據(jù)庫進行營銷推廣呢?組建、分析、策略推廣,此為數(shù)據(jù)庫營銷推廣三部曲,步步相連,環(huán)環(huán)相扣,缺一不可! 
        一、組建有效顧客數(shù)據(jù)庫 
        組建顧客數(shù)據(jù)庫,這是數(shù)據(jù)庫推廣基礎的基礎,看一個企業(yè)對數(shù)據(jù)庫營銷的重視程度,首先看該企業(yè)如何收集、甑別顧客數(shù)據(jù),管理維護數(shù)據(jù)庫。 
        1、收集:這是力求面廣的過程。 
    盡一切可能收集眾多顧客的眾多信息,如年齡、性別、職業(yè)、收入、學歷、愛好、性格、習慣、價值觀、電話、地址、email等等,總之多多益善;動用企業(yè)所有可利用的資源大范圍收集顧客信息,如直接購買顧客資料、異業(yè)交換顧客數(shù)據(jù)、吸引顧客主動申請等等。 
        善于數(shù)據(jù)庫營銷的貝因美(嬰兒奶粉)就總結了以下六種客戶數(shù)據(jù)來源,并將客戶資料的數(shù)量作為營銷隊伍KPI指標進行考核。 
        直接購買(從醫(yī)院、計生委等部門獲。 
        吸引顧客主動申請為會員(成立會員俱樂部,入會直接送禮品) 
        異業(yè)交換/索。ㄈ缗c早教、寶寶攝影機構、嬰童店擁有的數(shù)據(jù)交換或索。 
        通過現(xiàn)場導購促銷、市場調查等活動獲取 
        通過免費咨詢電話獲。ù螂娫捲儐柕膸缀醵际瞧髽I(yè)潛在或現(xiàn)實的顧客) 
        通過網(wǎng)絡獲。ㄎ櫩妥,咨詢等) 
        服務性行業(yè)(餐飲、美發(fā)美容、休閑娛樂業(yè)等)則可以采用優(yōu)惠甚至免費消費的促銷形式吸引顧客主動填寫資料,以獲取顧客詳細信息,同時異業(yè)交換/索取顧客資料等方式。 
            責任編輯:小季     m.mjwave.cn    2010-6-17 9:51:16

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