楊帆：趙本山從不懂營(yíng)銷學(xué)中的品牌？

添加日期：2010年6月4日 閱讀：1308

     自從2010年春晚過(guò)后，趙本山的小品引起了中國(guó)人民很大的負(fù)面爭(zhēng)議，趙大叔真可謂“廣告時(shí)間敢插播小品”，很勇敢，但很天真！
    2009年5月，趙本山掏出55萬(wàn)大洋在李嘉誠(chéng)的“長(zhǎng)江商學(xué)院”學(xué)習(xí)商業(yè)管理，原因是“是想包裝劉老根舞臺(tái)上市”，這也不足為奇，必競(jìng)想把家鄉(xiāng)的二人轉(zhuǎn)發(fā)揚(yáng)光大，也算是吃水不忘挖井人。但是趙本山把學(xué)而致用發(fā)揮到實(shí)踐中后，問(wèn)題出現(xiàn)了。在用一些有損其趙氏品牌的“商法”中，同時(shí)也做了一些不符合趙氏風(fēng)格的作風(fēng)，那么下面一一剖析趙本山自從“跳進(jìn)長(zhǎng)江”后都做了些什么：
    一、利用旗下藝人來(lái)賺錢
    還記得09年春晚上的“這個(gè)真沒(méi)有”的小沈陽(yáng)和今年的王小利、大長(zhǎng)臉、孫麗榮等人嗎？這些都是趙本山公司旗下的藝人，很顯然這是趙本山在幕后推出的“賺錢機(jī)器人”。趙本山快要６０歲了，再賺錢也不能賺幾個(gè)年頭了，這時(shí)他趁著自己的“余熱”帶出幾個(gè)所謂的徒弟藝人來(lái)幫他賺錢，藝人所有演出賺來(lái)的錢，都要上交公司，再給藝人們分少許的勞務(wù)費(fèi)，少的可憐。
    二、電視劇演廣告
   *近央視一套的熱播的《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》，身為東北人的我也看上幾眼，幾乎每一集里面都會(huì)出現(xiàn)４－５個(gè)的商家植入廣告，有些枯燥的對(duì)話和場(chǎng)景是為了突出廣告而硬設(shè)計(jì)的，真把觀眾當(dāng)傻子了，本身現(xiàn)在拍電視劇就是賺錢的，為了金錢而改變了藝術(shù)的性質(zhì)，不值！
    三、投資房地產(chǎn)、買飛機(jī)
    趙本山后半生賺了不少錢，出手也大了，前不久買了一塊地，又買了一架飛機(jī)，都是用來(lái)投資賺錢的，看來(lái)趙本山去商學(xué)院學(xué)習(xí)不單單是為了把二人轉(zhuǎn)發(fā)揚(yáng)光大，原來(lái)只是一個(gè)借口。其實(shí)是嫌自己的錢包還不夠鼓，哪里賺錢我投哪里，建議趙本山有閑余時(shí)間把心思放在藝術(shù)里吧，因?yàn)槊磕昴愕男∑焚|(zhì)量都在直線下降。
    趙本山前二年給觀眾們留下印像的關(guān)鍵詞是實(shí)在、真誠(chéng)、有實(shí)力、幽默、很和藹等，但現(xiàn)在走下坡路時(shí)，這些關(guān)鍵詞漸漸的都被“金錢”而吞沒(méi)了。按理說(shuō)趙本山不差錢，在二年前是一個(gè)很“藝術(shù)偉人”的形像，如果延續(xù)這一貫的做人做事風(fēng)格，直至退出舞臺(tái)后，可謂是在人們心中能得一個(gè)“終身成就大獎(jiǎng)”，好印像會(huì)永遠(yuǎn)會(huì)在觀眾們心里保存著，但是趙本山卻選擇了另一條路，我覺(jué)得很可惜。
    在營(yíng)銷學(xué)中，*后一個(gè)大課是品牌課，商業(yè)的目的是賺錢，但有一個(gè)更高的層次就是品牌與金錢互借，然后雙贏，但是趙本山這個(gè)課程學(xué)習(xí)的不夠好，現(xiàn)在是“得金錢丟品牌”。
    楊帆建議趙本山：錢也許幾輩子夠花了，不用為這方面去花費(fèi)太多的心思，感謝你這幾年帶給大家的歡笑，我們知道這些歡笑背后您肯定是付出心血的，09年您也是在生死的邊緣線上徘徊過(guò)的人，所以您現(xiàn)在重要的是保重好身體，多關(guān)心一下子女的教育，和陪陪家人。如果您想好好的安度晚年退出熒屏，我想我們會(huì)理解和支持您的。如果您還覺(jué)得對(duì)藝術(shù)熱愛(ài)不想過(guò)早退出，那請(qǐng)還像原來(lái)那樣認(rèn)真對(duì)待藝術(shù)吧，因?yàn)槟�現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)品牌的高度，我們也希望您在我們心中留下一個(gè)真正的趙氏“藝術(shù)品牌”！ 
        責(zé)任編輯：小季     m.mjwave.cn    2010-6-4 11:28:27

文章來(lái)源：