醫(yī)藥品牌創(chuàng)建如何拍好賣貨的廣告片

    添加日期:2012年5月15日 閱讀:1233

      一個醫(yī)藥企業(yè)要想成為一個品牌企業(yè),除規(guī)劃好品牌架構(gòu),建立品牌核心理念、品牌識別外,一定要設(shè)計一支能賣貨的廣告片,以下幾個方面是醫(yī)藥品牌廣告設(shè)計者必須注意的。
      1、廣告片的制作必須把握三個原則第*、一定要讓人記住名,如好娃娃的5秒品牌廣告片,好娃娃生病好娃娃幫,好娃娃讓好娃娃更健康,5秒內(nèi)4次提及品牌,好娃娃的名字被人記住的比例提高很多。
      第二、一定要讓人記住形,比如葵花藥業(yè)的小葵花媽媽課堂開課了,小葵花的形象設(shè)計很有特色,并在包裝上導入這個小葵花設(shè)計,消費者到達終端時很容易與廣告記憶聯(lián)系起來進行購買。其實,10年前作者孟慶亮在策劃好娃娃時就將好娃娃五子圖進行商標注冊,并導入到好娃娃的包裝及所有廣告中,不斷積累了品牌形象,讓更多人記住這個品牌,為好娃娃獲得第*個兒童文字兼形象中國馳名商標,成為兒童藥第*品牌立下了汗馬功勞。
      第三、一定要讓人有理由買,即必須有自己的獨特定位,與其他的品牌進行區(qū)別,你才能從細分市場中分得一杯羹。
      大家可以從競爭*為激烈的成人感冒藥市場來看定位的重要性,由于特色定位,以下幾個感冒藥都成就為大品牌。
      抗病毒、治感冒,信賴感康,成功抓住病毒性感冒市場;中藥好,西藥快、中西結(jié)合,三九感冒靈,用混搭的思想做成中西結(jié)合感冒藥第*品牌;白天服白片不瞌睡,晚上服黑片睡得香,白加黑成功抓住感冒者的癥狀成為知名品牌;大人大快克,小孩小快克的組合,讓亞洲制藥在快克走入增長困境時帶出一個小快克。
      2、廣告片的長度選擇由于廣告成本不斷上漲,幾年前1億元的購買的廣告時間現(xiàn)在可能需要2個億左右才能獲得,因此想要1個億到2個億的效果,只能控制廣告片的時間,盡量從30秒變成15秒的廣告片,甚至配合一些高頻率的5秒廣告片進行組合投放,尤其是在品牌的維持階段投放5秒。
      3、處理好企業(yè)品牌、產(chǎn)品線品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系在一個廣告成本不斷飛漲的年代,絕大多數(shù)的企業(yè)是不可能不走“以品種育品牌、以品牌帶品類”的品牌策略,如好娃娃系列的族群品牌推廣;或者“以品種育品牌,以品牌帶企業(yè)”,即以重點品種的打造來帶動企業(yè)品牌成長,從而帶動企業(yè)其他產(chǎn)品的銷售及利潤提升,目前*為成功的有葵花、仁和等企業(yè)。但是有一個問題需要處理好,就是企業(yè)商號名*好是品牌名,是受法律保護的商標,否則企業(yè)品牌影響力越大,其他同名的商號跟著受益,如果其他商號質(zhì)量有問題,品牌企業(yè)銷售將會受到影響,改造的辦法可以學習承德中藥,將承德中藥改成承德頸復康藥業(yè),讓企業(yè)商號與主要品牌名一致。

            責任編輯:張言    m.mjwave.cn    2012-5-15 17:16:43

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