品牌軟傳播，蛙鳴還是雞叫？

添加日期：2011年11月17日 閱讀：633

    《墨子》里有這樣一則故事:一次,子禽問他的老師墨子:“多說話有好處嗎?”墨子答道:“蛤蟆、青蛙,白天黑夜叫個不停,弄得口干舌噪,可是沒有人去聽它的。你再看那公雞,在黎明時啼叫幾聲,大家就知道天快亮了,都很留意。多說話有什么好處呢?只有在切合時機(jī)的情況下說話才有用�！�
    這則故事告訴我們,說話要注意時機(jī)和方式的把握,有時滔滔不絕地說了太多,卻只會造成反效果,得不償失。品牌的傳播亦是如此,廣告滿天飛,視覺轟炸等,這些硬廣告就像蛙鳴一樣,有時只會讓叫者有心,聽者無意,甚至使聽者避之唯恐不及。只有在適當(dāng)?shù)臅r間采取適當(dāng)?shù)姆绞?品牌傳播才能真正觸動大眾,才能讓企業(yè)品牌在消費者心中落地生根,這就是雞叫的力量。
    《軟傳播》一書,是石章強和周攀峰的*新力作,書中創(chuàng)造性地提出了品牌軟傳播的“三軟法則”——“軟三非”、“軟三式”和“軟三化”,這是軟傳播的核心精髓,為企業(yè)及組織打造自身品牌競爭力的*高境界奠定了堅實的基礎(chǔ),具有現(xiàn)實的理論指導(dǎo)意義。書中還詳細(xì)闡述了11類品牌的軟傳播之道、18種軟傳播的載體和表現(xiàn)形式、22個品牌的軟傳播成敗案例,加上作者獨到的系統(tǒng)的專業(yè)的深度分析,使得該書猶如一聲清澈嘹亮的雞鳴,讓那些在硬廣告道路上迷途忘返的人們,在混亂無序的硬傳播形勢下,在“聽取蛙聲一片”的嘈雜環(huán)境中,醍醐灌頂,為他們的品牌傳播之道注入一針強心劑。
    該書中“軟傳播”理論的提出,是針對當(dāng)今過度采用“強勢傳播”而言的,即鋪天蓋地的硬廣告?zhèn)鞑バ问胶褪侄�。品牌傳播過程中,傳播效果在很大程度上取決于公眾對信息的理解和吸納,隨著消費者越來越理性和成熟,一些“硬傳播”的表現(xiàn)形式容易造成受眾的逆反心理,加深受眾對品牌的不信任。而相對于“硬傳播”,“軟傳播”是從品牌形象傳播的角度入手,注重挖掘品牌形象傳播的邊際效應(yīng),以細(xì)膩柔和的方式影響受眾,達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果。
    誠如書中所說:軟傳播是“軟繩捆硬柴”,用柔性方式,傳遞堅實內(nèi)容,這是傳播里的上乘功夫,是品牌傳播之大道所在。
        責(zé)任編輯：張言    m.mjwave.cn    2011-11-17 17:02:30

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