保健品代理營銷行業(yè)發(fā)展歷程

添加日期：2021年1月31日 閱讀：1247

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小編導(dǎo)讀：我國保健品保健品營銷行業(yè)雖然經(jīng)歷風(fēng)雨，花樣繁多，但其發(fā)展軌跡和運行脈絡(luò)基本上是圍繞三個階段開始的，下面小編就為大家一一介紹：

第*階段：主要是以適應(yīng)需求、激發(fā)需求為主。保健品推廣更多的講究技術(shù)，具體的表現(xiàn)方式就是強調(diào)功效，往往在宣傳中有意無意的把產(chǎn)品說得神乎其神、天花亂墜，其遭受的質(zhì)疑和誠信危機使得企業(yè)很快的陷入短命的怪圈。

第二階段：主要是以滿足需求、實現(xiàn)需求為主。產(chǎn)品推廣戰(zhàn)略突出技巧，具體的表現(xiàn)方式就是炒作概念。由于缺乏現(xiàn)實的技術(shù)專業(yè)層面上的支撐，往往是一陣流行風(fēng)，就過去了。



第三階段：保健品保健品營銷市場主要是以創(chuàng)新需求、重復(fù)需求為主。產(chǎn)品推廣戰(zhàn)略突出和諧、人文、生態(tài)，更強調(diào)理性和專業(yè)，具體的表現(xiàn)方式就是強調(diào)以人為本，以服務(wù)的精細化和手段的差異化來疊現(xiàn)產(chǎn)品的價值，而不僅僅是奇思妙想的創(chuàng)意堆砌和所謂頭腦風(fēng)暴引發(fā)的所謂靈感虛幻，它更注重在技法上的務(wù)實和嚴謹，以及展現(xiàn)出來希望長期延續(xù)對產(chǎn)品認知、認同的心理渴望和消費者深層需求的關(guān)注和關(guān)切。

從以上三個階段來看，前兩個階段往往容易引發(fā)跟風(fēng)、追隨和模仿，說白了就是一塊血腥競爭的“紅�！保�而后者是當(dāng)今需要重新認識的藍海領(lǐng)域。其實，真正的藍海戰(zhàn)略應(yīng)該包括兩個方面的內(nèi)涵：一是對企業(yè)外部包括產(chǎn)品、客戶、服務(wù)等的協(xié)調(diào);二是對企業(yè)內(nèi)部包括業(yè)務(wù)組合、業(yè)務(wù)過程以及組織結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)。一個好的藍海創(chuàng)意是一個呈現(xiàn)給顧客的完整的商業(yè)運作過程，是一種系統(tǒng)的方式開創(chuàng)占領(lǐng)自己的藍海，只有這樣才不容易被模仿，它不僅需要創(chuàng)造，更需要執(zhí)行。

由此可見，中國保健品保健品營銷除了慣常使用的廣告導(dǎo)向外、更要在服務(wù)導(dǎo)向和品牌導(dǎo)向上有所突破和開拓，因為只有的營銷方式上變臉才有贏得未來的可能。更多資訊請點擊：小編

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（發(fā)布人：dmz）

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