添加日期:2019年6月26日 閱讀:3405
目前我國保健品產(chǎn)業(yè)已達(dá)到3千多億的規(guī)模,成為食品工業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)增長的新增長點(diǎn)。近年來,由于一些保健品生產(chǎn)經(jīng)營者在銷售中的虛假宣傳、夸大其詞和套路頗多,不少保健品確實(shí)被“神化”了。而隨著騙局被戳破、亂象被揭出,人們對保健品和直銷企業(yè)的態(tài)度發(fā)生了180度的大轉(zhuǎn)彎,覺得所有保健品都不靠譜、所有直銷企業(yè)都是騙人騙錢的——保健品又被“妖魔化”了。那么2019國內(nèi)保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何?
據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國保健品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告(2019版)顯示,截至2019我國共有保健食品14212種,其中國產(chǎn)13493種,進(jìn)口719種。按產(chǎn)品功能來劃分,主要有增強(qiáng)免疫力類、緩解體力疲勞類、輔助降血脂類、營養(yǎng)毒補(bǔ)充劑類、輔助降血糖類及其他類保健品,其中以增強(qiáng)免疫力類為主,所占比重大約為27%。在中國,*受歡迎的是鈣類,蛋白粉次之。此外,中國還有著規(guī)模龐大的其他類別的產(chǎn)品,包括靈芝類和阿膠類等。雖然進(jìn)入這一市場的門檻較高,但考慮到保健品所面向的中產(chǎn)階級人群眾多,其商業(yè)機(jī)會(huì)相當(dāng)大。
近日,中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)日前發(fā)布《中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》,對當(dāng)下國內(nèi)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)進(jìn)行了全景式展示。目前亞洲地區(qū)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場已經(jīng)超過歐洲,成為全球第二大膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑消費(fèi)市場,而中國則已成為亞洲第*大膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑消費(fèi)市場。
具體來看,2018年中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑總體市場規(guī)模超過了4600億元,如再加上膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑類食品(QS/SC)、特殊醫(yī)學(xué)用途食品等特殊食品,2018年中國營養(yǎng)保健市場總額已超過7500億元。
2018年中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑進(jìn)出口額達(dá)到46.8億美元,同比增長31.5%,創(chuàng)歷史新高。其中,出口金額為16.7億美元,比2017年同比增長21.8%;出口的主要市場是美國、香港、日本、印度尼西亞等國家,出口額較大的省市分別是江蘇、廣東、上海、山東及浙江。2018年膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的進(jìn)口額為30.1億美元,同比增長37.7%。
與藥品行業(yè)類似的是,在膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑上中國也同樣上原料的生產(chǎn)與出口大國。美國則是*大的原料出口市場。從品種上看,維生素類、氨基酸類、植物提取物類是中國保健品原料出口的主要類別,三者合集出口金額在85億美元左右,其中維生素類為原料出口的第*大類別,其次為氨基酸類。
從進(jìn)口情況看,由于出色的市場推廣,澳大利亞以22.3%的市場份額,**超越美國成為國內(nèi)保健品進(jìn)口的第*大進(jìn)口市場,美國以20.4%位居第二。氨基酸類、植物提取物類、維生素類也是進(jìn)口相對大的類別。
國內(nèi)市場上,湯臣倍健、澳佳寶、雀巢、Swisse、健安喜、健美生、澳紐之窗、雅誠、澳琳達(dá)、Maplife、利潔時(shí)、潤美、由蕊福、同仁堂國際為目前國內(nèi)市場上主要企業(yè)。除了這些以藥店、電商等為主要渠道的品牌外,如無限極、安利、完美、如新、新時(shí)代等也占據(jù)了相當(dāng)一部分市場。
巨大的消費(fèi)市場為保健食品行業(yè)展現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景。隨著生產(chǎn)水平的提高,社會(huì)對健康生活質(zhì)量的要求越來越高,對保健食品的需求也在不斷增加,F(xiàn)在老百姓對健康的需求愿望越來越強(qiáng),老年人希望更長壽、更健康,年輕人隨著生產(chǎn)壓力的提高,也想通過保健食品緩解體力疲勞,增加免疫力等等,可以看出保健食品使用量越來越大。預(yù)計(jì)到**年,中國保健品需求規(guī)模將超過1萬億元。另一方面,我國市場大筆資金對營養(yǎng)保健品的投資也會(huì)促使行業(yè)產(chǎn)量的增長,所以未來我國的供需將會(huì)同比增長,供需差距依然會(huì)存在,但隨著時(shí)間的推移這一差距會(huì)逐漸縮小,供需趨于平衡。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來看,中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段,從發(fā)達(dá)國家行業(yè)發(fā)展的歷程看,促進(jìn)行業(yè)增長的核心因素是需求快速提升。但以虛假宣傳為主的現(xiàn)象依然存在,在年初一系列保健品直銷事件后,相關(guān)部門開展“百日行動(dòng)”,中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)健康事業(yè)部主任張中朋認(rèn)為,由于行業(yè)規(guī)范缺失導(dǎo)致對產(chǎn)品信任度下降,監(jiān)管趨嚴(yán)會(huì)造成很多企業(yè)退出市場,但強(qiáng)勁的健康需求仍將推動(dòng)行業(yè)在短期內(nèi)迅速調(diào)整后崛起。需求拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢未變。健康素養(yǎng)的提升助推行業(yè)發(fā)展。政策趨嚴(yán)將有利于行業(yè)長期發(fā)展。
從趨勢上看,未來保健品品類將更加多元化,當(dāng)前益生菌產(chǎn)品、骨關(guān)節(jié)健康、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)美容相關(guān)產(chǎn)品、眼健康產(chǎn)品是市場熱銷產(chǎn)品,單品類魚油膠囊、蛋白粉、維生素類產(chǎn)品、膳食纖維等產(chǎn)品屬于暢銷產(chǎn)品。從零售藥店的渠道來說,維生素類產(chǎn)品、通便、增加骨密度、增強(qiáng)免疫力類產(chǎn)品銷售良好。張中朋認(rèn)為未來維生素礦物質(zhì)仍將是*大的消費(fèi)品類。功能食品及飲料將更加普及,細(xì)分領(lǐng)域膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品需求旺盛,而精準(zhǔn)營養(yǎng)(個(gè)性化)會(huì)是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨,電子商務(wù)銷售將持續(xù)上升。
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