中國阿膠零售市場分析

添加日期：2018年3月21日 閱讀：1665

隨著人們生活水平的提高，對健康對養(yǎng)生越來越重視，以及近幾年阿膠行業(yè)對宣傳的投入逐步增加，更多的人知道了阿膠的滋補功效，阿膠行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年大幅增長的態(tài)勢。

據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2017年中國零售市場阿膠總銷售規(guī)模為126億元，同比大幅增長14.9%。其中阿膠塊銷售88億元，同比增長9.0%，阿膠制品銷售38億元，同比增長31.2%。



近些年，隨著毛驢存欄量的下降，導(dǎo)致驢皮價格飆升，阿膠產(chǎn)品的價格隨之上漲。傳統(tǒng)阿膠塊市場受到上游驢皮資源緊張的影響較大增長放緩，而阿膠漿及阿膠糕等阿膠制品市場則呈高速增長。

2017年阿膠市場的TOP5的廠家的集中度為91.3%，市場高度集中，排名前兩位的東阿阿膠股份有限公司和山東福膠集團(tuán)有限分別占據(jù)了62.9%和18.8%的份額，形成了雙寡頭競爭格局。

東阿阿膠股份有限公司作為市場的龍頭老大，2017年共計銷售阿膠產(chǎn)品79.2億元，同比增長18.6%，高于行業(yè)水平，市場份額亦擴(kuò)張1.9個百分點，大體量、高增長是東阿阿膠的特點。

以東阿阿膠股份有限公司為例，2017年，阿膠塊占比63.9%，其他阿膠制品占36.1%;而在其他阿膠制品中，復(fù)方阿膠漿的份額高達(dá)95.9%，其它僅占4.1%的份額。

阿膠產(chǎn)品中，東阿阿膠股份有限公司的阿膠以及復(fù)方阿膠漿占據(jù)前兩位，2017年的市場份額分別40.2%和21.4%，其中復(fù)方阿膠漿的銷售規(guī)模同比大幅增長29.4%，份額同比提升2.7個百分點。有別于傳統(tǒng)的阿膠塊，阿膠漿便于服用的特點，以及東阿阿膠股份有限公司對復(fù)方阿膠漿的大量廣告投放，助推復(fù)方阿膠漿的銷售規(guī)模大幅上漲，成為拉動?xùn)|阿阿膠股份有限公司整體業(yè)績增長的又一引擎。

排名第三、四位的分別是山東福膠集團(tuán)有限公司的阿膠以及山東東阿國膠堂藥業(yè)有限公司的阿膠，2016年的份額分別為17.9%和3.7%。

隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步和阿膠龍頭企業(yè)的不斷創(chuàng)新,除了傳統(tǒng)的阿膠塊之外，阿膠漿、阿膠糕、阿膠顆粒、阿膠棗等食用便捷的阿膠衍生產(chǎn)品都相繼問世，阿膠市場形成了，阿膠塊主導(dǎo)、其他衍生品百花齊放的局面。

預(yù)計在未來的阿膠市場將呈現(xiàn)發(fā)展四個特點：

1

行業(yè)增長空間廣闊

中國未來老齡化進(jìn)程將不斷加快，而且隨著消費者收入水平不斷增強(qiáng)以及健康保健意識的日益提高，補血養(yǎng)血市場仍有廣闊的發(fā)展空間;

2

上游原材料成本壓力將持續(xù)上升

由于國內(nèi)毛驢的存欄量逐年下降以及毛驢規(guī)�；�養(yǎng)殖進(jìn)程較慢，將會導(dǎo)致阿膠原料驢皮價格持續(xù)波動，上游原料供給與下游市場需求的矛盾將繼續(xù)存在，驢皮原料緊缺將對行業(yè)的健康發(fā)展造成較大壓力;

3

產(chǎn)品將向更多元化方向發(fā)展

目前阿膠塊等傳統(tǒng)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)重，而且隨著驢皮資源的日益緊張，只有不斷技術(shù)創(chuàng)新來推出阿膠深加工產(chǎn)品才能實現(xiàn)差異化競爭，預(yù)計未來阿膠深加工產(chǎn)品將會日益豐富;

4

電商地位日益重要

隨著醫(yī)藥電商的快速興起，電商便捷的購物體驗和明顯的價格優(yōu)勢，使得阿膠塊這類高單價補血養(yǎng)血產(chǎn)品和阿膠深加工保健品在電商渠道銷售有著更加明顯的優(yōu)勢，預(yù)計未來線下零售渠道客流將被不斷被分流到線上渠道，對線下實體藥店的銷售的沖擊將進(jìn)一步加劇。



責(zé)任編輯：趙帥超 m.mjwave.cn 2018-3-21 14:55:35

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