中國補(bǔ)充劑市場呈現(xiàn)的5大重要趨勢分析

添加日期：2017年9月14日 閱讀：1396

目前，中國市場對補(bǔ)充劑和**產(chǎn)品的需求仍在擴(kuò)大，但那些將要向中國出口產(chǎn)品的供應(yīng)商需要注意到當(dāng)今中國市場所出現(xiàn)的5個(gè)重要趨勢，這樣才能確保取得商業(yè)上的成功。

市場規(guī)模年增長10%

中國健康食品市場包括維生素，膳食補(bǔ)充劑，動物和植物提取物以及傳統(tǒng)中藥(TCM)。澳大利亞貿(mào)易和投資委員會(Austrade)指出，這一市場目前的價(jià)值大約為2000億元人民幣(約合300億美元)，預(yù)計(jì)到2025年，這一市場每年將以10%的速度增長。

在一份名為《中國輔助藥物》的新報(bào)告中，Austrade表示，中國輔助藥物市場不斷增長，這要得益于中國消費(fèi)者對健康、保健問題的認(rèn)識日益提高。

中國眾多的老齡化人口正在設(shè)法應(yīng)對特定的疾病，而年輕的消費(fèi)者希望保持他們的健康水平。許多人喜歡使用國際品牌，并且有能力支付國外廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品。

在“十三五”規(guī)劃(2016～2020年)中，中國政府已經(jīng)將健康作為一項(xiàng)優(yōu)先計(jì)劃，并且在國家層面出臺了一系列措施，為輔助藥物的市場需求提供支持。

這份報(bào)告旨在幫助澳大利亞公司尋求向中國市場出口產(chǎn)品。它還表示，中國政府通過建立研究機(jī)構(gòu)以及規(guī)范TCM產(chǎn)品和服務(wù)，以此促進(jìn)TCM的開發(fā)。

報(bào)告補(bǔ)充說，雖然中國市場上已經(jīng)有15000多種注冊的健康產(chǎn)品，但這一市場仍然具有很大的潛力。

關(guān)注變化趨勢

Austrade列出了五個(gè)重要的趨勢，外國出口商在計(jì)劃進(jìn)入中國市場時(shí)，需要關(guān)注這些趨勢。

一是法律法規(guī)日趨嚴(yán)格。報(bào)告指出，中國市場正在變得越來越規(guī)范，并且正逐漸建立這樣一個(gè)體系：向消費(fèi)者提供他們所需要的具有可靠質(zhì)量保證的產(chǎn)品。

引入藍(lán)帽子標(biāo)志，以及近年來對注冊和申請流程實(shí)施簡化，這些措施使得對具有功能性主張的健康產(chǎn)品進(jìn)行識別變得更加容易。健康主張已經(jīng)變得更加標(biāo)準(zhǔn)化和具有可信度，法律法規(guī)禁止健康產(chǎn)品聲稱它們可以治好疾病。

報(bào)告還指出，新的健康食品的注冊程序包括了一份對產(chǎn)品成分的預(yù)先核準(zhǔn)清單。如果健康食品中的原料成分通過了資格預(yù)審，那么所記錄的文件資料(而不是復(fù)雜的注冊批準(zhǔn)程序)足以讓產(chǎn)品獲得批準(zhǔn)。不過，預(yù)先核準(zhǔn)清單的篇幅相對較短，讓新的原料成分添加到這份清單上的程序看起來似乎很麻煩。

二是基于TCM原理的產(chǎn)品日益顯示出潛力。中國政府2016年的一份白皮書報(bào)告說，中國有大約4000家TCM醫(yī)院，42000多家TCM診所。2015年，全國各地到TCM醫(yī)院(診所)看病的人數(shù)達(dá)到9.1億人次。

報(bào)告補(bǔ)充說，對基于TCM原理的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，并針對中國消費(fèi)者進(jìn)行推廣，有著較大的市場機(jī)會。

三是不要對原材料的潛力打折。由于土壤持續(xù)遭受環(huán)境污染和過度使用化學(xué)品，草本植物常常被發(fā)現(xiàn)含有過量的重金屬和化學(xué)物質(zhì)。這不僅影響到了草本植物原料的出口能力，也影響到了它們的藥用性能。

因此，報(bào)告指出，在澳大利亞種植或從該國得到高價(jià)值中草藥以及其它原材料目前被列入了許多大藥廠的議事日程，也吸引了來自中國的潛在投資者。雖然還沒有簽訂具體的協(xié)議，但在今后，中國公司似乎有可能對從澳大利亞采購清潔、**和安全的原材料感興趣。據(jù)悉，一家中國制藥公司已經(jīng)在探討在澳大利亞塔斯馬尼亞州種植人參，然后出口到中國的可能性。

四是在線渠道將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。雖然中國政府進(jìn)一步加強(qiáng)了有關(guān)跨境電子商務(wù)的規(guī)定，但報(bào)告認(rèn)為，對許多國外產(chǎn)品來說，在線渠道仍然是進(jìn)入中國市場的一個(gè)有效途徑。這是因?yàn)槭袌鰷?zhǔn)入相對容易，關(guān)稅政策比較有利。

報(bào)告補(bǔ)充說，2015年，網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到3.88萬億元人民幣，比2014年增長了33.3%，食品在線零售額增長了41%。

互聯(lián)網(wǎng)除了成為零售渠道以外，它還是中國消費(fèi)者搜索健康產(chǎn)品的主要途徑之一。中國消費(fèi)者協(xié)會所做的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，63%的消費(fèi)者從網(wǎng)上獲取有關(guān)健康食品的信息，70%從電視廣告中獲取信息。

五是更加多樣化的產(chǎn)品將取得成功。隨著消費(fèi)者在健康食品的消費(fèi)上變得越來越有經(jīng)驗(yàn)，并且得到了更多特定的醫(yī)療保健咨詢服務(wù)，他們也在要求得到更加多樣化的產(chǎn)品系列。

許多在市場上**的健康食品公司已經(jīng)對這種趨勢做出了回應(yīng)，比如，美國By-health公司在2015年推出了三種新的運(yùn)動補(bǔ)充劑，女性健康和高價(jià)值TCM產(chǎn)品。

主流醫(yī)療服務(wù)的能力有限也助推了這一趨勢。中國醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施和資源分配不均衡，這意味著許多消費(fèi)者獲得初級醫(yī)療保健服務(wù)的機(jī)會不足，或者對這種服務(wù)并不感到滿意，為此，他們正通過尋求健康食品來維持自己的健康水平。

責(zé)任編輯：芳芳    m.mjwave.cn    2017-9-14 9:56:11

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