拜耳一明星藥原有渠道或瓦解，10億市場(chǎng)面臨重來(lái)

添加日期：2017年9月11日 閱讀：1872

國(guó)家食藥監(jiān)總局表示，藥品零售企業(yè)，應(yīng)憑處方銷售復(fù)方酮康唑發(fā)用洗劑、復(fù)方酮康唑軟膏、酮康他索乳膏。無(wú)論是廣告轟炸，還是網(wǎng)絡(luò)推廣，都是建立在OTC藥品屬性的基礎(chǔ)上。轉(zhuǎn)為處方藥以后，所有的廣告推廣都將被禁止，這方面有明文規(guī)定。并且，現(xiàn)在總局對(duì)處方藥的零售，查的很嚴(yán)。



拜耳有個(gè)明星藥品，不能隨便賣了!原有渠道或?qū)⑼帘劳呓�，�?shù)10億的市場(chǎng)面臨推倒重來(lái)!

9月8日，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于復(fù)方酮康唑發(fā)用洗劑、復(fù)方酮康唑軟膏、酮康他索乳膏轉(zhuǎn)換為處方藥的公告(2017年第105號(hào))》。這三個(gè)品類，不再是OTC產(chǎn)品。

即日起，藥品零售企業(yè)，應(yīng)憑處方銷售復(fù)方酮康唑發(fā)用洗劑、復(fù)方酮康唑軟膏、酮康他索乳膏。

總局要求各地加強(qiáng)監(jiān)督檢查，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違法違規(guī)行為依法嚴(yán)厲查處，涉嫌犯罪的，移交公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。

據(jù)總局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)查詢，變成處方藥的復(fù)方酮康唑發(fā)用洗劑有17個(gè)批準(zhǔn)文號(hào);復(fù)方酮康唑軟膏有30個(gè)，酮康他索乳膏位1個(gè)。

這些產(chǎn)品中，有葵花的、有羅浮山的。但論產(chǎn)品知名度，明星毫無(wú)疑問(wèn)是滇虹的兩個(gè)品牌“康王”和“皮康王”。包括洗發(fā)水和軟膏。

憑借著明星代言、網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)，渠道涵蓋實(shí)體和線上藥店，“康王”家喻戶曉。亞洲五百?gòu)?qiáng)品牌，國(guó)內(nèi)“藥物去屑”領(lǐng)導(dǎo)品牌，在OTC領(lǐng)域市場(chǎng)份額、銷量雙雙名列全國(guó)第*，早在2011年，年銷量就過(guò)10億元。并在2014年2月，被藥企巨頭——拜耳，購(gòu)入旗下。

“去藥店買康王”的廣告深入人心。網(wǎng)絡(luò)銷售更鋪天蓋地，京東、淘寶每個(gè)電商平臺(tái)都在熱銷，風(fēng)頭強(qiáng)勁。

直到昨天，一切都還很好。總局通告一來(lái)，怕是要煙消云散。

無(wú)論是廣告轟炸，還是網(wǎng)絡(luò)推廣，都是建立在OTC藥品屬性的基礎(chǔ)上。轉(zhuǎn)為處方藥以后，所有的廣告推廣都將被禁止，這方面有明文規(guī)定。并且，現(xiàn)在總局對(duì)處方藥的零售，查的很嚴(yán)。

想繼續(xù)賣，產(chǎn)品要進(jìn)醫(yī)院，企業(yè)只能派藥代，拿著學(xué)術(shù)資料去醫(yī)院——在規(guī)定的時(shí)間、規(guī)定的地點(diǎn)接觸醫(yī)生，要備案、還要通過(guò)人臉識(shí)別;或者消費(fèi)者主動(dòng)去醫(yī)院掛號(hào)、找醫(yī)生開(kāi)處方，買瓶治頭屑的洗發(fā)水。掛號(hào)費(fèi)恐怕比藥品還貴。

對(duì)于“康王”來(lái)說(shuō)，這種營(yíng)銷，聽(tīng)上去像是天方夜譚。但顯而易見(jiàn)的是，現(xiàn)有渠道或?qū)⑼帘劳呓猓瑪?shù)10億市場(chǎng)面臨推倒重來(lái)。

對(duì)此，不知道“康王”的東家——拜耳作何感想，但總局的出發(fā)點(diǎn)還是為了保障公眾用藥安全。

通告中，總局表示，各復(fù)方酮康唑發(fā)用洗劑、復(fù)方酮康唑軟膏、酮康他索乳膏生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)新增不良反應(yīng)發(fā)生機(jī)制開(kāi)展深入研究。

以復(fù)方酮康唑發(fā)用洗劑為例，原來(lái)說(shuō)明不良反應(yīng)為“偶見(jiàn)過(guò)敏反應(yīng)，偶見(jiàn)局部皮膚燒灼感、瘙癢、刺激以及頭發(fā)干燥、變色�！毙抻喓蟮恼f(shuō)明書，不良反應(yīng)包含了“過(guò)敏反應(yīng)、局部皮膚燒灼感、瘙癢、刺激以及頭發(fā)干燥、變色、脫發(fā)，可見(jiàn)紅斑、皮膚干燥、毛囊炎”等，更為詳細(xì)。

責(zé)任編輯：田月華 m.mjwave.cn 2017-9-11 13:49:57

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