又一中成藥漲價，各個藥店將成*終獲益者

添加日期：2017年4月10日 閱讀：2142

就在東阿阿膠、片仔癀漲價后不久，另一家知名上市藥企馬應龍旗下的獨家暢銷中成藥麝香痔瘡膏供貨價上調(diào)18%。有藥企對此稱漲價是“中藥材資源價格及人工成本持續(xù)上漲等因素”造成，據(jù)了解，今年中成藥漲價預期較強烈，但敢漲的更多還是獨家暢銷品種，從中“漁翁得利”的還有零售藥店。

“爆款”中成藥漲聲一片?

據(jù)了解，麝香痔瘡膏為馬應龍主導產(chǎn)品，且已進入基藥和醫(yī)保目錄，其2015年在中國城市零售藥店中成藥痔瘡用藥中奪冠，銷售額近2.5億元;而在醫(yī)院渠道該用藥領域，其銷售名次也擠入了前三，銷售額接近1.4億元。

無獨有偶，東阿阿膠此前提價的復方阿膠漿也是其旗下“搖錢樹”——一款已進入醫(yī)保目錄的獨家中成藥。

片仔癀旗下明星產(chǎn)品如復方片仔癀含片、復方片仔癀軟膏等，都是其獨家中成藥，均屬于“爆款”產(chǎn)品。

中成藥提價，笑開花的包括零售藥店�！皬头桨⒛z漿等產(chǎn)品漲價，甚至在一定程度上彌補了藥店醫(yī)療器械、計生用品銷售額流失到網(wǎng)絡的缺口，可見它們有多受歡迎�！睆V州一位連鎖藥房的負責人告訴本報記者，作為市場“爆款”，這些產(chǎn)品的品牌營銷、渠道拓展、消費者培育等都相當成熟到位，眾多“鐵粉”似乎對價格調(diào)整并不太敏感。“而且調(diào)價的同時，廠家往往也會加大買贈等優(yōu)惠力度，所以市場接受度尚可�！痹撊耸勘硎�。

獨家暢銷品種屢屢提價背后是其充足的“底氣”�！安簧偕鲜兴幤笸ㄟ^每隔一段時間，適度提高主導產(chǎn)品的市場價來確保業(yè)績和利潤�！币晃恍袠I(yè)觀察人士告訴本報記者，敢漲價的產(chǎn)品基本都具有以下共同點：零售市場口碑良好地位牢固、不懼或鮮有同類產(chǎn)品競爭、每次提價都帶動了收益上漲且沒有流失太多消費者。

“產(chǎn)品走醫(yī)院渠道會遭遇招標時候的大幅‘殺價’，所以如果不愁賣，主攻零售市場將更能確保利潤�！痹撚^察人士分析認為，雖然原材料漲價、人工成本漲價都是事實，但中成藥借此提價的背后，也有自身定價策略的考慮。

藥品總體價格較平穩(wěn)

據(jù)了解，在經(jīng)歷三年“低位徘徊”之后，大宗中藥材價格去年開始回暖。數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)藥市行情先后經(jīng)歷了領漲、普漲和補漲三個階段。以三七、吳茱萸、白術等為例，年漲幅均已翻倍甚至超過三倍。對此，有市場人士表示：部分中藥材今年或延續(xù)上漲態(tài)勢，甚至可能延續(xù)到明年。

也有藥店負責人告訴記者，目前看，藥品總體價格依然較為平穩(wěn)，波動不大，所以消費者感受不明顯。



責任編輯：趙帥超 m.mjwave.cn 2017-4-10 11:28:14

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