作為醫(yī)藥人你知道新藥名字是怎么起的嗎？

添加日期：2017年2月20日 閱讀：2109

當(dāng)你聽到Cialis、Eliquis、Jevtana和Xgeva等等這些藥物名稱時(shí)可能會覺得它們聽上去有點(diǎn)“二”，不過這些名字的誕生和檢測過程其實(shí)是一個(gè)科學(xué)嚴(yán)肅的過程。

在美國一個(gè)國家中就有超過3萬種獨(dú)創(chuàng)藥物的情況下，想出一個(gè)獨(dú)特的藥物名稱并不容易。雖然這些藥名看起來像是喝醉了酒的拼字游戲玩家腦洞大開的產(chǎn)物，它們通常是創(chuàng)意名稱專業(yè)人事絞盡腦汁的努力和為增加FDA批準(zhǔn)機(jī)率的明確策略相結(jié)合的結(jié)果。

新藥的名稱非常重要，因?yàn)樗�只有一次給患者、醫(yī)生或者可能需要這種藥的人留下第*印象的機(jī)會。理想情況下，它應(yīng)該傳遞了某種營銷信息。這種信息可能很微妙或者很直接，暗示藥物的益處或特點(diǎn)、或激發(fā)正面想像… 例如Viagra(偉哥)聽起來有點(diǎn)像Vigor (活力) 和Vitality (生機(jī)), 這是與不舉相關(guān)的兩個(gè)主題，暗示會給患者帶來生機(jī)和活力。一個(gè)好的藥名可以給藥物帶來非凡的商機(jī)。

但是藥物的命名過程中也有很多限制，新藥名將接受FDA非常嚴(yán)格的審核，其目的之一是避免新藥名與市場上已有藥名過于相近，這是導(dǎo)致每年上千例藥物誤服的原因。

很多公司會雇傭?qū)ｉT從事品牌名稱開發(fā)的顧問來為藥物命名。為藥物取名的第*步通常是寫出一份創(chuàng)意大綱，它的目的是為承擔(dān)命名工作的文案(Copywriter)、語言學(xué)家、詩人或語言身份**給出一個(gè)明確的方向，并且作為將來審核候選藥名的準(zhǔn)則。

一個(gè)常見的誤解是這些創(chuàng)意人員然后就盯著天花板等著創(chuàng)意從腦袋里冒出來。通常不是這樣的。創(chuàng)意像火一樣，需要燃料才能燃燒。取名需要的燃料當(dāng)然包括谷歌(Google)，但是它們也包括牛仔字典、沖浪者詞典、寶石與礦物百科全書等等千奇百怪的資源。

命名團(tuán)隊(duì)的*終目標(biāo)是將一個(gè)具有多種主要和次要功能的藥物配方用一個(gè)詞來表現(xiàn)出來，這個(gè)詞需要能夠傳遞出藥物的核心益處。例如一款治療哮喘的藥物，創(chuàng)意小組可能會聚焦于“空氣”(Air) 這個(gè)簡單并且含義豐富的概念上，從不同渠道獲得靈感。

比如，從“空氣”的概念出發(fā)，文案可能會翻查無數(shù)與航空航天相關(guān)的書籍來從中獲得靈感。這可能包括飛行詞典，飛行員俚語或氣象術(shù)語大全。命名**也可能會從聲音的象征意義角度來尋找靈感。比如從“空氣”的概念出發(fā)，語言學(xué)家可能會找出那些發(fā)音時(shí)需要字母“b”或者“p”的詞，因?yàn)樽x這些詞的時(shí)候會有氣流從唇間吐出來。Puff、poof、balloon、burst、blow和breath 是這些詞中的一些代表。

命名團(tuán)隊(duì)的成員經(jīng)過一段時(shí)間的個(gè)人創(chuàng)意過程之后會相互交流各自想出的名稱和他們背后的含義，然后再進(jìn)行下一輪的創(chuàng)意思考。這個(gè)過程可能會產(chǎn)生上千個(gè)藥物名稱，*終他們會篩選出3～5個(gè)候選藥名。然后從這3～5個(gè)候選藥名中選出一個(gè)*有可能通過FDA審核的名字。

FDA的藥物錯(cuò)誤預(yù)防與分析部(Division of Medication Error Prevention and Analysis) 將對藥物名稱做出*初的審核。這個(gè)審核過程可能長達(dá)6個(gè)月，包括多種不同的測試。三分之一的藥物名稱在這個(gè)階段會被駁回。藥物名稱不被通過的原因很多，幾個(gè)主要的原因是新藥名在拼寫，發(fā)音或者腳本外觀(Scripted Appearance)上與已有藥物過于類似。FDA也可能因?yàn)樗幟�中暗示藥物的用量、有效性、或者與其它藥物相比更為優(yōu)異而拒絕這些名稱。

為一款新藥命名是一項(xiàng)有趣但是充滿挑戰(zhàn)性的工作。制藥公司需要用有限的字符，在遵從政府的嚴(yán)格管理的同時(shí)，在擁擠和喧鬧的市場競爭中脫穎而出。下一次你再看到Adlyxin、Byvalson或者Taltz的廣告時(shí)，想像一下這些名字可能是上千候選藥名中的幸存者。



責(zé)任編輯：趙帥超 m.mjwave.cn 2017-2-20 13:49:45

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