中國醫(yī)藥行業(yè)站上新起點(diǎn) 結(jié)構(gòu)調(diào)整逐步加快

添加日期：2016年12月21日 閱讀：1689

當(dāng)今國家經(jīng)濟(jì)秩序正在發(fā)生深刻變化，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整逐步加快�，F(xiàn)在中國醫(yī)藥行業(yè)已站在一個新的起點(diǎn)上，醫(yī)藥人需要攜手創(chuàng)新，依托行業(yè)、面向世界、走向未來。

醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)、慢病管理、醫(yī)藥分開、大健康、處方外流……這些炙手可熱的詞匯挾裹一個全新的醫(yī)藥時代如期而至。這是一段新征程，更是一場新挑戰(zhàn)。醫(yī)藥工商企業(yè)正攜手同心，一路前行，傳承凝聚共識，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革，共啟醫(yī)藥發(fā)展新篇章。

圖為成長論壇召開期間，中國醫(yī)藥物資協(xié)會醫(yī)藥工業(yè)分會成立。該分會的成立旨在規(guī)范和推動中國醫(yī)藥工業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，凝聚更多醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)力量，充分釋放中國醫(yī)藥健康服務(wù)潛力和活力，促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

12月11日~14日，在由中國醫(yī)藥物資協(xié)會于江蘇省蘇州昆山市主辦的“第十一屆中國成長型醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展論壇暨2016第五屆藥店(國際)博覽會”(以下簡稱成長論壇)上，中國醫(yī)藥物資協(xié)會常務(wù)副會長、益豐大藥房連鎖股份有限公司董事長高毅認(rèn)為，當(dāng)今國家經(jīng)濟(jì)秩序正在發(fā)生深刻變化，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整逐步加快。新一輪科技變革和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新正在孕育，醫(yī)藥行業(yè)集中化、藥店連鎖區(qū)域一體化正在曲折的道路上前行�，F(xiàn)在中國醫(yī)藥行業(yè)已站在一個新的起點(diǎn)上，醫(yī)藥人需要攜手創(chuàng)新，依托行業(yè)、面向世界、走向未來。

自2006年創(chuàng)辦以來，成長論壇已逐步成為中國醫(yī)藥行業(yè)同仁溝通合作、發(fā)展共贏的重要平臺之一。而目前中國醫(yī)藥物資協(xié)會也擁有5000多名會員，33個分支機(jī)構(gòu)，46家省級藥店聯(lián)盟，設(shè)有“企業(yè)家俱樂部”“同學(xué)會”等聯(lián)誼平臺。涉及醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，提供多項(xiàng)高價值服務(wù)，打造了中國成長型醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展論壇藥店國際博覽會、大健康產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)西湖論壇、老年人健康產(chǎn)業(yè)博覽會，以及“道地藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”、中國中藥博覽會等品牌會展。

本屆論壇召開期間，中國醫(yī)藥物資協(xié)會成立了下屬的醫(yī)藥工業(yè)分會、互聯(lián)網(wǎng)分會、大健康產(chǎn)品研發(fā)與質(zhì)量管理委員會，揭曉了金葉獎風(fēng)云人物、金葉獎*具投資價值城市等獎項(xiàng)。會議期間還舉辦了數(shù)十場分論壇，參會代表們就發(fā)展DTP藥店，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療的融合，慢病管理新模式等話題進(jìn)行了深入交流。

DTP開啟競爭新模式

隨著新醫(yī)改的深入開展，醫(yī)藥分開已不僅僅停留在概念層面。原國家食品藥品監(jiān)督管理局副局長任德權(quán)認(rèn)為，從醫(yī)院控制藥占比到流通領(lǐng)域的“兩票制”，再到醫(yī)保的報銷機(jī)制改革，都是發(fā)力于醫(yī)藥分開。如果說將藥占比的控制到30%是“治表”，那么，“兩票制”已經(jīng)深入到掛靠經(jīng)營層面，更強(qiáng)化了流通領(lǐng)域的監(jiān)管，這將使那些搞醫(yī)藥回扣銷售的企業(yè)失去運(yùn)作基礎(chǔ)。

“新醫(yī)改的另一個重點(diǎn)是要實(shí)行‘分級診療’，把大量的慢性病患者下沉到基層醫(yī)療單位，基層醫(yī)療單位把藥品銷售轉(zhuǎn)到藥店。這些都給藥店帶來了新的發(fā)展機(jī)遇�！比蔚聶�(quán)認(rèn)為，這已經(jīng)是大多數(shù)制藥企業(yè)的共識，有些企業(yè)已開始布局。

DTP是此次論壇中討論*多的熱詞之一，不管是醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)還是商業(yè)企業(yè)，都在對如何提高DTP藥店競爭力進(jìn)行積極探索。

DTC/DTP(Direct to Customer/Direct to Patient)模式是指直接面對消費(fèi)者的營銷模式，它包括任何以終端消費(fèi)者為目標(biāo)而進(jìn)行的傳播活動。這種模式區(qū)別于傳統(tǒng)的醫(yī)院配藥和藥店購藥模式，需要商業(yè)和病人建立密切聯(lián)系，商業(yè)通過DTC/DTP藥房，根據(jù)執(zhí)業(yè)醫(yī)師的處方，以病人或者家屬指定的時間和地點(diǎn)送藥上門，并且關(guān)心和追蹤病人的用藥進(jìn)展，提供用藥咨詢服務(wù)。

會議期間，中國醫(yī)藥物資協(xié)會正式啟動DTP分會籌備工作，青島百洋醫(yī)藥股份有限公司營養(yǎng)與代謝事業(yè)部總經(jīng)理、青島紐特舒瑪健康科技有限公司總經(jīng)理張小平被任命為籌備組副組長。他提供的一組數(shù)據(jù)顯示，國家要求醫(yī)院藥占比限期下降到30%，目前醫(yī)院是42%左右，如果按照這個測算，大概有兩千億元左右的藥品銷售份額將轉(zhuǎn)給藥店�！斑@么大的蛋糕，藥店能不能接得了?”張小平提出了這樣的問題。

深圳康哲藥業(yè)集團(tuán)商務(wù)及事業(yè)部總監(jiān)駱旗認(rèn)為，實(shí)際上處方藥外流使零售終端的價值凸顯，促使很多的制藥企業(yè)開始重視零售端。在生產(chǎn)上，藥品質(zhì)量競爭會逐步替代價格競爭，而零售藥店將來的發(fā)展也將從價格的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閷�業(yè)服務(wù)水平的競爭。

張小平認(rèn)為,目前，我國DTP藥房發(fā)展正處于搶資源的階段，包括藥店的位置、資質(zhì)、企業(yè)產(chǎn)品和隊伍、公益項(xiàng)目和醫(yī)保報銷。搶完資源以后，下一步就是拼專業(yè)，即執(zhí)業(yè)藥師的處方承接，藥店硬件設(shè)施的建設(shè)，店員專業(yè)知識的培訓(xùn)。*終還是要拼服務(wù)，拼服務(wù)就是拼對患者的專業(yè)服務(wù)水平、數(shù)據(jù)庫的維護(hù)以及在數(shù)據(jù)平臺上藥店價值的*大化。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，DTP模式需要更高的專業(yè)服務(wù)水平，更為精確的客戶數(shù)據(jù)分析，更為規(guī)范的醫(yī)藥物流管理，而目前大多數(shù)醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)還欠缺這些競爭力。據(jù)了解，萬邦醫(yī)藥、齊魯制藥等不少工業(yè)企業(yè)已開始依托慢病管理的模式，幫助藥店提升綜合競爭力。

醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)以行業(yè)發(fā)展為核心

互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥已成為中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢之一，而醫(yī)藥行業(yè)因?yàn)槠涮厥庑浴��?fù)雜性和敏感性，一直沒有形成統(tǒng)一共享的互聯(lián)局面，但有關(guān)話題一直被行業(yè)高度關(guān)注。

12月11日晚上，本次論壇舉辦了以“聚焦和強(qiáng)音”為主題的“中國醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)成局”分論壇。達(dá)晨創(chuàng)投主管合伙人傅仲宏在論壇上提出了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的問題。他提出，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展目前已經(jīng)進(jìn)入下半場，云計算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能和互聯(lián)網(wǎng)+成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流，借助互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的必由之路，要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，行業(yè)需要在思想、技術(shù)和人才管理上進(jìn)行改變。

2016年，我國醫(yī)藥零售業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展如火如荼。除了O2O以外，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療+藥店的趨勢正在向整個行業(yè)蔓延，“微醫(yī)”正是這個模式的領(lǐng)頭者和驅(qū)動者。目前已經(jīng)有上萬家藥店加盟了這一模式，此模式彌補(bǔ)了藥店多年以來的服務(wù)短板、提升了藥店的專業(yè)化水平和用戶黏性。12月12日晚上，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院對傳統(tǒng)藥店的生態(tài)再造主題分論壇中，“微醫(yī)”高級副總裁蘆子貴和與會者分享了“微醫(yī)”在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、藥店項(xiàng)目以及電子處方等方面進(jìn)行的探索和進(jìn)展。據(jù)了解，“微醫(yī)”已經(jīng)建立了17個省市一級的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。天津瑞澄大藥房連鎖有限公司總經(jīng)理閔麗認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的興起，解決了藥店的一些實(shí)際問題，比如彌補(bǔ)了藥店藥師服務(wù)的短板，并可以通過店員引導(dǎo)顧客就診遠(yuǎn)程醫(yī)生來提高顧客黏性等。

12月12日，中國醫(yī)藥物資協(xié)會醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)分會在論壇開幕當(dāng)天成立。京東金融、上海科瓴、億戶鄰鄰、360健康、微醫(yī)等醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入其中。該分會首任會長王海平認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)充分顯示出公平、公開、公正的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了快速快捷的整合和融合，給各行各業(yè)帶來可觀效益，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)跨界、顛覆的特點(diǎn)。他也提出，中國醫(yī)藥行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)該是醫(yī)藥行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)+互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)分會主要致力于整合上下游的資源，為上下游打造一個公平的平臺，一個去中心化的平臺，一個健康的生態(tài)圈。他認(rèn)為，醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)在還原行業(yè)本質(zhì)的前提下為行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

在采訪中，一些企業(yè)家也發(fā)表了類似觀點(diǎn)。百洋醫(yī)藥董事長付剛認(rèn)為，醫(yī)藥行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而不是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，其構(gòu)建應(yīng)該是基于行業(yè)特征和發(fā)展，用產(chǎn)業(yè)的思維去發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，其目的是為了更好地提供醫(yī)療服務(wù)，更好地促進(jìn)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展。

責(zé)任編輯：芳芳    m.mjwave.cn    2016-12-21 11:53:15

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