中國式“藥妝”何以為生?

    添加日期:2016年4月19日 閱讀:1829

    當(dāng)“藥妝”在中國大陸刮起一陣旋風(fēng)時(shí),各大企業(yè)投身“藥妝”市場,其中不乏制藥企業(yè)。然而,絕大多數(shù)藥企的“藥妝”如今都處于低迷或停滯狀態(tài)。

    化妝品行業(yè)**從業(yè)者及相關(guān)**表示,“盡管備受國人追捧,但‘藥妝’在中國其實(shí)并不被承認(rèn)!备鶕(jù)我國法律的規(guī)定,一件產(chǎn)品不可能同時(shí)擁有化妝品與藥品雙重屬性。

    “藥妝”概念在中國不存在

    肌膚敏感,用藥妝;長痘痘了,用藥妝;膚色暗沉,用藥妝……很多人皮膚有一點(diǎn)問題就會(huì)想到“藥妝”。要問消費(fèi)者,什么是“藥妝”?估計(jì)不少人會(huì)說,溫和不刺激;抑或是含有藥物的化妝品;還有人認(rèn)為,“藥妝”是可以在醫(yī)院的藥房拿到。

    其實(shí),所謂的“藥妝”并不含藥物成分。在一些發(fā)達(dá)國家里,比如法國,“藥妝”是由企業(yè)與醫(yī)生聯(lián)合研發(fā),通常只在藥店銷售,所有有效成分及安全性須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測試證明,且不含經(jīng)公認(rèn)致敏原的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品。

    市場和臨床“藥妝”意義不同

    由于沒有“藥妝”的概念,因此也沒有相應(yīng)的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。多名業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者稱,“藥妝”概念被炒得*為火熱的那幾年,滿大街都是“藥妝”,銷售人員夸大宣傳功效,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,有的所謂“藥妝”甚至含有抗生素、激素等。

    “消費(fèi)者認(rèn)為的藥妝,和醫(yī)生認(rèn)為的藥妝不是一回事。”武漢市第*醫(yī)院皮膚科主治醫(yī)師吳娟認(rèn)為,用醫(yī)學(xué)護(hù)膚品來稱呼這些具有一定功能性的化妝品會(huì)更確切,這類化妝品更適合問題肌膚,比如有的化妝品專門為創(chuàng)傷后皮膚屏障功能重建,有的用于激光術(shù)后修復(fù)等。

    “藥妝”藍(lán)海藥企鎩羽而歸

    盡管不被承認(rèn),但“藥妝”在中國也曾有過瘋狂期。據(jù)此前媒體報(bào)道,2010年,中國化妝品市場銷售總額達(dá)1200億元,其中藥妝市場份額由20%增長到40%,而歐洲、美國和日本的“藥妝”占各自國內(nèi)化妝品市場的50%-60%。

    國內(nèi)外巨大的差距曾讓企業(yè)普遍看好“藥妝”這一片藍(lán)海,在藥物利潤空間逐漸下滑的背景下,“藥妝”成為了藥企當(dāng)時(shí)爭奪的一塊“肥肉”。有業(yè)內(nèi)人士稱,當(dāng)時(shí)中國排名前五十的藥企都在推自己的藥妝,包括圣火藥業(yè)、同仁堂、康恩貝、馬應(yīng)龍、片仔癀、白云山、云南白藥等。但到目前為止,藥企在“藥妝”上的嘗試大多鎩羽而歸。

    “‘藥妝’身份不明以至于很多藥企無法繼續(xù)做化妝品!北本┒Τ坚t(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人指出,藥企對(duì)日化行業(yè)并不熟悉,藥店本來是藥企*熟悉的銷售渠道,在“藥妝”風(fēng)頭正盛的那些年,藥企靠著在藥店宣傳“藥妝”的功能去和普通化妝品競爭!八帄y”被叫停后,對(duì)化妝品銷售渠道和終端都不熟悉的藥企,優(yōu)勢蕩然無存。“買普通化妝品,為什么要去藥店呢?都是衛(wèi)妝字號(hào)的產(chǎn)品,在禁止宣傳功效的情況下,你無法分辨!

    中草藥或成為新的突破點(diǎn)

    “藥妝*初只是化妝品企業(yè)的一種營銷手段,讓產(chǎn)品看起來科技感更強(qiáng)!被瘖y品行業(yè)**從業(yè)者劉梁說。

    劉洋也認(rèn)為,企業(yè)宣稱“藥妝”的這種訴求找不到法律依據(jù),原則不能被打破!皩(duì)于化妝品而言,安全性是第*位的。化妝品從始至終不允許宣傳醫(yī)療作用,和‘藥’有著明確界限!眲⒀蠼ㄗh,化妝品行業(yè)發(fā)展越來越細(xì)化,各類化妝品針對(duì)性更強(qiáng),企業(yè)應(yīng)以現(xiàn)行法規(guī)要求為準(zhǔn)繩,去做化妝品的研發(fā)和生產(chǎn),可以針對(duì)不同的目標(biāo)人群,研發(fā)有針對(duì)性的配方。

    “藥企要想做一些功能性配方的化妝品,還是應(yīng)該側(cè)重中草藥成分為主,有機(jī)會(huì)發(fā)展起來的。”史立臣指出,國家政策并沒有限制中草藥不能入化妝品,不限制就是允許,而且這方面是藥企優(yōu)勢領(lǐng)域,掌握著中草藥資源,只要方法得當(dāng),會(huì)有成功的。但此前藥企其實(shí)也多是從中草藥方向進(jìn)軍“藥妝”,為何鎩羽而歸?史立臣認(rèn)為,關(guān)鍵是,藥企不能總是把藥店作為其化妝品的銷售終端,用做藥的經(jīng)營思路去經(jīng)營化妝品。他建議藥企多了解化妝品經(jīng)營模式后再去經(jīng)營化妝品。

    責(zé)任編輯:候明芳    m.mjwave.cn    2016-4-19 17:02:00

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