預測：2015年咽喉用藥市場的發(fā)展前景

添加日期：2016年1月14日 閱讀：1707

　　咽喉用藥是繼胃藥、感冒藥后百姓消費*多的藥品種類之一。咽喉用藥市場大約有20億元的市場容量，且以年均10-20%的速度在增長。
　　十三億人口，十三億個嗓子。在咽喉藥市場上，廣西“金嗓子”以6億元的年銷售收入和30%的市場份額穩(wěn)居市場龍頭老大的位子。緊隨其后的是西瓜霜含片及噴劑，江中草珊瑚在市場上位居老三，各占13%和6%。其他產品如華素片、黃氏響聲丸、健民咽喉片、咽利爽滴丸等產品的年銷售收入不足1億元，靠部分優(yōu)勢市場占得每年4000-8000萬元的份額。雖然它們無法與前三強中的任何一個抗衡，但共同占據(jù)了過半的市場份額。




　　近年來，各大制藥企業(yè)紛紛推出咽喉用藥類產品，后起之秀在進入市場時多采用細分醫(yī)藥市場的方式，來瓜分老三甲沒有滲透的領域。
　　調查顯示，在咽喉不適的目標消費人群中，57%是因感冒、咽喉炎引起的，18%是煙酒過度導致，還有13%左右是用嗓過度，12%由其他原因引起。但是，目前市場上的藥品和保健食品大多在病因上沒有進行細分，造成消費者在選擇時往往很難找到完全適合的產品。
　　籠統(tǒng)地講，消費者購買利咽產品的目的都是解決咽喉不適，但在做進一步分析時可發(fā)現(xiàn)，咽喉不適的人群，其產品購買目的大致可分為兩種：一種是非疾病式的，如煙酒過度和用嗓過度等，一般癥狀較輕，可選擇藥品，也可選擇食品或保健食品。因此，他們傾向于購買保健型的咽喉藥。另一種是疾病式的，如因感冒、咽喉炎所引起的咽喉不適，這種情況一般癥狀較重，消費者多選用治療型的藥品。由于除吸煙造成的咽喉不適外，其他原因引起的咽喉癥狀并無明確細分，所以產品知名度便成了消費者選擇購買的主要動因，廣告的引導作用自然不可小覷。
　　除此之外，產品效果也是決定消費者是否再次購買的重要因素。而藥店店員的推薦和口碑傳播也能對咽喉用藥的銷售產生一定影響。

責任編輯：楊海靜    m.mjwave.cn    2016-1-14 11:22:51

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