添加日期:2015年2月9日 閱讀:1572
政府對網(wǎng)上售藥的鼓勵態(tài)度越來越明顯,未來可能首先是以部分品種作為試點的“白名單”模式,待環(huán)境較為成熟,逐漸增加品種后推行“負面清單”制度。因此慢病用藥一定是優(yōu)先放開的品種。
但當(dāng)前,中國藥品電商面臨的政策障礙是:醫(yī)藥不分開、處方難外流,醫(yī)保線上支付未放開,醫(yī)保統(tǒng)籌賬戶不能用于零售終端支付。因此要真正實現(xiàn)處方藥網(wǎng)售必須要解決上述問題,而由于這將改變醫(yī)療生態(tài)圈,需要協(xié)調(diào)包括政府、市場、患者和醫(yī)療機構(gòu)等多方的利益,是一個緩慢的過程。由此看來,預(yù)計還是會分地區(qū)逐漸試點,然后形成參考模式推向全國。與此同時,醫(yī)藥電商隨著地區(qū)醫(yī)療環(huán)境的改變,也將呈現(xiàn)區(qū)域性布局,然后逐漸向全國推開。
而如果電子處方真的能夠規(guī);⑼苿泳W(wǎng)售,那么自然會延伸到醫(yī)療器械,傳統(tǒng)的渠道商生存空間將被壓縮。藥廠、連鎖企業(yè)入駐平臺,直面消費者,醫(yī)藥批發(fā)公司逐步會被電商平臺取代。未來基本上可以確定會有以下兩種網(wǎng)售場景:
1. 醫(yī)保網(wǎng)上支付依托于線下實體店的醫(yī)保定點資格,通過藥店出售。
對醫(yī)院來說,處方外流,藥品份額將被其他終端分羹,市場份額減少,可能會利空正在做藥房托管的企業(yè),但也相當(dāng)于推動國家進行醫(yī)藥分開政策的改革;對藥店來,醫(yī)院部分處方藥份額會流向藥房,整體市場空間變大,內(nèi)部競爭格局發(fā)生變化,一些藥店會破產(chǎn)重組,部分低成本連鎖藥店將會核心受益,因為電商更傾向與連鎖藥店合作,而規(guī);(yīng)能提供更便宜產(chǎn)品,這些都將給線下連鎖藥店導(dǎo)入更多流量。
2. 不依托于線下實體店,自建庫房,直接郵寄,類似于天貓超市模式。
對醫(yī)院的影響與上一場景相同;而對藥店來說,則意味著將要面臨與藥品電商的直接競爭,零售藥店可能會受到擠壓,但藥店可以提供電商難以銷售的品類(比如急診藥等),同時連鎖藥店未來可能會引入醫(yī)藥服務(wù)類電商,而他們也愿意選擇連鎖藥店作為O2O的合作對象,類似美國的“一分鐘診所”,走全新的模式。
責(zé)任編輯:候明芳 m.mjwave.cn 2015-2-9 10:34:12
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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