從企業(yè)有木有文化看企業(yè)生命力（三）

添加日期：2011年6月23日 閱讀：1022

    五、內(nèi)外兩種“企業(yè)生態(tài)”決勝品牌生命。
    內(nèi)部生態(tài)的考察指標(biāo)是員工的認(rèn)同感、使命感、歸宿感、自豪感；在內(nèi)部生態(tài)的構(gòu)造中形成執(zhí)行力、凝聚力、創(chuàng)造力，形成員工滿意度、忠誠(chéng)度；向外傳播和滲透，改善外部生態(tài)，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，形成知名度、美育度和影響力，這是品牌發(fā)育、成長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，更始品牌傳播和發(fā)展的途徑，也是品牌性格的脈絡(luò)，是品牌議價(jià)的核心。
    有人說，品牌文化的塑造就象是戀愛，而企業(yè)文化的塑造象是婚姻。談戀愛的時(shí)候，你希望盡量吸引對(duì)方的注意力和好感，也可以一見鐘情。首先你要選好對(duì)象，當(dāng)你看到琳瑯滿目的生活用品，你根據(jù)以前所接受到的不同品牌給你的不同感受來挑選，關(guān)鍵在于這個(gè)品牌給你的一種感覺，有沒有“來電”這個(gè)品牌已經(jīng)對(duì)你進(jìn)行了潛移默化的影響，這個(gè)品牌所體現(xiàn)的個(gè)性、品味非常符合你的“認(rèn)知、情感、意志和感覺”，于是，你們產(chǎn)生了好感，你選擇了這個(gè)品牌，開始了交往。當(dāng)你使用了這個(gè)牌子一段時(shí)間，如果滿足你的預(yù)期，那你們就陷入“熱戀”了，這就逐漸形成了品牌的忠誠(chéng)度。
    企業(yè)文化的塑造，更象是一場(chǎng)婚姻，用佛家的一句話來形容非常的恰當(dāng)，叫做“如人飲水、冷暖自知”。每個(gè)員工對(duì)企業(yè)文化都有自己的理解，如果他認(rèn)同，可能就會(huì)激發(fā)他的工作熱情和創(chuàng)造力。
    品牌是文化的載體，文化既是凝結(jié)在品牌的企業(yè)精華，又是滲透到品牌經(jīng)營(yíng)全過程。企業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是所代表的文化競(jìng)爭(zhēng)。
    品牌本來就是一種文化空間，消費(fèi)的本質(zhì)內(nèi)涵是文化，人們?cè)谙�費(fèi)的同時(shí)，也在消費(fèi)著文化，企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌的過程，也是一個(gè)文化滲透的過程。也是企業(yè)*好的市場(chǎng)區(qū)隔和競(jìng)爭(zhēng)力！
    文化競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)間高層次的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)必須塑造獨(dú)特的文化來適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)局面。
    “道生一，一生二，二生三，三生萬物”，無論是品牌還是文化，況且它們并不可分，所幸，我們都在開始注重?zé)o形資產(chǎn)，無形價(jià)值，讓我們用更多的無產(chǎn)生更多的有！ 
        責(zé)任編輯：季蕓    m.mjwave.cn     2011-6-23 16:04:10

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