新《辦法》鼓勵(lì)新的保健功能申報(bào)

添加日期：2011年4月8日 閱讀：1073

    新《辦法》將提高研發(fā)門檻，對(duì)保健品研發(fā)進(jìn)行了傾斜，鼓勵(lì)新的保健功能申報(bào)。所以，今年是保健品企業(yè)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略、重塑形象、長(zhǎng)遠(yuǎn)作業(yè)的關(guān)鍵一年，也是黑馬沖出的*佳時(shí)機(jī)。
    保健品黑馬筋骨一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，1986年全國(guó)保健品生產(chǎn)企業(yè)銷售額為20億元，到2000年這個(gè)數(shù)字則增加到500億元。業(yè)內(nèi)人士透露，保健產(chǎn)品的利潤(rùn)一般可達(dá)100％到200％，一個(gè)保健品從研制、開發(fā)、報(bào)批到出成品再到商標(biāo)注冊(cè)只需數(shù)十萬元，余下的就是巨額廣告投入。誰的廣告吹得讓消費(fèi)者動(dòng)心，誰的銷量就大，賺的錢就多。因此，保健品行業(yè)成為全國(guó)發(fā)展*快的行業(yè)之一。如此飛速的增長(zhǎng)，固然有解決溫飽的人們對(duì)健康需求提高的拉動(dòng)作用，但企業(yè)看中保健品“遍地黃金”的高額利潤(rùn)，才是其一擁而上的*大驅(qū)動(dòng)力。高額利潤(rùn)必然使精明的商家忽略對(duì)保健品的科技投入，一開始就陷入輕科研、重廣告的怪圈。有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，保健品行業(yè)的平均科技投入僅為廣告投入的1／4.目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有4000多種保健產(chǎn)品，其中90％以上屬于第*、二代產(chǎn)品。
    過去的一年里，除了‘巨能鈣’危機(jī)事件，本土保健品市場(chǎng)幾乎波瀾不驚。新《辦法》將提高研發(fā)門檻，對(duì)保健品研發(fā)進(jìn)行了傾斜，鼓勵(lì)新的保健功能申報(bào)。所以，今年是保健品企業(yè)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略、重塑形象、長(zhǎng)遠(yuǎn)作業(yè)的關(guān)鍵一年，也是黑馬沖出的*佳時(shí)機(jī)。
    按照新辦法，保健食品功能上有所松動(dòng)，既能夠使企業(yè)說明白，又能夠使消費(fèi)者聽得明白，幫助消費(fèi)者清楚了解產(chǎn)品所能夠達(dá)到的效果，讓消費(fèi)者自己對(duì)癥下藥，引導(dǎo)理性消費(fèi)。出臺(tái)的保健品新管理辦法提高了研發(fā)的門檻，對(duì)保健品研發(fā)進(jìn)行了傾斜，鼓勵(lì)新的保健功能申報(bào)。
        責(zé)任編輯：李靜    m.mjwave.cn      2011-4-8 15:36:44

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