怎樣找到醫(yī)藥招商的品牌核心價(jià)值？

添加日期：2021年1月19日 閱讀：912

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在醫(yī)藥招商中品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)(直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng))都要圍繞品牌核心價(jià)值展開(kāi)。

首先，從產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)，開(kāi)展形式多樣、有助于樹(shù)立企業(yè)正面形象的促銷(xiāo)活動(dòng)。所謂促銷(xiāo)不是令人生厭的宣傳單、喋喋不休地強(qiáng)行介紹產(chǎn)品，以及低劣的買(mǎi)幾送幾的手法，而是以適宜的方法和活動(dòng)進(jìn)行情感訴求，拉近和公眾、消費(fèi)者的心理距離，不要一味地強(qiáng)行傳達(dá)功能訴求，而要產(chǎn)品功能背后的心理、情感需求創(chuàng)造價(jià)值。

其次，展開(kāi)各項(xiàng)社會(huì)公關(guān)活動(dòng)，樹(shù)立公司良好的社會(huì)責(zé)任感，例如體現(xiàn)愛(ài)心的送溫暖、希望工程等活動(dòng)，與相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、團(tuán)體友好合作，開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)，建立廣泛的客戶(hù)紐帶。






產(chǎn)品較多、OTC和處方藥皆有的公司，可將OTC主要通過(guò)大眾媒體以多種宣傳形式擴(kuò)大公司影響力和知名度，處方藥應(yīng)立足專(zhuān)業(yè)媒體，通過(guò)有效的公關(guān)活動(dòng)和有限的促銷(xiāo)宣傳，樹(shù)立產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)形象，強(qiáng)化美譽(yù)度，形成以O(shè)TC為塑造公司知名度的先鋒、以主打處方藥為公司品牌的核心，帶動(dòng)其他產(chǎn)品的格局。

再次，富有戰(zhàn)略眼光地去創(chuàng)造、開(kāi)發(fā)對(duì)企業(yè)有價(jià)值的新聞，樹(shù)立企業(yè)英雄，以人格魅力打造和豐富企業(yè)文化、價(jià)值觀，豐富公司品牌的內(nèi)涵和層次。與廣告相比，這樣的費(fèi)用少，效果優(yōu)。海爾的張瑞敏、聯(lián)想的柳傳志、盛大的陳天橋等，這些企業(yè)英雄不但通過(guò)媒體塑造了自己成功的輝煌經(jīng)歷，也通過(guò)他們直接和公眾進(jìn)行有效而富有個(gè)性的溝通，使企業(yè)形象更加個(gè)性化、生動(dòng)化，企業(yè)家的個(gè)人魅力與公司形象相得益彰，在公眾心目中留下非常美好的形象。

通過(guò)多種多樣的方法，重訴企業(yè)文化，讓公司理念真正形成共識(shí)，成為人人自覺(jué)行動(dòng)的準(zhǔn)則，可形成公司內(nèi)部的良性互動(dòng)，并*終通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)把這種精神傳達(dá)給社會(huì)公眾。

一個(gè)品牌若沒(méi)有清晰的核心價(jià)值就不可能成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)大品牌，因此，企業(yè)有必要準(zhǔn)確理解品牌核心價(jià)值的內(nèi)涵，提煉出具有商業(yè)價(jià)值的核心價(jià)值。

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