政策利好 中成藥零售市場(chǎng)迎來(lái)了春天

    添加日期:2017年9月29日 閱讀:1468

    近年來(lái),國(guó)家陸續(xù)頒布“二促進(jìn)一放寬”、《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等一系列利好的政策,推動(dòng)了中藥、民族藥的蓬勃發(fā)展,相關(guān)的零售市場(chǎng)迎來(lái)了春天。

    政策利好,中成藥增幅明顯

    米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2016年22個(gè)重點(diǎn)城市實(shí)體藥店中成藥的銷售規(guī)模為376億元,同比增長(zhǎng)10.2%,明顯高于化學(xué)藥8.4%的同比增長(zhǎng)率。中成藥市場(chǎng)占比逐年攀升,2016年占22城市實(shí)體藥店藥品終端市場(chǎng)銷售額的48.9%。

    2013-2016年22個(gè)重點(diǎn)城市實(shí)體藥店藥品競(jìng)爭(zhēng)格局分析顯示,西部和中南區(qū)域的中成藥占比較高,且同比增幅較大。其中西部區(qū)域的中成藥同比增幅達(dá)14.9%,中南區(qū)域中成藥增幅13.1%。中南區(qū)域包括華中、華南兩地區(qū),在華南地區(qū),受歷史文化影響,中醫(yī)中藥頗受偏愛;在西部和中南部區(qū)域,民族制藥企業(yè)較多。

    補(bǔ)益類市場(chǎng)走俏,阿膠獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

    補(bǔ)血用藥阿膠和復(fù)方阿膠、壯腰補(bǔ)腎藥六味地黃和腎寶、跌打損傷用藥/止血藥云南白藥上榜四區(qū)域前十品種。其中阿膠穩(wěn)居各區(qū)域前十品種首位且市場(chǎng)占比較高。而復(fù)方阿膠在四大區(qū)域也有不俗的表現(xiàn),同比增長(zhǎng)率均超20%。

    在“單獨(dú)二孩”和全面放開二胎政策落地后,我國(guó)迎來(lái)一個(gè)出生率的小高峰。阿膠有助于懷孕前期調(diào)理,滋陰補(bǔ)血,營(yíng)造健康的受孕環(huán)境,一直備受推崇,雖受原料等的影響,阿膠零售價(jià)不斷上漲,但隨著消費(fèi)水平的提高,健康生活觀念發(fā)生了變化,高檔滋補(bǔ)保健品的需求日益旺盛,因此一定程度上推動(dòng)了阿膠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    心腦血管疾病用藥區(qū)域特征明顯

    心腦血管疾病具有“四高一多”的特點(diǎn),發(fā)病率高、致殘率高、死亡率高、反復(fù)率高及并發(fā)癥多,是高發(fā)于中老年人的慢性疾病,需長(zhǎng)期服藥且醫(yī)療費(fèi)用較高。中成藥在疏通血管,預(yù)防動(dòng)脈粥樣硬化等方面治療優(yōu)勢(shì)突出,且毒副作用相對(duì)較小,因此受到心腦血管疾病患者的青睞,但不同區(qū)域患者的用藥選擇略有不同。

    安宮牛黃上榜北部和中南區(qū)域中成藥品種前十,并且其在廣州和北京的銷售規(guī)模遠(yuǎn)高于其它城市。所屬企業(yè)的北京同仁堂等三大企業(yè)合計(jì)占據(jù)安宮牛黃九成以上市場(chǎng)。

    西部區(qū)域,患者更偏愛血塞通,本土企業(yè)云南維和藥業(yè)等合計(jì)占據(jù)血塞通產(chǎn)品八成的市場(chǎng),其中云南維和藥業(yè)份額*大,將近60%。

    呼吸系統(tǒng)疾病用藥受東部“偏愛”

    呼吸系統(tǒng)疾病屬于常見病、多發(fā)病,近年來(lái)因大氣污染、老齡化等影響,居民患病率逐年上升。在各區(qū)域?qū)嶓w藥店中成藥市場(chǎng)中,呼吸系統(tǒng)疾病用藥市場(chǎng)占比*高,并具有****優(yōu)勢(shì)。

    四大區(qū)域中,東部區(qū)域市場(chǎng)占比明顯高于其它三個(gè)區(qū)域,達(dá)26.9%;同時(shí)東部區(qū)域銷售前十品種中,有三個(gè)品種屬于呼吸系統(tǒng)疾病用藥,分別是止咳祛痰平喘用藥鐵皮楓斗、京都念慈菴蜜煉川貝枇杷和清熱解毒用藥蒲地藍(lán)消炎品種。

    **企業(yè)在四區(qū)域表現(xiàn)突出

    **企業(yè)東阿阿膠和云南白藥上榜四區(qū)域前十廠家。兩藥企都是我國(guó)中成藥制造企業(yè)的中流砥柱,多年來(lái)為中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展作出了卓越的貢獻(xiàn)。東阿阿膠是補(bǔ)氣補(bǔ)血類市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè),通過(guò)長(zhǎng)期的積累與百?gòu)?qiáng)連鎖形成了穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作關(guān)系,阿膠系列產(chǎn)品(阿膠和復(fù)方阿膠)終端銷量逐年穩(wěn)步增長(zhǎng),穩(wěn)居各區(qū)域前十廠家首位。

    云南白藥產(chǎn)品主要涉及跌打損傷、清熱解毒、止血和感冒四大品類,其中云南白藥系列是主打產(chǎn)品。2016年,云南白藥導(dǎo)入“雙創(chuàng)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展思維,在進(jìn)一步鞏固線下渠道的同時(shí),推動(dòng)多渠道、新模式的營(yíng)銷改造,促進(jìn)線上產(chǎn)品銷售與線下服務(wù)相結(jié)合,發(fā)揮產(chǎn)品在傳統(tǒng)渠道的銷售服務(wù)優(yōu)勢(shì),有效地推動(dòng)了產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)。

    浙江天皇、太極集團(tuán)地緣優(yōu)勢(shì)明顯

    作為東部區(qū)域的本土企業(yè),浙江天皇藥業(yè)專業(yè)從事于名貴中草藥—鐵皮石斛的栽培、研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷。2016年浙江天皇藥業(yè)憑借著其**品種鐵皮楓斗顆粒在東部區(qū)域的不俗表現(xiàn)上榜前十廠家。鐵皮楓斗顆粒年在東部呼吸系統(tǒng)疾病用藥市場(chǎng)占比達(dá)10.3%,遠(yuǎn)高于排在第二位的京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏,終端優(yōu)勢(shì)凸顯。

    太極集團(tuán)有三個(gè)企業(yè)上榜西部前十廠家,太極集團(tuán)精耕細(xì)作川渝市場(chǎng)多年,積極推進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)品學(xué)術(shù)營(yíng)銷,開啟重點(diǎn)化、特色化銷售模式,在川渝地區(qū)獲得顯著成效。2016年在西部區(qū)域,太極三企業(yè)銷售規(guī)模均有兩位數(shù)的增長(zhǎng),市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)8.7%,直逼首位的東阿阿膠。

    責(zé)任編輯:芳芳    m.mjwave.cn    2017-9-29 15:51:35

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