由“輕”變“重”,這才是醫(yī)藥電商的打開方式?

    添加日期:2017年7月12日 閱讀:1544

    曾經(jīng)追求“輕”的互聯(lián)網(wǎng),變得越來越“重”。

    當前,“藥+醫(yī)”已成為行業(yè)發(fā)展的標配。無獨有偶,手握大量醫(yī)生資源的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)也不斷強化“藥”的話語權(quán)。

    越拉越長的生態(tài)鏈

    在阿里巴巴的生態(tài)理念的帶動下,無論是線上還是線下的企業(yè)都越來越注重“生態(tài)鏈”的布局,生態(tài)鏈越來越長,資本越來越重。

    隨著醫(yī)藥電商競爭格局漸明,加上行業(yè)發(fā)展面臨新的瓶頸,**“藥+醫(yī)”的生態(tài)鏈也成為當前醫(yī)藥電商*熱的方向。1藥網(wǎng)、七樂康、健客等企業(yè)都早已進軍布局,其中健客早在2011年就注冊了“掌上醫(yī)生”商標,健客網(wǎng)CEO謝方敏說,到今天我們的目標仍然是打造一個移動醫(yī)療的公司,在過去的五年中,他們圍繞這個目標一直在奮斗。為了生存,首先做了“藥”,產(chǎn)生了現(xiàn)金流,帶來了利潤,使公司活下來了,也獲得了政府的青睞。但是要發(fā)展得更好,必須要做移動醫(yī)療。

    而七樂康為了迅速獲取互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療*關(guān)鍵的資源——醫(yī)生,它先后宣布“推出10億醫(yī)生創(chuàng)業(yè)基金”、“啟動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院智庫”并與中國醫(yī)生集團生態(tài)聯(lián)盟達成戰(zhàn)略合作。除了吸引更多醫(yī)生外,七樂康此次還針對藥企與藥品流通企業(yè)發(fā)起了“環(huán)球藥品聯(lián)盟”。

    1藥網(wǎng)同樣是通過資源合作的方式,來布局“藥+醫(yī)”的生態(tài)鏈,與“春雨醫(yī)生”達成合作,春雨醫(yī)生將加入1藥網(wǎng)的“連線名醫(yī)”板塊,提供專業(yè)醫(yī)療**的問診購藥指導(dǎo)服務(wù)。并于2015年與貴州達成合作,共建西南互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。

    以電商起家的阿里巴巴,觸角早已涉足社會生活的各個領(lǐng)域。在早幾年前天貓醫(yī)藥館大放光彩的時候,就謀劃著進軍醫(yī)療行業(yè),欲通過阿里健康云醫(yī)院平臺吸引更多的診所(門診部)入駐。而百度通過拇指醫(yī)生進軍互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療;騰訊則是多面開花,其以微信為紐帶,憑借支付創(chuàng)新、在線問診等方面的服務(wù)提升患者的醫(yī)療體驗,同時通過騰愛醫(yī)生平臺連接醫(yī)院、醫(yī)生與患者?蓜e忘了還有它注資的微醫(yī)集團。

    在“藥+醫(yī)”的醫(yī)藥電商發(fā)展大潮中,也有部分企業(yè)堅守著“藥”的一端,好藥師大藥房COO張移兵認為,做藥的不要介入“醫(yī)”的那一端。

    藏不住的夢想

    拉長生態(tài)鏈,形成服務(wù)閉環(huán),打造核心競爭力,無疑是這些玩家的夢想。

    經(jīng)過數(shù)年的“預(yù)熱”,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療似乎要迎來新一輪的熱潮。2017年,對于新時代的醫(yī)療健康從業(yè)者而言或許是非比尋常的一年;ヂ(lián)網(wǎng)女皇瑪麗•米克爾第22次發(fā)布“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析超級PPT”——《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(Internet Trends)》。這次,她一反往年寥寥數(shù)頁帶過醫(yī)療健康行業(yè)的做法,前所未有地單獨作了長達31頁的詳細闡釋。在過去的2016年,醫(yī)療科技創(chuàng)業(yè)公司獲得了42億美元的總投資(Rock Health數(shù)據(jù))。報告里提到,當今的數(shù)字醫(yī)療呈現(xiàn)出一種特定的演進循環(huán):醫(yī)療數(shù)據(jù)源(設(shè)備、電子病例)的迅速增長,直接促進了醫(yī)療信息的數(shù)字化程度;積累到一定程度后,從整合的數(shù)據(jù)中得到醫(yī)學洞察;醫(yī)學洞察被運用到制藥、醫(yī)療健康服務(wù)中,激發(fā)更大量級的醫(yī)療數(shù)據(jù),不斷迭代和改進。此觀點,是貫穿報告整個醫(yī)療部分的綱領(lǐng)性思想。

    在國內(nèi),雖然新醫(yī)改推進多年,但是看病難、看病貴的問題依然難以從根本上解決,而互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是當今社會必須經(jīng)歷的階段。不過與醫(yī)藥電商相對穩(wěn)定的競爭格局相比,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療目前依然處于布局摸索階段。

    于是在“藥”這一端相對穩(wěn)定,甚至盈利的時候,醫(yī)藥電商企業(yè)必然會**產(chǎn)業(yè)鏈條,“+醫(yī)”毫無疑問成了他們發(fā)力的方向。畢竟“醫(yī)”端的市場體量遠比當前的醫(yī)藥電商要大得多,更重要的是,“藥+醫(yī)”的模式可以把醫(yī)藥電商“藥”的優(yōu)勢更好地發(fā)揮出來,而“醫(yī)”端龐大的處方藥市場更是醫(yī)藥電商企業(yè)*想得到的蛋糕,而互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療為其提供了合法獲取處方、銷售處方藥的途徑。這不僅僅是醫(yī)藥電商想要的,一些連鎖藥店也開始與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)合作,試圖從中分得處方藥市場的一杯羹。

    當然,這只是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療金礦的一小部分,但也是這些醫(yī)藥電商企業(yè)打造生態(tài)系統(tǒng)夢想的啟航點。

    孰輕孰重

    不過,部分醫(yī)藥電商不斷**生態(tài)鏈,把自己的資產(chǎn)做得越來越重,也會給自己樹立更多的“強敵”。

    現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療入場者:阿里健康、微醫(yī)集團、平安好醫(yī)生等等,除了“醫(yī)”方面不斷整合醫(yī)生、醫(yī)院等方面的資源外,在“藥”端也不斷發(fā)力,阿里健康的天貓醫(yī)藥館已經(jīng)轉(zhuǎn)為自營;微醫(yī)集團則與金象網(wǎng)合作,兩者相互打通“藥+醫(yī)”兩端;平安好醫(yī)生背靠大樹,其醫(yī)藥電商板塊已經(jīng)有了不可小覷的銷售規(guī)模。

    雖然說醫(yī)藥電商企業(yè)在“藥”方面有著一定的優(yōu)勢,但在強大的資本和擁有大量醫(yī)生資源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陣營中,這種優(yōu)勢不知道會維持多久。

    據(jù)了解,據(jù)稱擁有約100萬醫(yī)生用戶的移動醫(yī)療平臺杏樹林,據(jù)說找到了一條靠譜的盈利路徑——直接與上游藥企合作。從2015年開始,杏樹林與廣州眾生藥業(yè)達成合作,開啟了與藥企的合作大門。此后,杏樹林先后與賽諾菲、阿斯利康、麗珠醫(yī)藥等藥企達成合作,并摸索出一條平衡藥企、醫(yī)生、平臺三方利益的合作模式。

    此外,春雨醫(yī)生、大糖醫(yī)、快速問醫(yī)生等移動醫(yī)療平臺都與藥企、醫(yī)藥電商平臺互動頻繁,藥與醫(yī)融合的速度不斷加快。

    更重要的是,目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也沒有可以借鑒的成功模式,行業(yè)依然處于摸索及用戶教育的階段。

    春雨醫(yī)生、微醫(yī)、好大夫在線和丁香醫(yī)生可以說是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的領(lǐng)軍企業(yè),但它們的數(shù)據(jù)也不是特別“好看”:極光大數(shù)據(jù)iAPP平臺的*新數(shù)據(jù)顯示,春雨醫(yī)生的滲透率為0.63%,安裝保有量約為567萬,在四款同類app中排名第*。微醫(yī)和好大夫在線則分別以0.22% 和0.21% 排在第二、三位。丁香園旗下的丁香醫(yī)生的滲透率為0.13%, 排名第四。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的老兵春雨醫(yī)生和丁香園也一直沒有找到更好的盈利模式,嘗試的路線也由線上拓展至線下診所。

    在這樣的行業(yè)背景下,加上資金需求大,醫(yī)藥電商企業(yè)以“藥+醫(yī)”的路徑發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療,是否真的可行呢?這需要根據(jù)企業(yè)的實際掂量掂量,孰輕孰重,當然以企業(yè)發(fā)展為根本。

    而*近“樂視事件”則是“重”企業(yè)的又一個例子。

    責任編輯:田月華 m.mjwave.cn 2017-7-12 13:51:37

    文章來源:

版權(quán)與免責聲明:

1.凡本網(wǎng)注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品,均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://m.mjwave.cn”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。

2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源(非1168醫(yī)藥招商網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點或和對其真實性負責,不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責任及連帶責任。

3.其他媒體、網(wǎng)站或個人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時,必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源,并自負版權(quán)等法律責任。

4.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題,請在作品發(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。聯(lián)系郵箱:1753418380@qq.com。

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠20g

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠20g(短時間見效,高復(fù)購)

聯(lián)系電話:19937853017

【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠30g

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠30g(短時間見效,高復(fù)購)

聯(lián)系電話:19937853017

【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。

本文標簽: 醫(yī)藥電商
版權(quán)所有 1168醫(yī)藥保健品招商網(wǎng)-m.mjwave.cn Copyright © 2008-2024 廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司
互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)證書編號 (粵)-經(jīng)營性-2024-0324網(wǎng)站備案/許可證號:粵ICP備14090958號-1公網(wǎng)安備粵公網(wǎng)安備 44011102000390號
1168醫(yī)藥保健品招商網(wǎng)專業(yè)提供:醫(yī)藥等產(chǎn)品信息的網(wǎng)站招商平臺,打造中國成交率最高的網(wǎng)絡(luò)醫(yī)藥招商網(wǎng)站→返回頂部←
本網(wǎng)站只提供信息交流服務(wù),不提供任何藥品銷售服務(wù),不對交易過程擔負任何法律責任,請交易雙方謹慎交易,以確保雙方的合法權(quán)益 →返回首頁←