從網(wǎng)售試點(diǎn)叫停，看醫(yī)藥電商vs傳統(tǒng)醫(yī)藥

添加日期：2016年6月15日 閱讀：1941

前幾天CFDA再度叫停網(wǎng)上售藥試點(diǎn)平臺(tái)。有些敏感人士都感覺：雖然醫(yī)藥電商機(jī)遇很大，但傳統(tǒng)藥品銷售渠道中的供應(yīng)鏈關(guān)系是很難被打破的，醫(yī)藥電商能否找到一種有效的模式切入市場(chǎng)，是B2B醫(yī)藥電商亟待破解的難題。

名詞解析

醫(yī)藥B2B業(yè)務(wù)：主要是指平臺(tái)對(duì)企業(yè)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，并通過收取交易傭金、廣告費(fèi)用和物流配送等費(fèi)用盈利，而接入B2B業(yè)務(wù)不論對(duì)醫(yī)藥電商還是傳統(tǒng)藥店來說，也是對(duì)醫(yī)藥O2O布局的未雨綢繆。

前路難明

網(wǎng)上售藥正成為一個(gè)敏感話題被擺到行業(yè)臺(tái)前。天貓醫(yī)藥館日前因向入駐平臺(tái)商家發(fā)出《關(guān)于藥品類目緊急管控措施的通知》，并要求商家即日起不得再發(fā)布銷售藥品而引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。此后不久，另外兩家A證試點(diǎn)醫(yī)藥電商平臺(tái)1號(hào)店、八百方醫(yī)藥健康網(wǎng)購(gòu)商城(以下簡(jiǎn)稱“八百方”)也先后傳出被國(guó)家食藥監(jiān)總局叫停的消息。

互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作于2013年開始實(shí)施，**獲得對(duì)應(yīng)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格證書》A證的企業(yè)為河北慧眼醫(yī)藥科技95095，而這家企業(yè)于2014年被阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu)。八百方、1號(hào)店則分別于2014年2月、6月獲得相應(yīng)證書。有知情人士表示，三家醫(yī)藥電商平臺(tái)網(wǎng)上售藥的試點(diǎn)工作早應(yīng)于去年到期，但考慮試點(diǎn)效果遲遲沒有執(zhí)行，此次被叫�；蛟S是國(guó)家食藥監(jiān)總局將進(jìn)一步對(duì)行業(yè)做出規(guī)范。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)信用評(píng)價(jià)中心法律顧問趙占領(lǐng)表示，互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證包括四類，即A證、B證、C證以及A證基礎(chǔ)上的試點(diǎn)資格，分別對(duì)應(yīng)為藥品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間提供平臺(tái)的服務(wù)資格、藥品批發(fā)資格、實(shí)體零售藥店的售藥資格以及在網(wǎng)上開展藥品零售業(yè)務(wù)的資格。分析認(rèn)為，天貓醫(yī)藥館、1號(hào)店和八百方屬于A證基礎(chǔ)上的試點(diǎn)資格，此次被叫停，意味著互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)售藥業(yè)務(wù)遭遇 “急剎車”。

亟待破局

相較于國(guó)家食藥監(jiān)總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)開放態(tài)度的搖擺不定，開展B2B業(yè)務(wù)對(duì)于醫(yī)藥電商來說似乎更為穩(wěn)定。目前京東醫(yī)藥B2B業(yè)務(wù)已經(jīng)正式上線，而類似于互聯(lián)網(wǎng)藥品B2B服務(wù)平臺(tái)藥品終端網(wǎng)獲得融資等的利好消息也是不斷傳來。

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的報(bào)告顯示，去年我國(guó)累計(jì)有106家企業(yè)擁有批發(fā)交易類B2B證書(B證)，新增企業(yè)33家。此外，在商務(wù)部直報(bào)系統(tǒng)醫(yī)藥電商476億元的銷售總額中，B2B市場(chǎng)規(guī)模達(dá)444億元，占比達(dá)93.3%，規(guī)模遠(yuǎn)超B2C市場(chǎng)規(guī)模的32億元和6.7%的銷售占比。

但值得注意的是，盡管線上B2B業(yè)務(wù)在醫(yī)藥電商市場(chǎng)的份額占比不小，但相較于萬億元級(jí)規(guī)模的醫(yī)藥市場(chǎng)來說仍然只是冰山一角。“藥企間信息化的對(duì)接較難實(shí)現(xiàn)，醫(yī)藥電商的B2B業(yè)務(wù)發(fā)展十分緩慢”，一位**醫(yī)藥行業(yè)研究人士表示，大部分的醫(yī)藥銷售仍然是通過醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行，對(duì)于這一類的醫(yī)藥供應(yīng)服務(wù)，醫(yī)藥電商很難介入。此外，對(duì)于規(guī)模較大的醫(yī)藥零售終端來說，各地都有衛(wèi)計(jì)委指導(dǎo)建立的藥品集中采購(gòu)平臺(tái)，而且是非盈利性質(zhì)，而各大連鎖藥房也有自己固定的藥品批發(fā)渠道。如何打開上下游資源的突破口是B2B醫(yī)藥電商當(dāng)前面臨的又一難題。

打通渠道

政策的不明朗、傳統(tǒng)渠道的壓力并不能讓電商企業(yè)放棄醫(yī)藥市場(chǎng)這塊大蛋糕。京東方面表示，通過與上海醫(yī)藥集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“上藥集團(tuán)”)合作，雙方正在摸索醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)企業(yè)與電商企業(yè)成功對(duì)接的模式。如在處方藥電子商務(wù)領(lǐng)域開展排他獨(dú)家的合作形式，在合法合規(guī)的前提下，雙方將互享各自與處方藥電子商務(wù)業(yè)務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)及資源。上海醫(yī)藥方面表示，通過信息化把傳統(tǒng)垂直的行業(yè)渠道打通，將醫(yī)院、患者、供應(yīng)商放在一個(gè)平臺(tái)上，對(duì)于消費(fèi)者以及行業(yè)發(fā)展都有益處。

責(zé)任編輯：趙帥超 m.mjwave.cn 2016-6-15 18:22:40

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