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醫(yī)藥招商如何玩轉節(jié)日營銷

添加日期：2015年5月29日 閱讀：1612

    我國也是比較重視節(jié)日的，所以很多行業(yè)都是抓住了節(jié)日營銷，對于醫(yī)藥招商企業(yè)來說，節(jié)日營銷也是很重要的，只要能夠抓住節(jié)日進行營銷，也是會有很大收獲的，那么，醫(yī)藥招商如何玩轉節(jié)日營銷？下面我們就來看看詳細的介紹吧。
    商業(yè)需要促銷主題，文化主題和假日主題是必需品，除了圣誕節(jié)，被培養(yǎng)出來的節(jié)日文化還包括同樣中西合璧的情人節(jié)、三八婦女節(jié)以及被網絡購物平臺創(chuàng)新成瘋狂購物節(jié)的雙11節(jié)。這其中既有文化沖擊的力量，更有宏大的商業(yè)推廣運作的力量。西方的一些傳統(tǒng)節(jié)日已經成為了東方文明古國假日文化、假日經濟重要的一部分。七夕節(jié)的氛圍打造也正是在此之上的一種延伸，有西方的隆重開場，也就會有東方的溫情跟進。
    今年醫(yī)藥電商們摩拳擦掌地備戰(zhàn)雙11網絡購物節(jié)，爭先恐后地接軌京東，接軌天貓，即使網購在每年5000億元醫(yī)藥零售額中僅占了千分之一，在各種商品零售總額中更加微不足道，但可以預計其份額和總量都會加快擴增。
    正常人群預防性補充維生素、礦物質和鈣的概念是從很多合資品牌上世紀90年代開始推廣的，至今在城市人群中已相當普及。面向醫(yī)生、面向大眾進行教育推廣也是從合資企業(yè)開始起步，逐漸被國內企業(yè)效仿開來。先推廣對疾病的認知，再推廣積極有效的防治措施的推廣方式也是從西方企業(yè)和衛(wèi)生機構學來的。
    很多領域*早的醫(yī)藥招商品牌樹立者都是外企和合資企業(yè)，他們不僅僅帶來了全新的產品，更帶來了領域內治療的新理念和新認知，帶動了醫(yī)生群體的知識更新和醫(yī)療手段、治療方法的更新。國內很多一類新藥之所以未能在商業(yè)上體現出產品價值，除了銷售不給力，更多是因為推廣做得不成功。兩者的缺陷疊加到一起，就成了徹底的不成功。
    至少如果公司自身推廣不到位，還可以通過專業(yè)化的客戶選擇由客戶去完善到位，如果客戶也不專業(yè)或者缺乏足夠的專科領域實力，推廣空白或者薄弱和混亂，無法建立起產品認知上的優(yōu)勢，整體營銷運轉就很艱難。
    如果醫(yī)藥招商未能給產品貼上深刻的推廣標簽，產品的概念和印象沒能深深地印到目標對象的腦海中，就不會有驚喜的銷量。即使醫(yī)院的客情關系再好，也不會比系統(tǒng)推廣后實施整體營銷的效果好，前者是幾十個人認知了解的圣誕節(jié)，后者則是全省、全中國的圣誕節(jié)。這也正是品牌運作與非品牌運作的效果差異�？科放屏瓌邮巧裰菹盗绣塾翁諘r的速度和魅力，單純靠地面人力則*多僅僅是動車速度。
責任編輯：楊海靜    m.mjwave.cn    2015-5-29 10:20:10

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