2015年以藥養(yǎng)醫(yī)體制將終結(jié)，開啟處方藥O2O元年

添加日期：2015年3月17日 閱讀：1384

    3月9日，上海醫(yī)藥發(fā)布公告，由上海醫(yī)藥和電商管理團(tuán)隊(duì)以現(xiàn)金方式，投資設(shè)立上海醫(yī)藥大健康云商股份有限公司。公司定位于為患者提供處方藥O2O銷售、健康管理的服務(wù)及貿(mào)易型電商。在處方藥網(wǎng)售即將開閘的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，上海醫(yī)藥以處方藥為切入口涉水醫(yī)藥O2O，成為國(guó)內(nèi)**融通線上解決方案和線下零售資源的處方藥電商。
    網(wǎng)售處方藥已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)公開的秘密。巨額利潤(rùn)、購(gòu)買便捷性及價(jià)格優(yōu)勢(shì)則是其中根本原因。宜疏不宜堵，成為了眾多業(yè)內(nèi)人士對(duì)放開網(wǎng)售處方藥的一致態(tài)度。據(jù)報(bào)道，目前《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》已正式定稿，有望于近期公布，其中，放開網(wǎng)售處方藥則是重點(diǎn)。隨著國(guó)家、社會(huì)以及廣大民眾對(duì)藥品電商關(guān)注的日益升溫，2015年或成醫(yī)藥O2O元年。
    趨勢(shì)：2015年全面取消以藥補(bǔ)醫(yī)
    處方藥（Rx），是指有處方權(quán)的醫(yī)生所開具出來(lái)的處方，并由此從醫(yī)院藥房購(gòu)買的藥物。這種藥通常都具有一定的毒性及其他潛在的影響，用藥方法和時(shí)間都有特殊要求，必須在醫(yī)生指導(dǎo)下使用。
    醫(yī)藥O2O的發(fā)展離不開中國(guó)醫(yī)療體制改革的持續(xù)推進(jìn)。當(dāng)前公立醫(yī)院的一個(gè)顯著體制弊病即“以藥養(yǎng)醫(yī)”，允許醫(yī)院在藥品進(jìn)價(jià)基礎(chǔ)上加成15%銷售，而處方藥向來(lái)是醫(yī)院固有的“禁臠”。這一體制不僅造成了藥品價(jià)格高、看病難等問(wèn)題，更不利于醫(yī)藥行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
    如今，情況正在改變。2015年為衛(wèi)生部規(guī)定的所有公立醫(yī)院全面取消以藥補(bǔ)醫(yī)的大限，也是“十二五”醫(yī)改要突破的八個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題之一。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以藥補(bǔ)醫(yī)制度逐漸成為不僅導(dǎo)致藥價(jià)高、看病難等社會(huì)問(wèn)題，更制約了醫(yī)藥行業(yè)以及經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
    以美國(guó)為例，得益于國(guó)家宏觀政策的導(dǎo)向，發(fā)展至今，眾多規(guī)模龐大的連鎖藥店已經(jīng)羽翼豐滿，如美國(guó)*大藥品零售商CVS公司、百年老店沃爾格林等。這得益于美國(guó)實(shí)行醫(yī)藥分家的體制，醫(yī)院只設(shè)住院藥房而不設(shè)門診藥房，門診病人在取得醫(yī)生處方后，必須到藥店購(gòu)藥，同時(shí)藥店廣泛的參與到醫(yī)療保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，也是醫(yī)療保險(xiǎn)的*重要的終端。也就是說(shuō)，美國(guó)的藥店是同時(shí)經(jīng)營(yíng)OTC藥品和處方藥品的，而且處方藥品的份額非常巨大，因?yàn)榻^大多數(shù)處方藥必須在藥店完成銷售。
    由于醫(yī)院在藥品銷售市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，中國(guó)零售藥店一直在擠壓下生存。僅2014年一年間，中國(guó)單體藥店數(shù)量從27.4萬(wàn)家急速下降到19萬(wàn)家左右。近年來(lái)，除了固守藥品銷售，藥店在經(jīng)營(yíng)上不得不更加注重保健品、家用醫(yī)療器械、美妝等所謂大健康商品。隨著醫(yī)療體制改革深化，2015年以藥養(yǎng)醫(yī)體制或?qū)⒌玫浇K結(jié)，處方藥有望真正得到放開，而醫(yī)藥O2O或?qū)⑴c大健康管理產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，融合共生。
    市場(chǎng)：被忽視的萬(wàn)億亞健康管理藍(lán)海
    何為亞健康？亞健康是一種臨界狀態(tài)，處于亞健康狀態(tài)的人，雖然沒(méi)有明確的疾病，但卻出現(xiàn)精神活力、適應(yīng)能力和反應(yīng)能力的下降，如果這種狀態(tài)不能得到及時(shí)的糾正，非常容易引起心身疾病。亞健康即指非病非健康狀態(tài)，這是一類次等健康狀態(tài)，是處于健康與疾病之間的狀態(tài)，故又有“次健康”、“第三狀態(tài)”、“中間狀態(tài)”、“游移狀態(tài)”、“灰色狀態(tài)”等的稱謂，我國(guó)普遍稱為“亞健康狀態(tài)”。
    以處方藥為代表的醫(yī)藥O2O根本目的在于亞健康管理。依托于線上售藥平臺(tái)，藥品使用、健康資訊與咨詢等健康管理服務(wù)同時(shí)開展起來(lái)。買藥相對(duì)屬于被動(dòng)消費(fèi)，而且偏一次性服務(wù)，而從藥品切到大健康則是醫(yī)藥O2O和大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。
    今年兩會(huì)，全國(guó)人大代表，貴州省省長(zhǎng)陳敏爾表示，到2020年，我國(guó)健康服務(wù)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到8萬(wàn)億元，占GDP的6.5%，將成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的新的經(jīng)濟(jì)支柱。當(dāng)然，大健康產(chǎn)業(yè)也正日益與IT和互聯(lián)網(wǎng)跨界融合，O2O則是主要融合形式。
    值得一提的是，白領(lǐng)階層是亞健康狀態(tài)的主要人群。緊張的工作和生活的壓力，造成白領(lǐng)階層人士生理與心理的雙重疲勞，所以，白領(lǐng)階層是亞健康狀態(tài)的主要人群。其中，以20-30歲為主的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶則是亞健康高危群體。目前，眾多醫(yī)療健康類app均瞄準(zhǔn)這一潛在市場(chǎng)，如美柚、大姨嗎、藍(lán)色光波過(guò)濾器、春雨醫(yī)生、好大夫在線等。
    用戶：做醫(yī)藥電商中的“拉勾網(wǎng)”
    互聯(lián)網(wǎng)不僅為處方藥以及醫(yī)藥O2O提供了發(fā)展模式，更提供了突破口——互聯(lián)網(wǎng)人群。上述提到，以20-30歲為主的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶則是亞健康高危群體。但另一方面，這些互聯(lián)網(wǎng)重度用戶恰恰也是線上活躍性*高、需求*為強(qiáng)烈，用戶習(xí)慣*接近的理想群體。拉勾網(wǎng)的崛起為處方藥以及醫(yī)藥O2O提供了一個(gè)絕好的思路：以重度垂直于互聯(lián)網(wǎng)用戶群體為突破口。
    與拉勾網(wǎng)不同的是，處方藥以及醫(yī)藥O2O領(lǐng)域中將會(huì)呈現(xiàn)出跨界融合和交叉融合的顯著特點(diǎn)。由于醫(yī)藥體制的因素，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商長(zhǎng)期未得到市場(chǎng)化發(fā)展，因此，未來(lái)醫(yī)療O2O不僅將是藥品零售和健康管理服務(wù)的跨界融合，更是PC電商與移動(dòng)電商的交叉融合。APP正是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代醫(yī)療O2O和大健康管理的理想入口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全球使用移動(dòng)健康A(chǔ)PP應(yīng)用將約達(dá)五億人次，其中，健康類APP比醫(yī)療類APP更為發(fā)展迅速，但商業(yè)模式卻備受挑戰(zhàn)。這是因?yàn)獒t(yī)療類APP多會(huì)涉及到法律和監(jiān)管層面，如處方藥等，而健康類APP則存在增值服務(wù)變現(xiàn)困難等問(wèn)題。
    未來(lái)，醫(yī)療健康A(chǔ)PP的發(fā)展方向在于醫(yī)藥零售與健康服務(wù)管理相結(jié)合。與春雨醫(yī)生和好大夫在線等app不同，用藥助手、好藥師、藥給力等app則有機(jī)融合以上兩大功能。后者解決了困擾當(dāng)前醫(yī)療健康類app的商業(yè)模式問(wèn)題，又提高了用戶黏性。但與用藥助手專注于B端市場(chǎng)和好藥師的綜合化發(fā)展不同，藥給力重度垂直于于C端互聯(lián)網(wǎng)重度用戶。創(chuàng)始人任斌表示，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的發(fā)展，目前藥給力已經(jīng)達(dá)到了每日300單的不俗業(yè)績(jī)，其中復(fù)購(gòu)率更達(dá)20%。其用戶以新浪、搜狐、搜狗、暢游、分眾、知乎、樂(lè)動(dòng)力等一線互聯(lián)網(wǎng)公司為主，開展互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)員工購(gòu)藥專享定制服務(wù)，融“O2O+B2B+C2B”多種混合模式于一體。
    不過(guò)，醫(yī)藥O2O也面臨著一些成長(zhǎng)的煩惱。盡管網(wǎng)售處方藥已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)公開的秘密，但在目前仍屬監(jiān)管的灰色地帶。2014年9月，春雨醫(yī)生牽手好藥師，開啟移動(dòng)端藥品零售和健康服務(wù)管理融合先河，“醫(yī)藥”O(jiān)2O正式發(fā)力。隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)售藥品管理政策的日益明朗，未來(lái)醫(yī)療O2O以及大健康管理產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)難得的發(fā)展元年。
責(zé)任編輯：候明芳    m.mjwave.cn    2015-3-17 9:40:25

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