開發(fā)新產品的必要性和風險性

添加日期：2015年2月2日 閱讀：1587

    新產品是企業(yè)的新鮮血液。新產品開發(fā)指的是開發(fā)全新產品，改進產品，優(yōu)化產品，及通過研究開發(fā)獲得新品牌，以促進企業(yè)發(fā)展。如今，企業(yè)會用過兩種渠道獲得新產品：一是收購，購買整個公司、某個專利或生產許可證；另一種是由企業(yè)自身開發(fā)新產品。
    然而新產品的開發(fā)又有一定的風險性，市場上以失敗告終的現產品數不甚數。其中原因有很多：也許產品的*初創(chuàng)意非常精彩，但企業(yè)肯呢過過高估計了市場容量；或者是*終產品設計失敗，定位不準，導入時機錯誤，定價過高，廣告戰(zhàn)略錯誤；也可能是企業(yè)高級管理者無視市場研究的悲觀結果一意孤行；有時新產品生產成本遠超預算，有時競爭者的反擊超過預期。其實，失敗的原因都是顯而易見的。
    實際上，新產品的開發(fā)對顧客及營銷者來說意義重大�！邦櫩秃推髽I(yè)都喜歡新產品，”一名專注于新產品開發(fā)的咨詢顧問評價道，“顧客喜歡是因為新產品能解決切實的生活問題，使消費者生活更加多彩；企業(yè)喜歡是因為新產品始終是增長的關鍵�！�
    關于新產品開發(fā)，很多企業(yè)都猶豫不決，因為創(chuàng)新的代價昂貴，還具備一定的風險。蘋果公司的發(fā)展故事，想必大多數行業(yè)人多都熟悉。它的故事告訴我們，擅長開發(fā)和管理新產品的公司*終獲得了豐厚的回報。每類產品都有著屬于自己的生命周期—產品從誕生，經過幾個階段發(fā)展，到*終能給顧客帶來更大價值的新產品出現，老產品不可避免的壽終正寢。典型的產品生命周期面臨兩個主要挑戰(zhàn)：第*，既然產品將不可避免地走向衰落，包括被競爭者更好的產品所替代，企業(yè)必須擅長開發(fā)新產品以替代原有產品；第二，企業(yè)必須能夠靈活運用市場戰(zhàn)略，面對由企業(yè)生命周期階段引發(fā)的消費者偏好、技術和競爭等方面的挑戰(zhàn)。這才是在行業(yè)生存的規(guī)律。
責任編輯：楊海靜    m.mjwave.cn    2015-2-2 15:08:53

文章來源：