添加日期:2015年1月6日 閱讀:1478
2014年已經(jīng)過去,2015年的鐘聲已然敲響。過去的一年足以讓市場振奮,也催發(fā)了不少變革,而每一次變革都會給市場帶來新的機(jī)遇。隨著網(wǎng)售處方藥放開的動作愈發(fā)明晰,對醫(yī)藥電商窺伺已久的各路資本已經(jīng)開拔:阿里健康在河北緊鑼密鼓地試點(diǎn)電子處方,一心堂1.2億元加碼電商,就連制藥企業(yè)康恩貝也通過并購方式,企圖切入醫(yī)藥電商領(lǐng)域。然而,尚處發(fā)展初期的醫(yī)藥電商,行業(yè)并未摸索出合適的盈利模式,2015年誰能占領(lǐng)市場猶未可知。
無疑,2015年是令人期待的。社會各界呼吁多年的醫(yī)藥分家雖有實質(zhì)性的進(jìn)展,開始步入“深水區(qū)”,但其接下來的軌跡還是難以捉摸。今年同樣是藥店生存的大考之年,新版GSP認(rèn)證大限將至,各企業(yè)正加強(qiáng)備戰(zhàn),不斷升級。對于一些有實力的企業(yè)來說,得以借機(jī)脫穎而出,但對中小企業(yè)來說,在新規(guī)約束下,不得不加快兼并重組的步伐,甚至不達(dá)標(biāo)的企業(yè)也會自動抱團(tuán)尋求發(fā)展,行業(yè)會否迎來重新洗牌?
當(dāng)換檔、創(chuàng)新、跨界、互聯(lián)等成為中國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)新常態(tài),當(dāng)經(jīng)營成本持續(xù)居高不下,藥店轉(zhuǎn)型升級在所難免。誰能看清形勢,做出正確應(yīng)變,誰就能站在行業(yè)變革的潮頭,就讓我們一起來傾聽2015年的各方論道吧。
【嘉賓】
高 毅 湖南益豐大藥房連鎖股份有限公司董事長
高普才 北京德興隆醫(yī)藥管理咨詢公司**顧問
唐繼軍 蘭州眾聯(lián)藥業(yè)有限公司董事長
徐 勝 武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理
肖志飛 中國藥店管理學(xué)院秘書長
論行業(yè)大勢 政策如何影響市場
《21世紀(jì)藥店》:2014年被認(rèn)為是藥店圈的政策元年,對市場的影響意義重大。新一屆政府大力推進(jìn)簡政放權(quán),市場的影響力在逐步加強(qiáng)。隨著新版GSP大限將至,醫(yī)改進(jìn)入“深水區(qū)”,藥品繼續(xù)調(diào)價,“醫(yī)藥分家”取得新進(jìn)展,網(wǎng)售處方藥愈發(fā)明朗。那么問題來了,2015年的政策會有什么傾向?哪幾方面會成為焦點(diǎn)?市場能否發(fā)揮更加重要的作用?
高毅:網(wǎng)售處方藥的放開備受關(guān)注,醫(yī)藥電商給藥店增加了一種新的服務(wù)方式,即使新政落地,其影響也是有限的,且是漸進(jìn)式的,市場格局并不會一下就形成。因為處方外流取決于醫(yī)藥分開的進(jìn)程,醫(yī)院處方便是一個難點(diǎn),同時醫(yī)生對此也是抵制的。關(guān)鍵還在于政策,政府可能要解決對醫(yī)院的補(bǔ)貼以及對醫(yī)生陽光收益的提高。另外,網(wǎng)上醫(yī)保支付也是一個難點(diǎn),實現(xiàn)全國醫(yī)保統(tǒng)一是一個非常巨大的工程,需要一個循序漸進(jìn)的過程。因此,網(wǎng)售處方藥的市場不會那么快形成規(guī)模,但醫(yī)藥電商大勢不可違,特別是O2O模式,將發(fā)揮出線下實體店的巨大優(yōu)勢,藥店可借此增加顧客的粘度,憑借會員體系,線上線下相結(jié)合,開發(fā)出一番市場。
此外,2014年六部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于落實2014年度醫(yī)改重點(diǎn)任務(wù)提升藥品流通服務(wù)水平和效率工作的通知》,給市場釋放了關(guān)于醫(yī)藥分開的一個信號,提高了行業(yè)的集中度,促進(jìn)了連鎖藥店的發(fā)展,藥店當(dāng)密切關(guān)注相關(guān)配套措施的制訂與落實。
肖志飛:藥品市場是一個政策導(dǎo)向型市場,雖然我國的藥品流通領(lǐng)域是*先對外開放的幾個市場之一,而且是一個競爭相對充分的市場,但政策的導(dǎo)向性作用依然不變,在某些方面甚至起著決定性的作用。對于零售藥店,2015年首當(dāng)其沖的當(dāng)屬新版GSP的進(jìn)一步落地執(zhí)行。隨著GSP證書的陸續(xù)到期,有相當(dāng)一部分藥店,特別是單體藥店面臨新版大考,能否通過認(rèn)證,或者曲線延期,事關(guān)他們的生死存亡。事實上,各地藥監(jiān)部門對此是非常清楚的,不少省、市根據(jù)實際情況出臺了積極的實施細(xì)則,國家層面也將推出門店分類管理的政策,一刀切的“硬著陸”做法應(yīng)該不會出現(xiàn)。但是,新版的門檻擺在那里,以什么樣的方式、想什么樣的辦法順利通過認(rèn)證,是需要藥店經(jīng)營者早作計劃、充分準(zhǔn)備的。
政策的落腳點(diǎn)肯定是用藥安全,因此,互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)管辦法等有關(guān)藥品網(wǎng)售的政策將成為焦點(diǎn)。這一方面是政府職能改革的需要,另一方面,也是市場對政策的必然要求,畢竟互聯(lián)網(wǎng)市場中存在的問題,并不是靠單純嚴(yán)管就能解決得了的,業(yè)界人士對此應(yīng)當(dāng)有充分的認(rèn)識。
高普才:兩個方面的政策傾向會更加凸顯,也會促進(jìn)藥店的加快轉(zhuǎn)型和提升,一是醫(yī)藥分家,已經(jīng)形成醫(yī)院購買圈布局的藥店連鎖企業(yè),將在醫(yī)藥分家的政策促使下,與醫(yī)院形成藥房托管、藥房合作、合伙經(jīng)營等方式,分得醫(yī)療市場的份額。二是加快藥店醫(yī)保審批,能夠達(dá)到GSP條件的藥店,就應(yīng)該通過醫(yī)保資格的審批,藥店只有具備醫(yī)保資格,才能與醫(yī)院藥房、電子商務(wù)、社區(qū)醫(yī)療等同等競爭,才能激活零售市場的消費(fèi)潛力,更方便患者購買藥品。
新的GSP審批、執(zhí)業(yè)藥師、電子商務(wù)等,將推動2015年零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型,搶人才將是2015年的焦點(diǎn),執(zhí)業(yè)藥師、電商人才等炙手可熱。有別于其他行業(yè),國家在醫(yī)藥行業(yè)的監(jiān)管涉及到了整個價值鏈的每個環(huán)節(jié),產(chǎn)品質(zhì)量、價格、各種目錄、流通環(huán)節(jié)、帶量采購、零售醫(yī)保、醫(yī)保份額等等,其實零售市場就是市場化的重要調(diào)劑杠桿,包括互聯(lián)網(wǎng)的介入,大大推動了零售市場的活躍,藥店不應(yīng)該怕電商,而是應(yīng)該充分利用電商的平臺,發(fā)揮實體藥店的會員管理、增值服務(wù)、健康咨詢、就近配送、客戶體驗等專業(yè)能力,擴(kuò)大藥店的影響和經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變。
唐繼軍:醫(yī)療改革肯定沒有“回頭箭”。但是,期望一氣呵成、朝令夕改是不現(xiàn)實,也是不科學(xué)的。2015年的配套政策,應(yīng)該會是“以市場需要為導(dǎo)向,以安全用藥為基礎(chǔ),以惠民、便民為目標(biāo)”,在變革中發(fā)現(xiàn)問題,針對問題出政策的調(diào)整下往前走。
焦點(diǎn)是藥品安全、價格及現(xiàn)有政策落地。市場仍將引導(dǎo)政策走向,所有新政都將隨著市場的動態(tài)變化而更具針對性。
談工商合作 雙方如何各得其所
《21世紀(jì)藥店》:幾年前,藥店試水多元化者眾,但成功者少,其中工商對接是否順暢被業(yè)界認(rèn)為是影響多元化成功的重要因素。如今,各地藥店聯(lián)盟每每也都在談工商合作的問題。成本持續(xù)上升、醫(yī)改政策沖擊、同質(zhì)競爭加劇——面對越來越嚴(yán)峻的競爭形勢,工業(yè)與連鎖終端的直接對話越來越受到重視,但雙方在溝通合作的方式上卻始終難以找到一個平衡點(diǎn)。那么在2015藥店圈新常態(tài)下,工商對接將存在什么樣的難題?又該如何解決,加強(qiáng)工商之間的合作?
高毅:一方面藥店需要品牌廠家的品牌品種以提高競爭力,而工業(yè)受招標(biāo)采購的擠壓,日子也并不好過,特別是品牌廠家,醫(yī)院招標(biāo)也沒有了優(yōu)勢,已走向了PK價格導(dǎo)向型。所幸雙方合作意愿非常強(qiáng)烈,但要在操作和量化上達(dá)成共識。工業(yè)要讀懂藥店的痛點(diǎn),而藥店也要看清品牌廠家、品牌藥,給予一定的議價空間。
肖志飛:工商合作的目的,是資源的合理和充分利用。從整合營銷的角度看,資源的整合是所有營銷策略的基礎(chǔ),也是產(chǎn)業(yè)鏈上各價值節(jié)點(diǎn)科學(xué)配置和合理分工的*終體現(xiàn)。這其中,信息的充分溝通和對稱傳遞顯得非常重要。打個比方,產(chǎn)品是工商合作的基本載體,產(chǎn)品銷售是合作雙方的共同目標(biāo),F(xiàn)在的情況是:一方面,上游工業(yè)有大量的產(chǎn)品找不到合適的終端銷售,另一方面,下游藥店又迫切需要適銷對路的產(chǎn)品。一個有產(chǎn)品,一個要產(chǎn)品,雙方都有強(qiáng)烈的需求,為什么真正合作會這么難呢?這就是一個溝通的問題。為了解決溝通上的障礙,業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了不少像中國藥店管理學(xué)院之類的藥店合作組織,通過搭建資源集聚、信息交流平臺,擴(kuò)大工商之間的接觸面,增進(jìn)深度溝通。
高普才:工商合作*大的難題就一個:工商之間沒有在企業(yè)的層面上合作,而是在產(chǎn)品銷售的層面上合作。工商合作分為四個層面:產(chǎn)品買賣、合作伙伴、戰(zhàn)略合作和資本市場。產(chǎn)品買賣關(guān)注的是價格;合作伙伴關(guān)注的是銷量;戰(zhàn)略合作關(guān)注的是發(fā)展;資本市場關(guān)注的是未來。
戰(zhàn)略合作是企業(yè)層面上的合作關(guān)系,既結(jié)盟又結(jié)伙,工商之間充分地合作和分工,縮短價值鏈,形成在一個戰(zhàn)略方針指導(dǎo)下的共同體。比如制藥工業(yè)的銷售層級,一般分為總經(jīng)理、副總、總監(jiān)、全國銷售經(jīng)理(大區(qū)銷售經(jīng)理)、省區(qū)銷售經(jīng)理、地區(qū)銷售經(jīng)理、銷售主管、銷售代表。如果制藥工業(yè)用這樣的組織結(jié)構(gòu),只能是自營的模式,一切只能靠自己,商業(yè)就是簡單的配送和終端管理?s短價值鏈,形成價值鏈的完全整合,只有在企業(yè)層面上、老板之間才能完成。
加強(qiáng)工商合作,要在三個方面建立體系化的機(jī)制。一是要擁有共同合作的理念,銷售信息通明(流向、動銷、份額等)、銷售政策透明(費(fèi)用、利潤、提成等)、銷售方案共享(活動、會員、促銷等)。二是要建立定期溝通機(jī)制,每月不同層面的相關(guān)人員,溝通營銷的方方面面,找出優(yōu)劣勢,共同提出下一個階段的營銷計劃。三是完善營銷方案,按照零售終端的業(yè)態(tài)分布和產(chǎn)品的營銷定位,一店一策的原則,進(jìn)行產(chǎn)品品類規(guī)劃、價格帶測算、賣點(diǎn)訴求、銷售話術(shù)、終端動銷、主題促銷等方案規(guī)劃。
徐勝:工商之間存在兩種矛盾,一是藥店成本上升,對產(chǎn)品毛利需求上升,而工業(yè)也有壓力,難以滿足藥店的利潤需求;二是藥店對品類多樣化的需求與工業(yè)產(chǎn)品更新慢的矛盾。
工商之間應(yīng)該多多溝通,增加互動,盡量找到一個平衡點(diǎn),以滿足雙方的需求。只有達(dá)成共識,才能實現(xiàn)雙方的互贏共利。
唐繼軍:難點(diǎn)在于醫(yī)改中已突出的制藥成本持續(xù)攀升,同質(zhì)競爭加劇并有政策因素。要打破這種局面,一是在政策上要盡快出臺保障藥品原料的生產(chǎn)、加工的扶持政策。二是企業(yè)的自律,在制定高品質(zhì)價格的同時,堅定不移地使用高品質(zhì)原料的行為。
看轉(zhuǎn)型升級 藥店到底出路何在
《21世紀(jì)藥店》:在醫(yī)院分流、新模式?jīng)_擊、成本上升的大趨勢下,藥店以傳統(tǒng)藥品支撐單店盈利將日趨艱難,為提升單店盈利,對產(chǎn)品和服務(wù)的深度整合成為藥店圈的必要選擇。在產(chǎn)品和服務(wù)的選擇上,藥店該如何兼得?2015藥店的轉(zhuǎn)型升級之路在哪里?
高毅:產(chǎn)品方面,以藥品為原點(diǎn),向保健、健康養(yǎng)生類產(chǎn)品延伸,以健康為中心,做產(chǎn)品的優(yōu)化與創(chuàng)新;服務(wù)方面,專業(yè)化是藥店的根本之道,未來藥店可依托互聯(lián)網(wǎng)、會員體系,去做專業(yè)服務(wù)的創(chuàng)新和變革。
肖志飛:概括起來看,影響零售藥店經(jīng)營環(huán)境的不外乎兩個方面:政策和市場。目前,來自政策層面的影響主要是醫(yī)保體系對門店客流的沖擊和基藥制度對利潤的打壓。而來自市場層面的影響可能也主要有兩個,一是數(shù)量嚴(yán)重飽和的眾多藥店之間的經(jīng)營競爭,二是網(wǎng)上藥店的沖擊。
政策上面,零售藥店可以通過合作組織、行業(yè)協(xié)會等正當(dāng)渠道,向政府表達(dá)自己的訴求和意見,獲得政策上的合理幫助和支持。市場層面,藥店要不斷強(qiáng)化核心競爭力。構(gòu)成一個藥店核心競爭力的,除了團(tuán)隊、商品、差異化的經(jīng)營模式外,更重要的還有品牌、口碑以及高附加值的貼心服務(wù)。優(yōu)質(zhì)的商品、強(qiáng)大的品牌和不可替代的服務(wù),一定是支撐藥店百年基業(yè)的堅強(qiáng)柱石。
高普才:藥店在經(jīng)營的方式上,雖然各有特色,但通過財務(wù)分析發(fā)現(xiàn),經(jīng)營還是處在相對比較傳統(tǒng)的階段,即使藥店的經(jīng)營理念已經(jīng)發(fā)生了根本性變化,由平價藥房提升到品牌店、由客單量轉(zhuǎn)換成客流量、由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成賣增值服務(wù)、由品類管理開始注重坪效管理、由終端店員推薦開始關(guān)注患者體驗和舒適度。
首先,藥店應(yīng)開始進(jìn)行品牌店的建設(shè):制藥企業(yè)一直注重企業(yè)的品牌建設(shè),但隨著一些知名企業(yè)的產(chǎn)品頻頻出事,消費(fèi)者開始對藥店的選擇權(quán)重更加突出,在哪里才能買到放心藥,是藥店進(jìn)行品牌建設(shè)的機(jī)遇。建立客戶信賴的品牌藥店、精品柜臺、VIP服務(wù)、天使用戶口碑傳播等。在你的銷售半徑內(nèi),建立核心的競爭能力和良好的口碑效應(yīng)。
其次,要積極參與聯(lián)盟的合作和活動:近三年來,聯(lián)盟承擔(dān)了國家政策宣導(dǎo)、行業(yè)行為自律、藥店經(jīng)營模式提升等多種職能,為千**萬單體藥店的店長建立了職業(yè)平臺和交流的窗口。聯(lián)盟可以激活藥店的思維、融入電商的大潮、參與經(jīng)營的變革、保持企業(yè)的活力,讓藥店在下一個經(jīng)營周期中取得更好的發(fā)展。
徐勝:藥店的轉(zhuǎn)型升級可以從五個方面進(jìn)行設(shè)想:一是產(chǎn)品品類的升級換代;二是朝中醫(yī)藥養(yǎng)生方向發(fā)展;三是店內(nèi)走向店外以及擁抱互聯(lián)網(wǎng);四是向健康型的服務(wù)平臺靠攏;五是橫縱向資源整合。
責(zé)任編輯:候明芳 m.mjwave.cn 2015-1-6 14:39:34
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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