添加日期:2014年12月24日 閱讀:1249
在醫(yī)藥保健品大發(fā)展的今天,我們看到了國人對自身健康日趨重視,并帶領(lǐng)著著我國醫(yī)藥保健品行業(yè)走向發(fā)展。然而發(fā)展和競爭是并存的,醫(yī)藥保健品市場的不斷擴(kuò)大,同樣的競爭也隨之逐漸加大,如今對于醫(yī)藥保健品企業(yè)來說,獲得成功并非是一件容易的事兒。接下來,就讓我們一起來了解這個(gè)行業(yè)的發(fā)展歷程,加強(qiáng)對醫(yī)藥保健品行業(yè)的了解。
多年來,我國醫(yī)藥保健品行業(yè)也算是飽經(jīng)風(fēng)霜,發(fā)展坎坷。
第*階段:那時(shí)我國醫(yī)藥保健品行業(yè)主要以適應(yīng)需求、激發(fā)需求為主。在產(chǎn)品推廣上注重技術(shù),用以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效。所以很多企業(yè)在宣傳推廣中將產(chǎn)品功效說的天花亂墜,夸大其詞,從而備受質(zhì)疑,甚至讓企業(yè)從此陷入到了誠信危機(jī)當(dāng)中,進(jìn)入到了發(fā)展的困境當(dāng)中。
第二階段:從適應(yīng)需求到滿足需求,從激發(fā)需求到實(shí)施需求。企業(yè)在產(chǎn)品推廣戰(zhàn)略中強(qiáng)調(diào)技巧,所謂的技巧就是無限的炒作,具有虛假、夸大、空洞的特點(diǎn),企業(yè)要做的就是營造出這樣的神秘感,獲得消費(fèi)者的注意力。然而總歸是故弄玄虛的東西,缺乏實(shí)際的專業(yè)技術(shù),*終只是一場空。
第三階段:開始打造創(chuàng)新需求、重復(fù)需求的醫(yī)藥保健品市場。產(chǎn)品推廣從之前的夸大言辭到突出和諧、人文、生態(tài)極具表現(xiàn)專業(yè)性和條理性,表現(xiàn)方式更是強(qiáng)調(diào)出以人為本,通過提高服務(wù)精細(xì)化、手段差異化來加強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值,更加注重產(chǎn)品技術(shù)上的務(wù)實(shí)和嚴(yán)謹(jǐn),對消費(fèi)者深層的需求有了進(jìn)一步的關(guān)注分析。
通過這三個(gè)步驟,我們看到了中國醫(yī)藥保健品市場一個(gè)質(zhì)的變化,也知道了醫(yī)藥保健品擁有巨大發(fā)展前景的主要原因所在。冥冥之中,在大時(shí)代的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,讓醫(yī)藥保健品行業(yè)從發(fā)展的紅海跨越到了藍(lán)海之中。廣大醫(yī)藥保健品企業(yè)要做的就是在這個(gè)發(fā)展藍(lán)海之中尋求品牌突破,贏得未來。
責(zé)任編輯:楊海靜 m.mjwave.cn 2014-12-24 14:33:42
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